Jeff Bezos sta spingendo per un redesign di Prime Video incentrato sull'IA, e gli studi potrebbero finire per pagarlo.

      Jeff Bezos ha trovato un nuovo posto per pubblicizzare l'intelligenza artificiale di Amazon, e si trova a essere lo schermo dove speravi di guardare un film.

      Il presidente esecutivo di Amazon sta spingendo per un redesign di Prime Video, conosciuto internamente come Lighthouse, destinato a trasformare il servizio di streaming in una vetrina di alto profilo per i centinaia di miliardi di dollari che l'azienda ha speso in IA, ha riportato Reuters giovedì.

      È lo stesso istinto che recentemente ha messo Alexa nella barra di ricerca del sito di shopping di Amazon.

      Il lavoro è guidato dal responsabile di Prime Video, Mike Hopkins, con il responsabile del design globale dell'unità, Kam Keshmiri, che gestisce il progetto giorno per giorno.

      Il 💜 della tecnologia dell'UE Le ultime voci dalla scena tecnologica dell'UE, una storia dal nostro saggio fondatore Boris e alcune opere d'arte AI discutibili. È gratuito, ogni settimana, nella tua casella di posta. Iscriviti ora! Il problema che sta cercando di risolvere, aiutare le persone a trovare qualcosa da guardare senza scorrimenti infiniti, è lo stesso che Netflix ha affrontato con l'IA generativa, e ha guadagnato urgenza dopo che Bezos ha contestato una presentazione interna, dicendo al team che i suoi piani non si basavano abbastanza sull'IA.

      Da allora Bezos ha ricevuto aggiornamenti regolari sul lavoro, secondo quanto riportato, e un precedente insieme di design è stato scartato una volta che al team è stato detto di ricominciare con l'IA al centro.

      Quel livello di attenzione da parte del fondatore è insolito per una funzionalità del prodotto e ti dice quanto peso Amazon stia dando all'essere visto come un'azienda che ha qualcosa da mostrare per le sue spese.

      Secondo quanto riportato, Lighthouse ricostruirebbe la schermata principale attorno a raccomandazioni generate dalla macchina piuttosto che a una griglia fissa.

      Le funzionalità in fase di sviluppo includono miniature generate dall'IA, suggerimenti di navigazione precompilati come "film d'azione degli anni '80" e "commedie romantiche natalizie", e ricerca vocale alimentata da Alexa. La ricerca convenzionale rimarrebbe, per chi già sa cosa vuole.

      Il cambiamento porta un vantaggio commerciale che gli studi noteranno. Prime Video attualmente vende slot di posizionamento fisso e premium sulla sua schermata principale, l'equivalente digitale di un fine corsia in un supermercato.

      Lighthouse ridurrebbe questi a favore di un ranking algoritmico, il che destabilizza gli accordi su cui gli studi si sono affidati per acquistare visibilità agli occhi degli spettatori.

      In pratica, questo trasforma un posizionamento garantito in una competizione decisa da un algoritmo. Gli studi che una volta pagavano per un posto fisso sarebbero invece classificati insieme a tutto il resto dell'offerta, con il motore di personalizzazione che decide chi vede cosa.

      Per i partner abituati a negoziare visibilità, un mercato che non possono vedere completamente è una cosa più difficile da pianificare.

      Il premio è la portata. Prime Video afferma di avere più di 200 milioni di spettatori mensili, eppure ha attratto circa il 4,2% del tempo di visione televisiva negli Stati Uniti in cifre recenti citate da Reuters, ben lontano dal 13,4% di YouTube e dal 7,8% di Netflix, e anche dietro Disney+.

      Una schermata principale vista così spesso è un utile cartellone per un'azienda che cerca di dimostrare che le sue spese in IA hanno un senso.

      Nessuna di queste è la prima volta che Amazon prova l'idea. Un redesign del 2024 ha già aggiunto collezioni "Fatto per te" e sinossi ridotte da grandi modelli linguistici in esecuzione su AWS, e l'azienda ha già integrato l'IA generativa in riassunti e doppiaggi da un po'.

      La tecnologia si è anche rivelata legalmente complicata, come ha reso chiaro il processo legale Nova Reel portato avanti da un gruppo di YouTuber.

      La spinta si inserisce anche nell'appetito più ampio di Amazon per l'automazione. L'azienda sta utilizzando l'IA per accelerare la produzione di film e televisione attraverso un piccolo team di studio guidato dall'esecutivo Albert Cheng, che ha già fatto affidamento sulla tecnologia per le scene di battaglia nella serie biblica House of David.

      La stessa azienda ha tagliato circa 30.000 posti di lavoro aziendali da ottobre, citando l'IA tra le ragioni, e la scommessa che ha rimodellato Alexa è ora mirata direttamente al soggiorno.

      Amazon sta testando versioni di Lighthouse con una selezione di utenti, e il layout finale non è stato ancora stabilito. Amazon ha rifiutato di commentare.

      Ciò che Bezos vuole è comunque abbastanza chiaro, ovvero che il motore di raccomandazione, non il catalogo, sia la prima cosa che vedi.