Jeff Bezos está impulsando un rediseño de Prime Video centrado en la IA, y los estudios podrían terminar pagándolo.

      Jeff Bezos ha encontrado un nuevo lugar para publicitar la inteligencia artificial de Amazon, y resulta ser la pantalla donde esperabas ver una película.

      El presidente ejecutivo de Amazon está impulsando un rediseño de Prime Video, conocido internamente como Lighthouse, destinado a convertir el servicio de streaming en una vitrina de alto perfil para los cientos de miles de millones de dólares que la compañía ha gastado en IA, informó Reuters el jueves.

      Es el mismo instinto que recientemente colocó a Alexa dentro de la barra de búsqueda en el sitio de compras de Amazon.

      El trabajo está liderado por el jefe de Prime Video, Mike Hopkins, con el líder de diseño global de la unidad, Kam Keshmiri, dirigiendo el proyecto día a día.

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      Desde entonces, Bezos ha estado recibiendo actualizaciones regulares sobre el trabajo, según los informes, y un conjunto anterior de diseños fue descartado una vez que se le dijo al equipo que comenzara de nuevo con la IA en el centro.

      Ese nivel de atención del fundador es inusual para una característica de producto, y te dice cuánto peso está poniendo Amazon en ser visto como que tiene algo que mostrar por su gasto.

      Según los informes, Lighthouse reconstruiría la pantalla de inicio en torno a recomendaciones generadas por máquinas en lugar de una cuadrícula fija.

      Las características en desarrollo incluyen miniaturas generadas por IA, indicaciones de navegación prellenadas como "películas de acción de los años 80" y "rom-coms navideños", y búsqueda por voz impulsada por Alexa. La búsqueda convencional se mantendría, para cualquiera que ya sepa lo que quiere.

      El cambio tiene un borde comercial que los estudios notarán. Prime Video actualmente vende espacios de colocación fijos y premium en su pantalla de inicio, el equivalente digital de un extremo de pasillo en un supermercado.

      Lighthouse recortaría esos espacios a favor de un ranking algorítmico, lo que inquieta los acuerdos en los que los estudios han confiado para comprar su camino hacia la línea de visión de un espectador.

      En la práctica, eso convierte una colocación garantizada en un concurso que decide un algoritmo. Los estudios que antes pagaban por un lugar fijo serían clasificados junto a todo lo demás que se ofrece, con el motor de personalización eligiendo quién ve qué.

      Para los socios acostumbrados a negociar visibilidad, un mercado que no pueden ver completamente es algo más difícil de planificar.

      El premio es el alcance. Prime Video afirma tener más de 200 millones de espectadores mensuales, sin embargo, atrajo aproximadamente el 4.2% del tiempo de visualización de televisión en EE. UU. en cifras recientes citadas por Reuters, muy por detrás de YouTube con alrededor del 13.4% y Netflix con cerca del 7.8%, y también detrás de Disney+.

      Una pantalla de inicio vista tan a menudo es una valla publicitaria útil para una empresa que intenta demostrar que su gasto en IA tiene un propósito.

      Nada de esto es el primer intento de Amazon en la idea. Un rediseño de 2024 ya agregó colecciones "Hechas para ti" y sinopsis recortadas por grandes modelos de lenguaje que funcionan en AWS, y la compañía ha estado incorporando IA generativa en resúmenes y doblajes durante un tiempo.

      La tecnología también ha demostrado ser legalmente complicada, como lo dejó claro la demanda de Nova Reel presentada por un grupo de YouTubers.

      El impulso también se alinea con el apetito más amplio de Amazon por la automatización. La compañía está utilizando IA para acelerar la producción de cine y televisión a través de un pequeño equipo de estudio dirigido por el ejecutivo Albert Cheng, que ya ha recurrido a la tecnología para escenas de batalla en la serie bíblica House of David.

      La misma compañía ha recortado alrededor de 30,000 empleos corporativos desde octubre, citando la IA entre las razones, y la apuesta que remodeló a Alexa ahora se dirige directamente a la sala de estar.

      Amazon está probando versiones de Lighthouse con una selección de usuarios, y el diseño final no se ha establecido. Amazon se negó a comentar.

      Lo que Bezos quiere es lo suficientemente claro, que el motor de recomendaciones, no el catálogo, sea lo primero que veas.