Эдди Кью из Apple говорит, что компания хочет создавать «лучше» и «больше» развлечений.

      Глава службы, названный Человеком года в области развлечений на фестивале Cannes Lions, изложил логику Apple TV: никаких лицензированных повторов, меньше названий и вера в то, что история — это единственное, что имеет значение.

      Эдди Кью хотел бы, чтобы вы знали, что Apple не закончила. Принимая титул Человека года в области развлечений на фестивале Cannes Lions на этой неделе, старший вице-президент компании по услугам и здравоохранению представил студию, которую он помог построить, как работу в процессе.

      «Замечательно то, что мы только начинаем», — сказал он продюсеру Джерри Брукхаймеру на главной сцене в Palais, «поэтому нам еще многое предстоит сделать». По его словам, амбиция проста и помещается на наградной табличке: лучше, больше.

      Фестиваль, собрание рекламы и креативности на Лазурном берегу, отметил руководство Кью Apple Music и стриминговым сервисом Apple TV.

      💜 технологий ЕС Последние слухи из мира технологий ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного искусственного интеллекта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      Он вышел на сцену в понедельник вместе с Брукхаймером, чей «F1: Фильм» стал первым настоящим театральным хитом компании в прошлом году.

      Кью назвал это признание чем-то, о чем он не мог мечтать, будучи молодым студентом-инженером, что звучит как заранее подготовленный текст, пока не вспомнишь, что он присоединился к Apple в 1989 году, чтобы работать над программным обеспечением, а не сценариями.

      Под благодарностью Кью описал стратегию, которая оставалась необычно последовательной. Apple решила с самого начала, перед запуском того, что тогда называлось Apple TV+ в 2019 году, что не будет покупать архивный каталог.

      Эдди Кью сказал, что большинство людей говорили ему, что стриминговый сервис нельзя запустить таким образом, и, вероятно, они были правы.

      «Если мы ставим на этом свое имя», — вспомнил он, «это было немного странно, что мы собираемся поставить свое имя на что-то, что мы не помогли создать».

      Сервис запустился с примерно пятью или шестью оригинальными шоу и ничем другим. Чуть больше шести лет спустя отсутствие лицензированных повторов остается его определяющей чертой.

      Основной принцип, сказал Кью, — «лучшее, а не большее», что делает заявленную цель «больше» немного деликатной для совместного удержания.

      Он проследил философию к Стиву Джобсу, который одновременно управлял Apple и Pixar и однажды сказал Кью, что надежный успех Pixar сводится к одной вещи. «Все начинается и заканчивается историей», — сказал Кью, что Джобс сказал ему.

      Apple, по его словам, потратила два года на поиск руководителей для управления операцией, прежде чем нанять бывшую пару Sony Pictures Television Джейми Эрлихта и Зака Ван Амбурга в 2017 году.

      Раннее предложение, сказал он, было почти полностью о убеждении, а не о деньгах. Он рассказал, как убедил Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон принести «Утреннее шоу» в Apple, утверждая, что сервис без другой программы будет верить в него более полностью, чем конкурент с обширным репертуаром.

      Ставка на престиж с тех пор принесла Оскар за лучший фильм с «CODA», множество Эмми и, с адаптацией «Schmigadoon!» на Бродвее, EGOT для платформы.

      Финансовая картина сложнее для чтения: Apple не раскрывает количество подписчиков стриминга, и Кью не предложил никаких данных.

      «Больше», на что он указывал, в основном — это фильмы. «F1: Фильм», в котором Брэд Питт играет гонщика, выведенного из пенсии, собрал 634 миллиона долларов в мировом прокате, что, как отметил Кью, является самым крупным фильмом Питта. Продолжение еще не получило официального зеленого света, хотя оба мужчины говорили так, будто оно уже в пути.

      «Мы собираемся вернуться и, надеюсь, сделать еще один ‘F1’», — сказал Брукхаймер, «надеюсь» тихо работая.

      Он также описал отдельный проект Apple с режиссером Джозефом Косински, триллер о государственной тайне вокруг неопознанных воздушных явлений. Ни один из них не имеет подтвержденной даты выхода.

      Для компании, чьи другие ставки на услуги в последнее время выглядели более шаткими, линия развлечений — это то, о чем Apple с радостью говорит, и Кью говорил об этом с легкостью руководителя, получающего приз, а не отвечающего за прибыль и убытки.

      Сможет ли «лучше и больше» сосуществовать с «лучшее, а не большее» — вопрос, который он не совсем разрешил и не был спрошен. Награда, в конце концов, была за уже выполненную работу.