Регулятор Великобритании вводит новые правила для поиска в Google, включая возможность отказа от обучения ИИ.

      Конкурентный регулятор Великобритании прекратил консультации и начал выдавать приказы. В среду Управление по конкуренции и рынкам наложило новые требования к поведению на поисковые услуги Google, ставшие первыми конкретными обязательствами, вытекающими из его решения признать компанию обладающей стратегическим рыночным статусом.

      Среди них есть положение с резкими последствиями для эпохи ИИ: издатели смогут отказаться от использования своего контента для обучения моделей ИИ Google.

      Результаты поиска Google все больше обобщают веб, а не отправляют пользователей на него, и эти обобщения основаны на контенте, который компания индексирует для ранжирования. Издатели утверждают, что они попадают в ловушку: отказаться от индексации и исчезнуть из поиска, разрешить ее и кормить системы ИИ, которые уменьшают их трафик. Правило CMA призвано разорвать эту зависимость, отделяя два процесса, позволяя сайту появляться в поиске без согласия на обучение ИИ.

      Остальная часть пакета носит структурный характер. Требования CMA обязывают к справедливому ранжированию, прозрачности, правильной атрибуции контента и экранам выбора по умолчанию на Android и Chrome, чтобы пользователи могли выбирать конкурирующие поисковые услуги, а не принимать Google по умолчанию. Экраны выбора знакомы по десятилетию антимонопольного контроля ЕС; их включение здесь сигнализирует о том, что CMA намерена использовать практические рычаги, которые сдвинули ситуацию в других местах.

      Юридическая архитектура делает это отличным от единичного случая. В рамках режима цифровых рынков, конкуренции и потребителей Великобритании CMA может назначить фирму с стратегическим рыночным статусом в цифровой деятельности, а затем наложить индивидуальные, постоянные требования к поведению, а не судиться по каждому отдельному нарушению.

      CMA подтвердила назначение Google в качестве стратегического игрока в поиске в октябре 2025 года, открыла консультацию по требованиям к поведению в январе 2026 года и теперь перешла к принудительному исполнению.

      Это другая модель, чем американская. В то время как антимонопольные дела против Google в США проходят через суды, с решениями, обсуждаемыми по каждому делу на протяжении многих лет, британский режим является регуляторным и ориентированным на будущее: назначенная фирма работает в рамках постоянного набора обязательств, которые регулятор может корректировать. Компромисс здесь знаком.

      Регуляторный подход быстрее и более гибок; он также сосредотачивает значительное количество полномочий в руках регулятора, и Брюссель, как правило, предпочитает писать правила, прежде чем определять, как именно будет выглядеть их применение на практике.

      Для Google требования приходят в то время, когда его поисковый бизнес уже находится под давлением со стороны направления, для которого антимонопольное законодательство не было разработано. ИИ-ассистенты и интерфейсы чата становятся альтернативами десяти синим ссылкам, и правила CMA неявно признают, что конкурентная угроза и регуляторный вопрос теперь оба связаны с ИИ. Положение об отказе, в частности, касается не классической конкурентной борьбы в поиске, а того, кто контролирует данные для обучения под следующим интерфейсом.

      Google последовательно утверждает, что его услуги приносят пользу пользователям и что жесткие правила рискуют ухудшить их качество, что, предположительно, будет повторено и здесь. У компании есть возможность оспорить конкретные моменты, и детали соблюдения, как технически работает отказ, как спроектированы экраны выбора, как правило, являются теми местами, где эти режимы выигрываются и проигрываются.

      Что установлено, так это направление. Великобритания выстроила постоянные регуляторные отношения с поисковым бизнесом Google и теперь впервые использовала их. Непосредственный вопрос заключается в том, можно ли сделать так, чтобы отказ от обучения ИИ работал, не вытесняя издателей из поиска другими способами. CMA написала правило. Принудительное исполнение — это часть, которая все еще разрабатывается.