Después de la reacción negativa que recibió el anuncio navideño generado por IA de Coca-Cola el mes pasado, uno esperaría que otros gigantes corporativos fueran más cautelosos a la hora de lanzar sus propios esfuerzos impregnados de IA. Pero no. McDonald’s Países Bajos decidió que sería una muy buena idea usar herramientas de IA generativa para montar su propio anuncio festivo. Pero la gente no respondió bien tras su lanzamiento el 6 de diciembre. De hecho, las críticas fueron tan fuertes que la compañía ha retirado el anuncio. El anuncio de 45 segundos, que parte de la idea de que la Navidad es “la época más terrible del año”, muestra diversos percances que ocurren durante el periodo festivo, desde enredos con las luces navideñas hasta Papá Noel quedándose atrapado en el tráfico. La solución, según el anuncio, es refugiarse en un McDonald’s. Si tienes curiosidad, puedes verlo aquí. Pero aunque el vídeo generado por IA mejora continuamente, la extraña corrección de color, los movimientos corporales que no terminan de encajar y los clips cortos convirtieron el anuncio de McDonald’s en algo incómodo de ver para muchos, sumado al hecho de que estas producciones para ahorrar costes están quitando el trabajo a equipos de producción cualificados. “Por favor, que vuelvan las personas a hacer las cosas”, escribió un comentarista en Instagram, mientras que otro dijo: “Una empresa de 200.000 millones de dólares que ni siquiera vende comida de verdad tampoco puede hacer un anuncio de verdad.” Un comentarista en Reddit fue un poco más directo y dijo simplemente: “Es una mierda.” El anuncio fue idea de la agencia creativa TBWANeboko, que contrató a una productora llamada The Sweetshop para hacerlo, usando herramientas de IA. Tras la reacción negativa, The Sweetshop emitió un comunicado algo extraño, compartido por Futurism, que parecía buscar cierta comprensión. “Durante siete semanas casi no dormimos, con hasta diez de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club [nuestro motor de IA interno] trabajando al unísono con los directores”, dijo el CEO de The Sweetshop. “Generamos lo que se sintió como dailies —miles de tomas— y luego las moldeamos en la edición tal como lo haríamos en cualquier producción de alto nivel. Esto no fue un truco de IA. Fue una película.” El comunicado continuó: “No veo este spot como una novedad ni como un lindo experimento estacional. Para mí, es la prueba de algo mucho más grande: que cuando el oficio y la tecnología se encuentran con intención, pueden crear un trabajo que se siente genuinamente cinematográfico. Así que no — la IA no hizo esta película. La hicimos nosotros.” Con Coca-Cola y McDonald’s habiendo sentido ahora la presión por sus respectivos anuncios generados por IA, será interesante ver si otras grandes empresas se inclinan por la tecnología —o la evitan por completo— en sus propios anuncios televisivos.

      После негативной реакции, с которой столкнулась рождественская реклама Coca-Cola, созданная с помощью ИИ в прошлом месяце, можно было бы ожидать, что другие корпоративные гиганты будут осторожнее с выпуском собственных роликов с элементами ИИ.

      Но нет.

      McDonald’s в Нидерландах решил, что было бы отличной идеей воспользоваться генеративными ИИ-инструментами, чтобы состряпать собственный праздничный ролик. Но люди отреагировали плохо после его выпуска 6 декабря.

      На самом деле критика была настолько сильной, что компания теперь сняла этот ролик.

      45‑секундный ролик, который выстраивает идею о том, что Рождество — «самое ужасное время года», показывает различные неприятности, происходящие в праздничный период, от запутавшихся рождественских гирлянд до Санты, застрявшего в пробке. Решение, по версии ролика, — укрыться в McDonald’s.

      Если вам любопытно, вы можете посмотреть его здесь.

      Хотя видео, сгенерированное ИИ, становится всё лучше, странная цветокоррекция, не совсем естественные движения тел и короткие фрагменты сделали ролик McDonald’s для многих неприятным для просмотра, а также усилило недовольство тем, что эти удешевлённые производства отбирают рабочие места у квалифицированных съёмочных бригад.

      «Пожалуйста, верните людей, чтобы они снова что‑то делали», — написал один комментатор в Instagram, в то время как другой сказал: «$200‑миллиардная компания, которая даже не продаёт настоящую еду, также не может сделать настоящую рекламу». Пользователь на Reddit был ещё более прямолинеен: «Это дерьмо».

      Ролик был идеей креативного агентства TBWANeboko, которое наняло продакшн The Sweetshop для его создания с использованием ИИ‑инструментов.

      После критики The Sweetshop выпустила несколько странное заявление, опубликованное Futurism, в котором, казалось, просили понимания.

      «На протяжении семи недель мы почти не спали: до десяти наших внутренних специалистов по ИИ и пост‑продакшену в The Gardening Club [наш собственный ИИ‑движок] работали в тесном взаимодействии с режиссёрами», — сказал генеральный директор The Sweetshop.

      «Мы генерировали то, что ощущалось как дэйли — тысячи дублей — затем формировали их в монтаже так же, как на любой высококлассной постановке. Это не был трюк с ИИ. Это был фильм».

      Заявление продолжалось: «Я не считаю этот ролик новинкой или милым сезонным экспериментом. Для меня он — доказательство чего‑то гораздо большего: что когда мастерство и технология встречаются с намерением, они могут создать работу, которая по‑настоящему ощущается кинематографичной. Так что нет — этот фильм не сделал ИИ. Сделали мы».

      Учитывая, что и Coca‑Cola, и McDonald’s уже почувствовали давление из‑за своих ИИ‑роликов, будет интересно посмотреть, пойдут ли другие крупные компании навстречу этой технологии — или будут держаться от неё подальше — при создании своих телевизионных реклам.

Другие статьи

Функция «Цифровой ключ» в Samsung Wallet теперь может разблокировать ваш Porsche. Samsung представила функцию цифрового автомобильного ключа в приложении Wallet ещё в 2021 году, позволяющую пользователям запирать и отпирать свои автомобили с помощью устройства Galaxy. При запуске функция поддерживала лишь несколько моделей автомобилей, но с тех пор Samsung расширила поддержку, добавив ряд моделей от BMW, Mini, Genesis, Kia, Hyundai и Mercedes‑Benz. Ранее в этом […]

Ford будет производить доступные электромобили вместе с Renault, но вы не сможете их получить. Ford и Renault объединяют усилия, чтобы разработать новую линейку доступных электромобилей для Европы. Renault будет производить автомобили на своей платформе электромобилей Ampere, а Ford займётся дизайном и динамикой вождения.

Гонка вооружений в области ИИ: внутри невидимой войны между хакерами и защитниками Искусственный интеллект стал одновременно и оружием, и щитом в современной кибервойне. От самообучающегося вредоносного ПО до адаптивных межсетевых экранов ИИ перестраивает баланс сил между злоумышленниками и защитниками. То, что когда-то было состязанием кода, превратилось в невидимую гонку вооружений алгоритмов, где миллисекунды могут решить судьбу целых систем…

Новое умное кольцо Pebble помогает фиксировать идеи, а не фитнес‑показатели. История возвращения Pebble только что приняла неожиданный поворот. После выпуска двух новых умных часов ранее в этом году компания сегодня объявила о новом носимом устройстве, которое переосмысливает то, каким должен быть умный перстень. В отличие от Galaxy Ring от Samsung или умных колец Oura, Pebble Index 01 не создан для отслеживания здоровья и физической активности. Вместо этого его [...]

T-Mobile Fiber — домашний интернет, обеспечивающий скорость, стабильность и простоту. Сегодняшним домохозяйствам нужен интернет, который справится с 4K‑стримингом, удалённой работой, соревновательными играми и всеми нашими подключёнными устройствами. Традиционный широкополосный интернет не всегда способен обеспечить требуемую стабильность, и именно здесь T‑Mobile Fiber Home Internet выделяется. Построенный на передовой волоконно‑оптической технологии, T‑Mobile Fiber разработан с учётом потребностей настоящего и будущего. Получите […]

Преодоление разрыва в гибридной рабочей силе: как устройства с искусственным интеллектом расширяют возможности малого и среднего бизнеса Преодоление разрыва в гибридной рабочей силе: как устройства с искусственным интеллектом расширяют возможности малого и среднего бизнеса

Después de la reacción negativa que recibió el anuncio navideño generado por IA de Coca-Cola el mes pasado, uno esperaría que otros gigantes corporativos fueran más cautelosos a la hora de lanzar sus propios esfuerzos impregnados de IA. Pero no. McDonald’s Países Bajos decidió que sería una muy buena idea usar herramientas de IA generativa para montar su propio anuncio festivo. Pero la gente no respondió bien tras su lanzamiento el 6 de diciembre. De hecho, las críticas fueron tan fuertes que la compañía ha retirado el anuncio. El anuncio de 45 segundos, que parte de la idea de que la Navidad es “la época más terrible del año”, muestra diversos percances que ocurren durante el periodo festivo, desde enredos con las luces navideñas hasta Papá Noel quedándose atrapado en el tráfico. La solución, según el anuncio, es refugiarse en un McDonald’s. Si tienes curiosidad, puedes verlo aquí. Pero aunque el vídeo generado por IA mejora continuamente, la extraña corrección de color, los movimientos corporales que no terminan de encajar y los clips cortos convirtieron el anuncio de McDonald’s en algo incómodo de ver para muchos, sumado al hecho de que estas producciones para ahorrar costes están quitando el trabajo a equipos de producción cualificados. “Por favor, que vuelvan las personas a hacer las cosas”, escribió un comentarista en Instagram, mientras que otro dijo: “Una empresa de 200.000 millones de dólares que ni siquiera vende comida de verdad tampoco puede hacer un anuncio de verdad.” Un comentarista en Reddit fue un poco más directo y dijo simplemente: “Es una mierda.” El anuncio fue idea de la agencia creativa TBWANeboko, que contrató a una productora llamada The Sweetshop para hacerlo, usando herramientas de IA. Tras la reacción negativa, The Sweetshop emitió un comunicado algo extraño, compartido por Futurism, que parecía buscar cierta comprensión. “Durante siete semanas casi no dormimos, con hasta diez de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club [nuestro motor de IA interno] trabajando al unísono con los directores”, dijo el CEO de The Sweetshop. “Generamos lo que se sintió como dailies —miles de tomas— y luego las moldeamos en la edición tal como lo haríamos en cualquier producción de alto nivel. Esto no fue un truco de IA. Fue una película.” El comunicado continuó: “No veo este spot como una novedad ni como un lindo experimento estacional. Para mí, es la prueba de algo mucho más grande: que cuando el oficio y la tecnología se encuentran con intención, pueden crear un trabajo que se siente genuinamente cinematográfico. Así que no — la IA no hizo esta película. La hicimos nosotros.” Con Coca-Cola y McDonald’s habiendo sentido ahora la presión por sus respectivos anuncios generados por IA, será interesante ver si otras grandes empresas se inclinan por la tecnología —o la evitan por completo— en sus propios anuncios televisivos.

После негативной реакции, с которой столкнулась рождественская реклама Coca‑Cola, созданная с помощью ИИ в прошлом месяце, можно было бы ожидать, что другие корпоративные гиганты будут более осторожны при выпуске своих проектов с элементами ИИ. Но нет. «Рекомендуемые видео». McDonald’s в Нидерландах решила, что будет отличной идеей воспользоваться генеративными инструментами ИИ, чтобы на скорую руку состряпать собственный праздничный рекламный ролик. Но люди не отреагировали […]