Después de la reacción negativa que recibió el anuncio navideño generado por IA de Coca-Cola el mes pasado, uno esperaría que otros gigantes corporativos fueran más cautelosos a la hora de lanzar sus propios esfuerzos impregnados de IA. Pero no. McDonald’s Países Bajos decidió que sería una muy buena idea usar herramientas de IA generativa para montar su propio anuncio festivo. Pero la gente no respondió bien tras su lanzamiento el 6 de diciembre. De hecho, las críticas fueron tan fuertes que la compañía ha retirado el anuncio. El anuncio de 45 segundos, que parte de la idea de que la Navidad es “la época más terrible del año”, muestra diversos percances que ocurren durante el periodo festivo, desde enredos con las luces navideñas hasta Papá Noel quedándose atrapado en el tráfico. La solución, según el anuncio, es refugiarse en un McDonald’s. Si tienes curiosidad, puedes verlo aquí. Pero aunque el vídeo generado por IA mejora continuamente, la extraña corrección de color, los movimientos corporales que no terminan de encajar y los clips cortos convirtieron el anuncio de McDonald’s en algo incómodo de ver para muchos, sumado al hecho de que estas producciones para ahorrar costes están quitando el trabajo a equipos de producción cualificados. “Por favor, que vuelvan las personas a hacer las cosas”, escribió un comentarista en Instagram, mientras que otro dijo: “Una empresa de 200.000 millones de dólares que ni siquiera vende comida de verdad tampoco puede hacer un anuncio de verdad.” Un comentarista en Reddit fue un poco más directo y dijo simplemente: “Es una mierda.” El anuncio fue idea de la agencia creativa TBWANeboko, que contrató a una productora llamada The Sweetshop para hacerlo, usando herramientas de IA. Tras la reacción negativa, The Sweetshop emitió un comunicado algo extraño, compartido por Futurism, que parecía buscar cierta comprensión. “Durante siete semanas casi no dormimos, con hasta diez de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club [nuestro motor de IA interno] trabajando al unísono con los directores”, dijo el CEO de The Sweetshop. “Generamos lo que se sintió como dailies —miles de tomas— y luego las moldeamos en la edición tal como lo haríamos en cualquier producción de alto nivel. Esto no fue un truco de IA. Fue una película.” El comunicado continuó: “No veo este spot como una novedad ni como un lindo experimento estacional. Para mí, es la prueba de algo mucho más grande: que cuando el oficio y la tecnología se encuentran con intención, pueden crear un trabajo que se siente genuinamente cinematográfico. Así que no — la IA no hizo esta película. La hicimos nosotros.” Con Coca-Cola y McDonald’s habiendo sentido ahora la presión por sus respectivos anuncios generados por IA, será interesante ver si otras grandes empresas se inclinan por la tecnología —o la evitan por completo— en sus propios anuncios televisivos.

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