McDonald's ritira il suo spot natalizio generato dall'intelligenza artificiale dopo le polemiche.

      Dopo la reazione negativa che ha accolto lo spot natalizio generato dall’IA di Coca-Cola il mese scorso, ci si aspetterebbe che altri giganti aziendali siano più cauti nel pubblicare i propri sforzi infusi di IA.

      Invece no.

      McDonald’s Paesi Bassi ha deciso che sarebbe stata una splendida idea usare strumenti di IA generativa per mettere insieme il proprio spot festivo. Ma il pubblico non ha reagito bene dopo la sua pubblicazione del 6 dicembre.

      In effetti, le critiche sono state così pesanti che la società ha ora ritirato lo spot.

      Lo spot di 45 secondi, che si sviluppa sull’idea che il Natale sia “il periodo più terribile dell’anno”, mostra vari incidenti che avvengono durante le feste, dagli inceppi con le luci di Natale a Babbo Natale bloccato nel traffico. La soluzione, secondo lo spot, è cercare rifugio in un McDonald’s.

      Se siete curiosi, potete vederlo qui.

      Sebbene i video generati dall’IA migliorino continuamente, la strana gradazione dei colori, movimenti del corpo non del tutto naturali e i clip brevi hanno reso lo spot di McDonald’s una visione sgradevole per molti, oltre al fatto che queste produzioni a basso costo stanno togliendo il lavoro a troupe di produzione esperte.

      “Per favore, riportate le persone a fare le cose,” ha scritto un commentatore su Instagram, mentre un altro ha detto: “Un’azienda da 200 miliardi di dollari che non vende nemmeno cibo vero non riesce neanche a fare una pubblicità vera.” Un commentatore su Reddit è stato un po’ più crudo, dicendo semplicemente: “Fa schifo.”

      Lo spot è stato ideato dall’agenzia creativa TBWANeboko, che ha assunto una casa di produzione chiamata The Sweetshop per realizzarlo, usando strumenti di IA.

      A seguito della reazione negativa, The Sweetshop ha rilasciato una dichiarazione piuttosto bizzarra, ripresa da Futurism, che sembrava cercare comprensione.

      “Per sette settimane abbiamo dormito poco, con fino a 10 dei nostri specialisti interni in IA e post-produzione al The Gardening Club [il nostro motore IA interno] che lavoravano fianco a fianco con i registi,” ha detto l’amministratore delegato di The Sweetshop.

      “Abbiamo generato quello che sembrava materiale giornaliero — migliaia di take — poi li abbiamo modellati in fase di montaggio proprio come faremmo per qualsiasi produzione di alta qualità. Questo non era un trucco di IA. Era un film.”

      La dichiarazione prosegue: “Non vedo questo spot come una novità o un carino esperimento stagionale. Per me è la prova di qualcosa di molto più grande: che quando mestiere e tecnologia si incontrano con intenzione, possono creare un’opera che si percepisce genuinamente cinematografica. Quindi no — l’IA non ha fatto questo film. L’abbiamo fatto noi.”

      Dato che sia Coca-Cola sia McDonald’s hanno ora subito il contraccolpo per i rispettivi spot creati con l’IA, sarà interessante vedere se altre grandi aziende abbracceranno la tecnologia — o la eviteranno del tutto — per i loro spot televisivi.