Apple affronta una richiesta di 2 miliardi di sterline nel Regno Unito riguardo alla Trasparenza del Tracciamento delle App, presentata da un ex funzionario della CMA.

      Apple sta affrontando una richiesta di £2 miliardi a Londra riguardo al prompt sulla privacy che ha rimodellato la pubblicità mobile. Il caso, presentato presso il Competition Appeal Tribunal a nome degli sviluppatori di app del Regno Unito, sostiene che la Trasparenza del Tracciamento delle App penalizza tutti tranne Apple. La richiesta è stata riportata da Reuters, che la valuta a $2,7 miliardi. A portarla è Ann Pope, una ex funzionaria senior dell'Autorità per la Concorrenza e i Mercati, che mette un ex-regolatore dall'altra parte del tavolo. L'accusa riguarda l'asimmetria piuttosto che la privacy stessa. Gli sviluppatori affermano che Apple richiede loro di ottenere un consenso esplicito prima di tracciare gli utenti tra le app, mentre la propria operazione pubblicitaria raccoglie dati comparabili senza superare lo stesso ostacolo. Pope ha inquadrato l'azione in due parti. L'obiettivo è "assicurarsi che le regole che Apple applica siano eque e compensare le perdite che le aziende britanniche hanno subito", ha detto. La posizione di Apple non è cambiata. L'azienda afferma che il framework offre "importanti protezioni per la privacy" per gli utenti e non ha commentato ulteriormente sulla richiesta. La funzionalità in questione è arrivata nel 2021 e ha cambiato rapidamente l'industria. Il prompt che chiede se un'app possa tracciarti attraverso le app di altre aziende ha interrotto il flusso di identificatori su cui si basava la pubblicità mobile, e le aziende più esposte erano quelle che compravano e vendevano quei dati. Il danno descritto dagli sviluppatori riguarda principalmente la misurazione. Senza un identificatore cross-app, un'app non può facilmente determinare quale annuncio ha prodotto un cliente pagante, e un inserzionista che non può attribuire una vendita finisce per pagare di più per realizzarla. L'attività pubblicitaria di Apple è cresciuta nello stesso periodo. Questa sequenza è ciò che i regolatori in quattro paesi europei hanno esaminato, ed è la sequenza su cui il tribunale sarà ora chiamato a valutare. Il Competition Appeal Tribunal gestisce un regime collettivo di opt-out, il che significa che una classe certificata copre ogni sviluppatore che rientra nella definizione a meno che non decida attivamente di uscire, il che è il modo in cui una richiesta di questa dimensione viene assemblata da aziende che non litigheranno mai individualmente. Apple ha già perso una volta in quel forum. Nell'ottobre dello scorso anno, il tribunale ha stabilito che l'azienda aveva abusato della sua posizione dominante tra il 2015 e il 2020 sovraccaricando le commissioni dell'App Store, in un caso del valore di circa £1,5 miliardi portato dall'accademica Rachael Kent, e Apple sta facendo appello. Il suo principale rivale ha scelto di non scoprirlo. Google ha risolto un'azione collettiva nel Regno Unito riguardo alle commissioni del Play Store per £260 milioni piuttosto che affrontare un giudizio. Gli sviluppatori hanno anche un fronte separato aperto, con una richiesta sulle commissioni dell'App Store già davanti al tribunale. Il nuovo caso attacca il livello pubblicitario invece della commissione, che è un flusso di entrate diverso e una teoria di danno differente. L'App Store è sotto pressione legale su diversi continenti contemporaneamente. La Corte Suprema degli Stati Uniti ha accettato di esaminare l'appello di Apple contro una sentenza di disprezzo nel caso Epic, che si basa sulle commissioni piuttosto che sul tracciamento ma si basa sullo stesso argomento riguardo al controllo della piattaforma. L'Europa ha costruito le prove per questo. L'autorità della concorrenza francese ha multato Apple per €150 milioni nel 2025 riguardo a come è stato implementato il framework, l'autorità italiana ha multato l'azienda a riguardo a dicembre, e la Polonia ha un'indagine in corso. La Germania ha ottenuto un rimedio piuttosto che una pena. Apple ha riscritto le sue regole sul consenso al tracciamento per porre fine a un'indagine di auto-preferenza da parte del Bundeskartellamt, che è il più vicino che qualsiasi autorità sia venuta a cambiare il design del prompt. Nessuna di queste conclusioni vincola un tribunale britannico. Significa che i richiedenti possono puntare a quattro autorità di concorrenza che hanno esaminato la stessa condotta e non hanno semplicemente accettato la giustificazione della privacy. Nulla è stato deciso ancora. La richiesta deve essere certificata prima di procedere; Apple contestarà quella fase, e la definizione della classe e il metodo per calcolare le perdite degli sviluppatori devono ancora essere discussi.