Apple ha un nuovo CEO e Tim Cook ha approvato citando Steve Jobs.

      John Ternus è diventato amministratore delegato di Apple martedì. È l'ottava persona a ricoprire questo incarico nei 50 anni dell'azienda e il primo ingegnere a sedere su quella poltrona da Steve Jobs.

      Tim Cook ha trascorso il suo ultimo giorno scrivendo al personale. Chance Miller ha ottenuto il memo per 9to5Mac lunedì, e Mark Gurman lo ha riportato per Bloomberg nella stessa mattina.

      “Oggi è il mio ultimo giorno come CEO di Apple,” si apre. “Questo è un momento che ho sempre saputo sarebbe arrivato un giorno, eppure è ancora difficile credere che sia arrivato.”

      Cosa ha scritto realmente Cook

      Il memo dice quasi nulla riguardo a prodotti, intelligenza artificiale, Cina o regolamentazione. Riguarda la cultura.

      “Di ciò di cui sono più orgoglioso è ciò che un rapporto annuale non potrebbe mai catturare,” ha scritto Cook. “Questo posto è la prova che la cultura trionfa su tutto.”

      Una volta cita un passo della scrittura aziendale. Apple è riuscita a lasciare il suo “segno nell'universo”, scrive, citando Jobs, “perché siamo chi siamo e cosa crediamo”.

      Riguardo al suo successore, Cook è chiaro. Prende “enorme conforto nel passare il timone a qualcuno di brillante, meraviglioso e capace come John”, e aggiunge che poche persone comprendono cosa ci vuole per costruire prodotti che cambiano il mondo come fa Ternus.

      Fa anche notare di non andare da nessuna parte. Si sta allontanando da un ruolo, non dall'azienda, e conclude dicendo che non vede l'ora di vedere tutti ad Apple Park nel suo nuovo ruolo.

      Poi ha postato su X. “Il mio titolo cambia domani, ma l'amore che ho per la comunità Apple non cambierà mai,” ha scritto. Il post ha 24,2 milioni di visualizzazioni. Elon Musk ha risposto per congratularsi con lui.

      I numeri che lascia dietro

      Cook ha preso il comando dopo la chiusura delle contrattazioni il 24 agosto 2011. Apple valeva meno di 350 miliardi di dollari. Ora vale circa 4,6 trilioni di dollari.

      Le entrate sono passate da 157 miliardi di dollari nel suo primo anno finanziario completo a un previsto 477 miliardi quando questo si chiuderà a settembre. I servizi, che esistevano a malapena come categoria, hanno portato più di 109 miliardi di dollari nel 2025 fiscale, oltre un quarto dell'azienda.

      Ryan Vlastelica ha calcolato il guadagno delle azioni al 2.258% per Bloomberg, o 2.716% contando i dividendi. Le cifre pubblicate variano tra circa il 2.250% e il 2.750% a seconda della base utilizzata, e Bloomberg ha corretto i propri dati durante la giornata.

      La Bank of America ha calcolato in un altro modo. Apple ha aggiunto valore di mercato a circa 32 milioni di dollari all'ora, ogni ora, per quasi 15 anni.

      Chi è Ternus

      Ternus ha 51 anni. È entrato in Apple nel 2001 come ingegnere, a 26 anni, nel suo secondo lavoro dopo l'università. Aveva una laurea in ingegneria meccanica dalla Pennsylvania e quattro anni di esperienza in una piccola azienda.

      Il suo primo progetto è stato il Cinema Display, un monitor desktop in plastica. Ha lavorato sugli iMac dell'era G5, è diventato vicepresidente dell'ingegneria hardware nel 2013 e da allora ha avuto un ruolo in ogni generazione di iPad, nei primi AirPods e nell'hardware di iPhone, Mac e Watch. Gli iPhone Air sottili e il più economico MacBook Neo sono recenti.

      Non è un intrattenitore naturale, ma non è neanche nuovo a un palcoscenico. Ha presentato lanci di prodotti per anni, e TNW ha riportato a luglio che vuole costruire sulla corsa di Apple nel cinema e nella TV, una delle poche aree in cui aveva parlato di strategia prima di assumere il lavoro.

      Ha detto a una sala di laureati cosa pensa

      Ternus ha tenuto il discorso di apertura della cerimonia di laurea in ingegneria nella sua vecchia università nel 2024. Emma Burleigh ha estratto il discorso per Fortune martedì.

      “Assumi sempre di essere intelligente quanto chiunque altro nella stanza, ma non assumere mai di sapere tanto quanto loro,” ha detto. Ha descritto il suo arrivo in Apple a 26 anni e di non essere sicuro di appartenere, circondato da persone che sapevano molto più di lui.

      Ha chiuso il discorso dicendo ai laureati di andare a lasciare il loro segno nell'universo.

      Due anni dopo, il suo predecessore ha usato la stessa frase nel suo addio.

      Cosa eredita

      Kalley Huang ha riportato per il New York Times che Ternus assume il comando in mezzo a un insolito ricambio ai vertici e ha trascorso quattro mesi a installare le proprie persone.

      Laura Legros, vicepresidente dell'ingegneria hardware che si è ritirata nel 2022, è tornata e riporta a lui, hanno detto tre persone a conoscenza delle assunzioni al Times. Nate Gatten è arrivato da American Airlines per gestire le relazioni governative. Kate Adams e la responsabile di Apple Pay Jennifer Bailey si stanno entrambe ritirando quest'anno. Quasi metà del team esecutivo è vicino all'età della pensione.

      Il talento è andato anche dall'altra parte. Più di 400 ex dipendenti di Apple ora lavorano in OpenAI, secondo la causa di Apple contro l'azienda. I leader dell'hardware per la casa intelligente e la realtà mista di Apple hanno lasciato quest'anno, rispettivamente per Oura e OpenAI.

      TNW ha riportato a giugno che lo studio di design di Apple aveva perso quasi tutti i designer dell'era Jony Ive, e che Ternus intendeva ricostruirlo. Ad agosto ha tagliato più di 200 posti di lavoro tra Siri e Vision Pro. Lunedì Phil Schiller ha passato l'App Store a Eddy Cue.

      Il problema dell'IA è il più urgente. Apple ha ritardato la sua revisione di Siri, poi ha fatto affidamento su Gemini di Google per parte della prossima versione. Se questo venga visto come parsimonia o come debolezza dipende da dove si stabilisce il valore nell'IA.

      Cook è ancora nell'edificio

      Cook rimane come presidente esecutivo, gestendo i responsabili politici, il che in pratica significa Donald Trump e Pechino.

      David Yoffie della Harvard Business School ha detto al Times che l'accordo viene messo alla prova nel momento in cui i due uomini non sono d'accordo. Ternus potrebbe investire di più nell'IA, rilanciare l'auto o interrompere il Vision Pro. “Tim sarà a suo agio con questi cambiamenti?” ha chiesto Yoffie. John si sentirebbe a suo agio a farli con Tim presente?

      Finora non ci sono segni di disaccordo. TNW ha coperto la festa di addio che Apple ha organizzato per Cook con una settimana di anticipo, e Cook ha detto che i due si sono proposti di rendere questo il miglior passaggio di consegne di sempre.

      Ternus ha otto giorni prima della prova. Apple tiene il suo evento per l'iPhone il 9 settembre, dove ci si aspetta un pieghevole.