Apple tiene un nuevo CEO, y Tim Cook firmó citando a Steve Jobs.

      John Ternus se convirtió en director ejecutivo de Apple el martes. Es la octava persona en ocupar el puesto en los 50 años de la compañía, y el primer ingeniero en el cargo desde Steve Jobs.

      Tim Cook pasó su último día escribiendo al personal. Chance Miller obtuvo el memorando para 9to5Mac el lunes, y Mark Gurman lo reportó para Bloomberg esa misma mañana.

      “Hoy es mi último día como CEO de Apple”, comienza. “Este es un momento que siempre supe que llegaría un día, y aun así, sigue siendo difícil creer que ha llegado.”

      Lo que Cook realmente escribió

      El memorando dice casi nada sobre productos, IA, China o regulación. Se trata de cultura.

      “Estoy más orgulloso de lo que un informe anual nunca podría capturar”, escribió Cook. “Este lugar es prueba de que la cultura triunfa sobre todo.”

      Una vez recurre a un fragmento de la escritura de la empresa. Apple ha logrado dejar su “marca en el universo”, escribe, citando a Jobs, “por quienes somos y en lo que creemos”.

      Sobre su sucesor, Cook es claro. Toma “enorme consuelo al entregar el timón a alguien tan brillante, maravilloso y capaz como John”, y añade que pocas personas entienden lo que se necesita para construir productos que cambian el mundo como lo hace Ternus.

      También hace hincapié en que no se va a ningún lado. Se está alejando de un rol, no de la empresa, y se despide con la esperanza de ver a todos en Apple Park en su nuevo puesto.

      Luego publicó en X. “Mi título cambia mañana, pero el amor que tengo por la comunidad de Apple nunca cambiará”, escribió. La publicación tiene 24.2 millones de vistas. Elon Musk respondió para felicitarlo.

      Los números que deja atrás

      Cook asumió después de que cerrara la bolsa el 24 de agosto de 2011. Apple valía menos de $350 mil millones. Ahora vale alrededor de $4.6 billones.

      Los ingresos pasaron de $157 mil millones en su primer año fiscal completo a un esperado $477 mil millones cuando este cierre en septiembre. Los servicios, que apenas existían como categoría, generaron más de $109 mil millones en el año fiscal 2025, más de una cuarta parte de la compañía.

      Ryan Vlastelica calculó la ganancia de acciones en 2,258% para Bloomberg, o 2,716% contando dividendos. Las cifras publicadas varían entre aproximadamente 2,250% y 2,750% dependiendo de la base utilizada, y Bloomberg corrigió la suya durante el día.

      Bank of America lo calculó de otra manera. Apple añadió valor de mercado a aproximadamente $32 millones por hora, cada hora, durante casi 15 años.

      Quién es Ternus

      Ternus tiene 51 años. Se unió a Apple en 2001 como ingeniero, a los 26, en su segundo trabajo después de la universidad. Tenía un título en ingeniería mecánica de Pennsylvania y cuatro años en una pequeña empresa detrás de él.

      Su primer proyecto fue el Cinema Display, un monitor de escritorio de plástico. Trabajó en los iMac de la era G5, se convirtió en vicepresidente de ingeniería de hardware en 2013, y desde entonces ha participado en cada generación de iPad, los primeros AirPods, y hardware en el iPhone, Mac y Watch. El delgado iPhone Air y el MacBook Neo más barato son recientes.

      No es un showman natural, pero tampoco es nuevo en un escenario. Ha presentado lanzamientos de productos durante años, y TNW informó en julio que quiere expandir la carrera de Apple en cine y televisión, una de las pocas áreas donde había hablado sobre estrategia antes de asumir el cargo.

      Les dijo a un grupo de graduados lo que piensa

      Ternus dio el discurso de graduación de ingeniería en su antigua universidad en 2024. Emma Burleigh extrajo el discurso para Fortune el martes.

      “Siempre asume que eres tan inteligente como cualquier otra persona en la sala, pero nunca asumas que sabes tanto como ellos”, les dijo. Describió su llegada a Apple a los 26 años y no estar seguro de pertenecer, rodeado de personas que sabían mucho más que él.

      Cerró el discurso diciéndoles a los graduados que salieran y hicieran una marca en el universo.

      Dos años después, su predecesor recurrió a la misma frase al salir.

      Lo que hereda

      Kalley Huang informó para el New York Times que Ternus asume en medio de una inusual rotación en las filas ejecutivas, y ha pasado cuatro meses instalando a su propia gente.

      Laura Legros, una vicepresidenta de ingeniería de hardware que se retiró en 2022, ha regresado y le reporta, dijeron tres personas familiarizadas con la contratación al Times. Nate Gatten llegó de American Airlines para dirigir asuntos gubernamentales. Kate Adams y la jefa de Apple Pay, Jennifer Bailey, se están retirando este año. Casi la mitad del equipo ejecutivo está cerca de la edad de jubilación.

      El talento también ha ido en la otra dirección. Más de 400 ex empleados de Apple ahora trabajan en OpenAI, según la propia demanda de Apple contra la empresa. Los líderes de hardware de hogar inteligente y realidad mixta de Apple se fueron este año, hacia Oura y OpenAI respectivamente.

      TNW informó en junio que el estudio de diseño de Apple había perdido casi todos los diseñadores de la era de Jony Ive, y que Ternus tenía la intención de reconstruirlo. En agosto, recortó más de 200 empleos en Siri y Vision Pro. El lunes, Phil Schiller entregó la App Store a Eddy Cue.

      El problema de la IA es el más ruidoso. Apple retrasó su renovación de Siri, luego se apoyó en Gemini de Google para parte de la próxima versión. Si eso se interpreta como frugalidad o debilidad depende de dónde se establezca el valor en la IA.

      Cook sigue en el edificio

      Cook permanece como presidente ejecutivo, manejando a los responsables de políticas, lo que en la práctica significa Donald Trump y Pekín.

      David Yoffie de Harvard Business School le dijo al Times que el acuerdo se pone a prueba en el momento en que los dos hombres no están de acuerdo. Ternus podría invertir más en IA, revivir el coche o terminar con el Vision Pro. “¿Se sentirá Tim cómodo con esos cambios?” preguntó Yoffie. ¿Se sentiría John cómodo haciéndolos con Tim allí?

      Hasta ahora no hay señales de desacuerdo. TNW cubrió la fiesta de despedida que Apple organizó para Cook una semana antes, y Cook ha dicho que ambos se propusieron hacer de esta la mejor transición de la historia.

      Ternus tiene ocho días antes de la prueba. Apple celebra su evento de iPhone el 9 de septiembre, donde se espera un dispositivo plegable.