У Apple новый генеральный директор, и Тим Кук подписал заявление, цитируя Стива Джобса.

      Джон Тернус стал генеральным директором Apple во вторник. Он восьмой человек, занимающий эту должность за 50 лет существования компании, и первый инженер на этом посту с тех пор, как Стив Джобс ушел.

      Тим Кук провел свой последний день, пиша сотрудникам. Шанс Миллер получил меморандум для 9to5Mac в понедельник, а Марк Гурман сообщил об этом для Bloomberg тем же утром.

      «Сегодня мой последний день в качестве генерального директора Apple», — открывается письмо. «Это момент, о котором я всегда знал, что он когда-нибудь наступит, и все же мне трудно поверить, что он пришел».

      Что на самом деле написал Кук

      В меморандуме почти ничего не говорится о продуктах, ИИ, Китае или регулировании. Речь идет о культуре.

      «Я горжусь тем, что ежегодный отчет никогда не сможет запечатлеть», — написал Кук. «Это место — доказательство того, что культура побеждает все».

      Он один раз ссылается на корпоративное писание. Apple удалось оставить свой «след во вселенной», пишет он, цитируя Джобса, «из-за того, кто мы есть и во что мы верим».

      Что касается его преемника, Кук не двусмысленен. Он получает «огромное утешение, передавая штурвал кому-то столь же блестящему, замечательному и способному, как Джон», и добавляет, что немногие понимают, что требуется для создания продуктов, меняющих мир, так, как это делает Тернус.

      Он также подчеркивает, что никуда не уходит. Он уходит от одной роли, а не из компании, и завершает письмо, с нетерпением ожидая встречи со всеми в Apple Park в своей новой роли.

      Затем он опубликовал сообщение в X. «Моя должность изменится завтра, но любовь, которую я испытываю к сообществу Apple, никогда не изменится», — написал он. Пост набрал 24,2 миллиона просмотров. Илон Маск ответил, чтобы поздравить его.

      Цифры, которые он оставляет

      Кук пришел к власти после закрытия торгов 24 августа 2011 года. Apple стоила менее 350 миллиардов долларов. Теперь ее стоимость составляет около 4,6 триллиона долларов.

      Выручка выросла с 157 миллиардов долларов в его первый полный финансовый год до ожидаемых 477 миллиардов долларов, когда этот год закроется в сентябре. Услуги, которые едва существовали как категория, принесли более 109 миллиардов долларов в финансовом 2025 году, что составляет более четверти компании.

      Райан Властелика оценил рост акций в 2258% для Bloomberg или 2716%, если учитывать дивиденды. Опубликованные цифры варьируются от примерно 2250% до 2750% в зависимости от используемой базы, и Bloomberg скорректировала свои данные в течение дня.

      Банк Америки подсчитал это другим способом. Apple добавляла рыночную стоимость примерно на 32 миллиона долларов в час, каждый час, в течение почти 15 лет.

      Кто такой Тернус

      Тернус 51 год. Он пришел в Apple в 2001 году в качестве инженера в возрасте 26 лет, на своей второй работе после университета. У него есть степень в области механической инженерии из Пенсильвании и четыре года работы в небольшой компании за плечами.

      Его первым проектом был Cinema Display, пластиковый настольный монитор. Он работал над iMac в эпоху G5, стал вице-президентом по аппаратному обеспечению в 2013 году и с тех пор принимал участие в каждом поколении iPad, первых AirPods и аппаратном обеспечении для iPhone, Mac и Watch. Тонкий iPhone Air и более дешевый MacBook Neo — это недавние разработки.

      Он не прирожденный шоумен, но и на сцене он не новичок. Он вел презентации продуктов на протяжении многих лет, и TNW сообщила в июле, что он хочет развивать направление Apple в области кино и телевидения, одной из немногих областей, где он говорил о стратегии до того, как занял должность.

      Он рассказал аудитории выпускников, что он думает

      Тернус произнес речь на выпускном церемонии инженерного факультета в своем старом университете в 2024 году. Эмма Берли извлекла речь для Fortune во вторник.

      «Всегда предполагайте, что вы так же умны, как и все остальные в комнате, но никогда не думайте, что знаете столько же, сколько они», — сказал он им. Он описал, как пришел в Apple в 26 лет и не был уверен, что принадлежит к этой команде, окруженный людьми, которые знали гораздо больше, чем он.

      Он завершил речь, сказав выпускникам, чтобы они пошли и оставили свой след во вселенной.

      Два года спустя его предшественник использовал ту же фразу на выходе.

      Что он унаследует

      Калли Хуанг сообщила для New York Times, что Тернус берет на себя управление в условиях необычной текучести кадров в руководстве и провел четыре месяца, устанавливая своих людей.

      Лора Легрос, вице-президент по аппаратному обеспечению, которая вышла на пенсию в 2022 году, вернулась и теперь подчиняется ему, сообщили три человека, знакомые с наймом, Times. Нейт Гаттен пришел из American Airlines, чтобы возглавить государственные дела. Кейт Адамс и глава Apple Pay Дженнифер Бейли также выходят на пенсию в этом году. Почти половина руководящей команды находится на грани выхода на пенсию.

      Таланты также ушли в другую сторону. Более 400 бывших сотрудников Apple теперь работают в OpenAI, согласно иску Apple против компании. Руководители по умному дому и аппаратному обеспечению смешанной реальности покинули компанию в этом году, чтобы перейти в Oura и OpenAI соответственно.

      TNW сообщила в июне, что дизайнерская студия Apple потеряла почти всех дизайнеров эпохи Джони Айва, и что Тернус намерен восстановить ее. В августе было сокращено более 200 рабочих мест в Siri и Vision Pro. В понедельник Фил Шиллер передал App Store Эдди Кью.

      Проблема с ИИ — самая громкая. Apple отложила обновление Siri, затем обратилась к Gemini от Google для части следующей версии. Будет ли это воспринято как экономия или слабость, зависит от того, где установится ценность в ИИ.

      Кук все еще в здании

      Кук остается исполнительным председателем, занимаясь вопросами политики, что на практике означает Дональда Трампа и Пекин.

      Дэвид Йоффи из Гарвардской школы бизнеса сказал Times, что это соглашение будет проверено в тот момент, когда два человека не согласятся. Тернус может более активно инвестировать в ИИ, возродить автомобиль или прекратить Vision Pro. «Будет ли Тим комфортно с этими изменениями?» — спросил Йоффи. Будет ли Джон чувствовать себя комфортно, принимая их с Тимом рядом?

      Пока нет никаких признаков разногласий. TNW освещала прощальную вечеринку, которую Apple устроила для Кука за неделю до его ухода, и Кук сказал, что они с Джоном стремились сделать это лучшее передача власти за всю историю.

      Тернус получает восемь дней до испытания. Apple проведет свое мероприятие по запуску iPhone 9 сентября, где ожидается складной телефон.