La piattaforma video cinese Bilibili si sta espandendo a livello mondiale.

      Bilibili ha rilanciato la sua app internazionale senza verifica dell'identità, prevede un sito web in lingua inglese e sta assumendo manager di comunità in sei città, tra cui Londra. L'azienda afferma che i contenuti sui suoi siti internazionali e cinesi saranno gli stessi.

      Bilibili sta facendo un serio tentativo nel mondo al di fuori della Cina. La piattaforma video ha rilanciato la sua app internazionale, sta costruendo un sito web in lingua inglese e sta reclutando creatori occidentali per pubblicare su di essa.

      Il cambiamento sostanziale riguarda chi può registrarsi. Gli utenti all'estero in precedenza dovevano fornire un passaporto o un altro documento d'identità per pubblicare, e quel requisito è stato eliminato, mentre l'app ora mescola contenuti cinesi e internazionali in un unico feed.

      L'azienda non è timida riguardo a cosa significhi. Il suo account su X ha dichiarato che la piattaforma sta diventando globale e che i contenuti sui siti americani e cinesi saranno "gli stessi".

      La scala dietro a tutto ciò non è banale. La piattaforma cinese di Bilibili ha 376 milioni di utenti attivi mensili, per lo più giovani, e ha trascorso un decennio a costruire le abitudini su cui YouTube fa affidamento.

      Le assunzioni indicano dove sta puntando. I ruoli di manager di comunità sono aperti a Los Angeles, Londra, Città del Messico, San Paolo, Istanbul e Tokyo, con posizioni di moderazione dei contenuti AI basate a Singapore.

      L'offerta ai creatori è familiare. Bilibili ha contattato nomi occidentali tra cui MrBeast, e i suoi materiali descrivono un pubblico che è "Gen Z Coded, benestante e ben istruito", con un mercato di contenuti sponsorizzati in fase di sviluppo.

      La copertura americana ha inquadrato questo come una questione se Bilibili riceverà il trattamento TikTok. Questa è una domanda ragionevole in un paese la cui risposta a una piattaforma cinese è stata una vendita forzata.

      L'Europa non funziona in questo modo e non ha bisogno di farlo. La Digital Services Act si applica dal momento in cui una piattaforma serve utenti europei, e con 45 milioni di utenti mensili nell'UE sarebbe designata come molto grande, portando con sé audit, valutazioni dei rischi e accesso ai ricercatori.

      Bruxelles ha già utilizzato quei poteri su aziende cinesi. Temu è stata multata per 200 milioni di euro ai sensi della DSA per prodotti non sicuri, che è il modello per come si svolgerà qui.

      La decisione sull'identità è quella da tenere d'occhio. Eliminare la verifica è una mossa di crescita, e la DSA richiede alle piattaforme di valutare i rischi che il loro design crea, inclusi quelli per i minori, il che è una conversazione più difficile di un divieto.

      La storia competitiva è reale sotto tutto questo. YouTube sta combattendo con Netflix per i creatori e sta pagando per l'esclusività, e ora si trova di fronte a un rivale con 376 milioni di utenti che ha appena fatto la stessa scommessa normativa di Temu e AliExpress.