Китайская видеоплатформа Bilibili расширяется по всему миру

      Bilibili перезапустил свое международное приложение без проверки личности, планирует создать англоязычный веб-сайт и нанимает менеджеров по сообществу в шести городах, включая Лондон. Компания заявляет, что контент на ее международных и китайских сайтах будет одинаковым.

      Bilibili серьезно пытается выйти на мировой рынок за пределами Китая. Видеоплатформа перезапустила свое международное приложение, строит англоязычный веб-сайт и набирает западных создателей контента для публикаций на нем.

      Существенное изменение заключается в том, кто может зарегистрироваться. Ранее зарубежные пользователи должны были предоставить паспорт или другой документ, удостоверяющий личность, чтобы публиковать контент, и это требование отменено, в то время как приложение теперь смешивает китайский и международный контент в одной ленте.

      Компания не стесняется говорить о том, что это значит. Ее аккаунт в X заявил, что платформа выходит на международный рынок и что контент на американских и китайских сайтах будет «одинаковым».

      Масштаб этого не является тривиальным. Китайская платформа Bilibili имеет 376 миллионов активных пользователей в месяц, в основном молодежи, и она потратила десятилетие на формирование привычек, на которых зависит YouTube.

      Набор сотрудников говорит о том, к чему она стремится. Вакансии менеджеров по сообществу открыты в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мехико, Сан-Паулу, Стамбуле и Токио, а позиции по модерации контента с использованием ИИ расположены в Сингапуре.

      Обращение к создателям контента знакомо. Bilibili обратился к западным именам, включая MrBeast, и его материалы описывают аудиторию, которая «кодируется как поколение Z, обеспеченная и хорошо образованная», с развивающимся рынком спонсируемого контента.

      Американское освещение этой темы ставит вопрос о том, получит ли Bilibili такое же отношение, как TikTok. Это разумный вопрос в стране, ответом которой на китайскую платформу стал принудительный продажа.

      Европа не работает таким образом и не нуждается в этом. Директива о цифровых услугах применяется с момента, когда платформа обслуживает европейских пользователей, и при 45 миллионах активных пользователей в месяц в ЕС она будет классифицирована как очень большая, что приведет к аудитам, оценкам рисков и доступу исследователей.

      Брюссель уже использовал эти полномочия в отношении китайских компаний. Temu был оштрафован на 200 миллионов евро в рамках DSA за небезопасные продукты, что является шаблоном для того, как это будет развиваться здесь.

      Решение об идентификации — это то, на что стоит обратить внимание. Отказ от проверки — это шаг к росту, и DSA требует от платформ оценивать риски, которые создает их дизайн, включая для несовершеннолетних, что является более сложным разговором, чем просто запрет.

      Конкуренция реальна под всем этим. YouTube борется с Netflix за создателей контента и платит за эксклюзивность, и теперь сталкивается с соперником с 376 миллионами пользователей, который только что сделал такую же регуляторную ставку, как Temu и AliExpress.