La plataforma de video china Bilibili se está expandiendo a nivel mundial.
Bilibili ha relanzado su aplicación internacional sin verificación de identidad, planea un sitio web en inglés y está contratando gerentes de comunidad en seis ciudades, incluyendo Londres. La compañía dice que el contenido en sus sitios internacionales y chinos será el mismo.
Bilibili está haciendo un intento serio en el mundo fuera de China. La plataforma de video ha relanzado su aplicación internacional, está construyendo un sitio web en inglés y está reclutando creadores occidentales para publicar en él.
El cambio sustantivo es quién puede registrarse. Los usuarios en el extranjero anteriormente tenían que proporcionar un pasaporte u otro documento de identidad para publicar, y ese requisito ha desaparecido, mientras que la aplicación ahora mezcla contenido chino e internacional en un solo feed.
La compañía no está siendo tímida sobre lo que eso significa. Su cuenta en X dijo que la plataforma se está globalizando y que el contenido en los sitios estadounidense y chino será “el mismo”.
La escala detrás de esto no es trivial. La plataforma china de Bilibili tiene 376 millones de usuarios activos mensuales, en su mayoría jóvenes, y ha pasado una década construyendo los hábitos de los que depende YouTube.
Las contrataciones te indican hacia dónde apunta. Los roles de gerente de comunidad están abiertos en Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio, con posiciones de moderación de contenido de IA basadas en Singapur.
La propuesta para los creadores es familiar. Bilibili ha contactado a nombres occidentales como MrBeast, y sus materiales describen una audiencia que es “Codificada Gen Z, adinerada y bien educada”, con un mercado de contenido patrocinado en desarrollo.
La cobertura estadounidense ha enmarcado esto como una cuestión de si Bilibili recibe el mismo trato que TikTok. Esa es una pregunta razonable en un país cuya respuesta a una plataforma china fue una venta forzada.
Europa no funciona de esa manera y no necesita hacerlo. La Ley de Servicios Digitales se aplica desde el momento en que una plataforma atiende a usuarios europeos, y con 45 millones de usuarios mensuales en la UE, sería designada como muy grande, lo que conlleva auditorías, evaluaciones de riesgo y acceso para investigadores.
Bruselas ya ha utilizado esos poderes en empresas chinas. Temu fue multada con 200 millones de euros bajo la DSA por productos inseguros, que es el modelo de cómo se desarrolla esto aquí.
La decisión sobre la identidad es la que hay que observar. Eliminar la verificación es un movimiento de crecimiento, y la DSA requiere que las plataformas evalúen los riesgos que su diseño crea, incluyendo para menores, lo cual es una conversación más difícil que una prohibición.
La historia competitiva es real debajo de todo esto. YouTube está luchando contra Netflix por los creadores y pagando por exclusividad, y ahora enfrenta a un rival con 376 millones de usuarios que acaba de hacer la misma apuesta regulatoria que Temu y AliExpress.
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La plataforma de video china Bilibili se está expandiendo a nivel mundial.
Bilibili ha relanzado su aplicación internacional sin verificaciones de ID y está contratando en Londres e Estambul. En Europa, la DSA está esperando en lugar de imponer una prohibición.