Il cambiamento dell'Apple Watch è una sottrazione. Quest'anno non c'è un modello economico.

      TL;DRMark Gurman riporta che Apple è in fase di test avanzato su tre modelli di Apple Watch per l'autunno, nessuno dei quali è un SE, senza alcun rinnovamento del design e con il primo nuovo chip dal 2023. Apple sembra stia abbandonando la fascia economica del mercato degli orologi proprio mentre Google lancia un Fitbit Air da $99 e i concorrenti senza schermo conquistano la categoria salute. Apple è in fase di test avanzato su tre modelli di Apple Watch per questo autunno, ha riportato Mark Gurman di Bloomberg: la Series 12 in versioni Wi-Fi e cellulare, oltre all'Ultra 4. Non ha sentito parlare di un nuovo Apple Watch SE previsto per il 2026. Questa assenza è la vera notizia. L'SE è il modello che ha messo un Apple Watch sui polsi a un prezzo che compete con tutti gli altri. Cosa sta arrivando invece Né la Series 12 né l'Ultra 4 subiranno un rinnovamento del design. I miglioramenti sono interni: il primo nuovo chip dal 2023, che pone fine a un congelamento delle prestazioni di tre generazioni, insieme a miglioramenti nella salute e nel fitness. Apple sta lavorando al monitoraggio della pressione sanguigna basato sul polso, dove l'ostacolo è l'approvazione normativa piuttosto che il sensore. La rilevazione della glicemia, un progetto concepito nell'era Jobs, rimane prevista per la fine di questo decennio. Il vero rinnovamento è più lontano. Gurman afferma che ci sono lavori in corso su una revisione più ampia, ma non per un altro anno o due. Un anno di attesa vestito da lancio Riducendo il tutto, il 2026 è un aggiornamento del chip e della salute su un design vecchio di cinque anni, con il modello base che manca silenziosamente. Questa è una postura strana per un prodotto che affronta la sua concorrenza più seria fino ad ora. L'Apple Watch ha 11 anni e sta perdendo slancio, con Whoop, Oura e il Fitbit Air di Google che costruiscono aziende sostanziali attorno a braccialetti e anelli senza schermo focalizzati sul recupero e sul sonno. Il divario di prezzo che si sta aprendo Abbandonare l'SE crea spazio esattamente nel momento sbagliato. Google ha lanciato il Fitbit Air a $99 con un coach per la salute Gemini, mentre Whoop ha aggiunto consultazioni con clinici autorizzati. Apple ha già liberato la fascia bassa e ha tratto profitto. Ha distrutto il mercato degli orologi di fascia media e ora sta applicando lo stesso piano agli occhiali, quindi cedere il fondo potrebbe essere deliberato piuttosto che negligente. Il rischio è che il monitoraggio della salute sia dove si trova la crescita, e il monitoraggio della salute è esattamente ciò che un braccialetto da $99 ora fa in modo adeguato. Pressione anche dall'interno L'Apple Watch sta perdendo terreno all'interno della stessa gamma di Apple. Il monitoraggio della frequenza cardiaca degli AirPods Pro 3 ha quasi eguagliato l'Apple Watch nei test di precisione, il che solleva una domanda imbarazzante su quale sia la funzione del polso. Se gli auricolari gestiscono la frequenza cardiaca e un anello gestisce il sonno, l'Apple Watch deve giustificarsi su qualcos'altro. La pressione sanguigna sarebbe sufficiente, ma ciò richiede approvazioni che Apple non ha ancora. L'immagine più ampia di settembre L'Apple Watch è una piccola parte di quella che Gurman chiama la più ampia gamma di nuovi dispositivi che Apple abbia mai introdotto, con l'evento più probabile l'8 o il 9 settembre. L'iPhone 18 Pro e Pro Max lo guidano. Il primo iPhone pieghevole di Apple è in programma per lo stesso lancio, previsto per partire da circa $2,000 e mettere Apple direttamente contro il Galaxy Z Fold di Samsung. I prezzi stanno aumentando in tutta la gamma. Gurman prevede aumenti di $100 a $200 sui nuovi iPhone, spinti da carenze di chip e componenti della fotocamera. Cosa ne risulta Apple sta aumentando i prezzi in alto e abbandonando il basso nella stessa stagione. Per l'iPhone, dove i costi di switching sono enormi, è una scommessa difendibile. Per un orologio che compete contro braccialetti da $99 e anelli da $200, con il redesign ancora a due anni di distanza, è una scommessa più difficile da spiegare.