Переподготовка Apple Watch — это вычитание. В этом году нет дешевой модели.

      TL;DRМарк Гурман сообщает, что Apple находится на завершающей стадии тестирования трех моделей Apple Watch для осени, ни одна из которых не является SE, без изменения дизайна и с первым новым чипом с 2023 года. Похоже, что Apple покидает бюджетный сегмент рынка часов как раз в то время, когда Google выпускает Fitbit Air за 99 долларов, а безэкранные конкуренты захватывают категорию здоровья.

      Apple находится на завершающей стадии тестирования трех моделей Apple Watch для этой осени, сообщает Марк Гурман из Bloomberg: Series 12 в версиях Wi-Fi и сотовой связи, а также Ultra 4. Он не слышал о планах на новую Apple Watch SE, запланированную на 2026 год.

      Это отсутствие и есть настоящая новость. SE — это модель, которая сделала Apple Watch доступными по цене, конкурирующей с другими.

      Что приходит вместо этого

      Ни Series 12, ни Ultra 4 не получат изменения дизайна. Улучшения внутренние: первый новый чип с 2023 года, что завершает трехпоколенческий застой в производительности, а также улучшения в области здоровья и фитнеса.

      Apple работает над мониторингом артериального давления на запястье, где препятствием является не сенсор, а регуляторные разрешения. Обнаружение уровня сахара в крови, проект, задуманный в эпоху Джобса, по-прежнему запланировано на более поздний срок в этом десятилетии.

      Настоящее обновление будет позже. Гурман говорит, что идет работа над более масштабным переосмыслением, но не раньше чем через год или два.

      Год ожидания, замаскированный под запуск

      Если убрать лишнее, то 2026 год — это обновление чипа и обновление здоровья на пятилетнем дизайне, при этом базовая модель тихо отсутствует. Это странная позиция для продукта, который сталкивается с самой серьезной конкуренцией на сегодняшний день.

      Apple Watch исполнилось 11 лет, и она теряет популярность, в то время как Whoop, Oura и Google’s Fitbit Air строят значительные бизнесы вокруг безэкранных браслетов и колец, сосредоточенных на восстановлении и сне.

      Ценовой разрыв, который она открывает

      Отказ от SE создает пространство в самый неподходящий момент. Google запустила Fitbit Air за 99 долларов с тренером по здоровью Gemini, в то время как Whoop добавила консультации с лицензированными клиницистами.

      Apple уже очищала низкий сегмент и получала прибыль. Она уничтожила рынок среднеценовых часов и теперь применяет ту же стратегию к очкам, так что отказ от нижнего сегмента может быть преднамеренным, а не небрежным.

      Риск заключается в том, что отслеживание здоровья — это то, где происходит рост, и отслеживание здоровья — это именно то, что сейчас делает браслет за 99 долларов.

      Сжато и изнутри

      Часы теряют позиции и в собственном ассортименте Apple. Мониторинг сердечного ритма AirPods Pro 3 почти сравнялся с Apple Watch в тестах на точность, что поднимает неловкий вопрос о том, для чего нужно запястье.

      Если наушники справляются с сердечным ритмом, а кольцо — со сном, то Apple Watch должна оправдать свое существование чем-то другим. Артериальное давление могло бы это сделать, но для этого нужны разрешения, которых у Apple еще нет.

      Широкая картина сентября

      Apple Watch — это небольшая часть того, что Гурман называет самым широким ассортиментом новых устройств, когда-либо представленных Apple, с событием, вероятно, 8 или 9 сентября. iPhone 18 Pro и Pro Max ведут его.

      Первый складной iPhone Apple на пути к тому же запуску, ожидается, что его цена начнется с 2000 долларов и поставит Apple непосредственно против Samsung Galaxy Z Fold.

      Цены растут по всему ассортименту. Гурман ожидает увеличения цен на новые iPhone на 100-200 долларов, вызванного нехваткой чипов и компонентов камер.

      К чему это приводит

      Apple повышает цены в верхнем сегменте и покидает нижний в одном и том же сезоне. Для iPhone, где затраты на переключение огромны, это оправданная ставка.

      Для часов, конкурирующих с браслетами за 99 долларов и кольцами за 200 долларов, при этом редизайн все еще через два года, это труднее объяснить.