Il ritiro degli influencer di OpenAI si è trasformato in una polemica sul greenwashing.

      OpenAI ha un problema di immagine e ha appena trascorso un weekend per peggiorarlo. L'azienda ha volato un gruppo di influencer in un resort di lusso per ammorbidire come il pubblico percepisce l'IA. Internet ha dato un'occhiata e l'ha definita greenwashing.

      L'evento, denominato "Summer Camp", si è svolto a Wildflower Farms, un resort nella Hudson Valley di New York dove le camere possono superare i 2.000 dollari a notte, ha riportato Business Insider. I creatori hanno pubblicato cene farm-to-table sotto luci da bistro, una sessione di apicoltura e corsi sugli strumenti di OpenAI. Sono tornati a casa con borse di tela brandizzate e barattoli di miele.

      I video erano a fuoco morbido e spensierati. I commenti non lo erano. Su TikTok, Reddit, X e Instagram, le persone hanno definito il viaggio "distopico" e hanno accusato OpenAI di greenwashing. Un commentatore ha detto a TechCrunch che il problema era il tempismo: "Il mondo sta bruciando. Non è un buon momento per vantarsi della tua suite da 5.000 dollari a notte."

      L'ironia si scrive da sola.

      L'accusa non è astratta. OpenAI sta costruendo data center in tutto il paese a ritmo sostenuto, e quei siti hanno un grande bisogno di energia e acqua. Si riporta che l'azienda sia vicina a un accordo da 500 miliardi di dollari per un data center in Ohio. Ospitare un ritiro nella natura, api incluse, in mezzo a tutto ciò non sarebbe mai stato percepito come innocente.

      È anche atterrato in un pubblico già diffidente nei confronti dell'IA. La preoccupazione per le bollette energetiche, l'acqua e le perdite di posti di lavoro si è indurita in una aperta ostilità online. I creatori sono diventati il bersaglio più vicino. Taylor Lorenz ha detto che internet stava "cancellando" i partecipanti. Alcuni hanno raddoppiato; uno ha insistito che i suoi "valori non erano compromessi." Un altro ha ribattezzato il viaggio come tempo trascorso con "un'azienda tecnologica", per poi cancellare il video di OpenAI.

      Tutti lo fanno. OpenAI è stata colta in flagrante.

      I viaggi per influencer sono standard, e OpenAI non è l'unico laboratorio a organizzarli. Il rivale Anthropic ha ospitato un incontro per creatori a bassa chiave per Claude, e Microsoft ha portato influencer al Super Bowl. Nessuno ha suscitato questo. La differenza, ha notato una startup, era la visibilità. Anthropic ha mantenuto la sua versione sottile. OpenAI ha messo in scena tutto in modo aperto, con il logo che brillava alla fine del tavolo.

      Niente di tutto ciò era accidentale. OpenAI ha assunto l'ex capo delle partnership di Instagram, il suo "sussurratore di celebrità", come primo responsabile delle partnership creative quest'anno. Summer Camp, dice, era incentrato sull'educazione, programmato per il lancio di ChatGPT Work e destinato a mostrare alle persone usi pratici dei suoi strumenti. "I creatori sono una parte importante della nostra comunità," ha detto un portavoce, aggiungendo che l'azienda accoglie "un dibattito sano."

      Il dibattito è la parte che OpenAI sembra aver sottovalutato. Non ha detto se i creatori fossero pagati o si aspettasse che pubblicassero. Ciò che il weekend ha portato è stata una nuova ondata del sentimento esatto che si era proposta di raffreddare. Il problema di immagine era la ragione del viaggio. Il viaggio è diventato il problema di immagine.