El retiro de influencers de OpenAI se convirtió en una controversia de lavado verde.

      OpenAI tiene un problema de imagen, y acaba de pasar un fin de semana empeorándolo. La empresa voló a un grupo de influencers a un resort de lujo para suavizar cómo el público ve la IA. Internet echó un vistazo y lo llamó "greenwashing".

      El evento, denominado "Campamento de Verano", se llevó a cabo en Wildflower Farms, un resort en el Valle del Hudson en Nueva York donde las habitaciones pueden superar los $2,000 por noche, informó Business Insider. Los creadores publicaron cenas de la granja a la mesa bajo luces de bistró, una sesión de apicultura y clases sobre las herramientas de OpenAI. Regresaron a casa con bolsas de lona de marca y tarros de miel.

      Los videos eran desenfocados y alegres. Los comentarios no lo eran. En TikTok, Reddit, X e Instagram, la gente llamó al viaje "distópico" y acusó a OpenAI de greenwashing. Un comentarista le dijo a TechCrunch que el problema era el momento: "El mundo está en llamas. No es un buen momento para presumir de tu suite de $5,000 por noche."

      La ironía se escribe sola.

      La acusación no es abstracta. OpenAI está construyendo centros de datos en todo Estados Unidos a gran velocidad, y esos sitios tienen hambre de energía y agua. Se informa que la empresa está cerca de un acuerdo de $500 mil millones para un centro de datos en Ohio. Organizar un retiro en la naturaleza, con abejas incluidas, en medio de eso nunca iba a parecer inocente.

      También cayó en un público ya cauteloso con la IA. La preocupación por las facturas de energía, el agua y la pérdida de empleos se ha endurecido en una hostilidad abierta en línea. Los creadores se convirtieron en el objetivo más cercano. Taylor Lorenz dijo que internet estaba "cancelando" a los asistentes. Algunos se mantuvieron firmes; uno insistió en que su "moral no estaba comprometida." Otro rebautizó el viaje como tiempo con "una empresa de tecnología," y luego eliminó el video de OpenAI.

      Todos lo hacen. OpenAI fue atrapada.

      Los viajes de influencers son estándar, y OpenAI no es el único laboratorio que los organiza. La rival Anthropic supuestamente organizó una cena discreta para creadores para Claude, y Microsoft llevó a influencers al Super Bowl. Ninguno atrajo esto. La diferencia, notó una startup, fue la visibilidad. Anthropic mantuvo su versión sutil. OpenAI montó todo a la vista, con el logo brillando al final de la mesa.

      Nada de esto fue accidental. OpenAI contrató al exjefe de asociaciones de Instagram, su "susurrador de celebridades," como su primer jefe de asociaciones creativas este año. Campamento de Verano, dice, fue liderado por la educación, programado para el lanzamiento de ChatGPT Work, y destinado a mostrar a la gente usos prácticos de sus herramientas. "Los creadores son una parte importante de nuestra comunidad," dijo un portavoz, añadiendo que la empresa da la bienvenida a "debates saludables."

      El debate es la parte que OpenAI parece haber malinterpretado. No diría si los creadores fueron pagados o se esperaba que publicaran. Lo que compró el fin de semana fue una nueva ola del mismo sentimiento que intentó enfriar. El problema de imagen fue la razón del viaje. El viaje se convirtió en el problema de imagen.