Google etichettarà gli annunci creati dall'IA, se gli inserzionisti lo ammettono

      Google sta lanciando una funzione che segnala quando un annuncio è stato realizzato utilizzando l'IA. L'etichetta indicherà se un annuncio è stato creato o modificato con strumenti generativi, riporta TechCrunch.

      La divulgazione appare nel pannello "Il mio centro annunci", raggiungibile tramite il menu a tre punti o l'icona informativa sugli annunci. Copre gli annunci su Google Search, YouTube e Google Discover, ed è disponibile a livello globale.

      Quel pannello consente già agli utenti di bloccare o segnalare annunci e di scoprire perché uno è stato mostrato. Ora aggiunge un'opzione etichettata "come è stato realizzato questo annuncio", che evidenzia qualsiasi coinvolgimento dell'IA.

      La logica è semplice. L'IA rende economico generare immagini di prodotto accattivanti, il che può ingannare i consumatori che presumono di guardare una fotografia reale piuttosto che una sintetica.

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      Fino ad ora, Google richiedeva la divulgazione dell'IA solo per gli annunci elettorali. Estenderlo agli annunci commerciali rappresenta un ampliamento significativo della politica.

      Il problema del sistema di onore

      La portata della funzione dipende fortemente da come è stato costruito un annuncio. Quando gli inserzionisti utilizzano gli strumenti pubblicitari generativi di Google, la divulgazione viene attivata automaticamente.

      Quando un annuncio è realizzato altrove, però, l'inserzionista deve attivamente segnalare che l'IA è stata coinvolta. Google afferma che non eseguirà un proprio controllo per verificare la dichiarazione, quindi l'etichetta si basa sull'onestà degli inserzionisti.

      Questa lacuna è importante perché l'incentivo a rimanere in silenzio è reale. Un inserzionista che spera che una scena sintetica venga scambiata per una foto genuina ha poche ragioni per dichiarare il contrario, e Google non sta controllando.

      I regolatori stanno forzando la questione

      Il tempismo non è accidentale. La mossa di Google anticipa regole più severe, poiché gli obblighi di trasparenza della legge sull'IA dell'UE per i contenuti generati dall'IA iniziano a entrare in vigore ad agosto.

      L'industria sta già resistendo alla versione obbligatoria, con i rivenditori che fanno pressione per esentare gli annunci realizzati con l'IA da quelle regole dell'UE. Un'etichetta volontaria e auto-dichiarata è un approccio molto più leggero rispetto a ciò che Bruxelles ha in mente, ed è parte di una lotta più ampia sulla legge sull'IA.

      Google non è coerente nemmeno tra i propri prodotti. Su YouTube etichettarà automaticamente i video IA indipendentemente dal fatto che i creatori li dichiarino o meno, una posizione più rigorosa rispetto all'onestà degli inserzionisti su cui si basa qui.

      Trasparenza, fino a un certo punto

      La funzione è comunque un passo verso un mercato inondato di media sintetici, dove anche Google ha etichettato alcuni contenuti IA come spam. Dare agli utenti un luogo per chiedere come è stato realizzato un annuncio è meglio del silenzio.

      Se questo cambierà il comportamento è un'altra questione, in un ecosistema in cui la pubblicità ingannevole è già un problema redditizio. Un'etichetta aiuta solo se le persone con più da nascondere scelgono di applicarla.

      Per ora, Google ha costruito la divulgazione e ha consegnato agli inserzionisti l'interruttore. Quelli onesti lo attiveranno, e gli altri sono esattamente il motivo per cui era necessaria un'etichetta del genere.