Google будет помечать рекламу, созданную ИИ, если рекламодатели это признают.

      Google внедряет функцию, которая отмечает, когда реклама была создана с использованием ИИ. Этикетка будет указывать, была ли реклама создана или отредактирована с помощью генеративных инструментов, сообщает TechCrunch.

      Раскрытие информации появляется в панели «Мой рекламный центр», доступной через меню с тремя точками или значок информации на рекламе. Она охватывает рекламу в Google Поиске, YouTube и Google Discover и доступна по всему миру.

      Эта панель уже позволяет пользователям блокировать или сообщать о рекламе и узнавать, почему она была показана. Теперь добавлена опция с пометкой «как была создана эта реклама», которая показывает любое участие ИИ.

      Логика проста. ИИ делает дешевым создание стильных изображений продуктов, что может вводить в заблуждение покупателей, которые предполагают, что они смотрят на настоящую фотографию, а не на синтетическую.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      До сих пор Google требовал раскрытия информации об ИИ только для рекламных объявлений на выборах. Расширение этого требования на коммерческую рекламу является значительным расширением политики.

      Проблема системы чести

      Охват функции сильно зависит от того, как была создана реклама. Когда рекламодатели используют собственные генеративные инструменты рекламы Google, раскрытие информации включается автоматически.

      Когда реклама создается в другом месте, рекламодатель должен активно указать, что ИИ был задействован. Google заявляет, что не будет проводить собственную проверку для подтверждения этого утверждения, поэтому этикетка зависит от честности рекламодателей.

      Этот разрыв имеет значение, потому что стимул молчать реален. Рекламодатель, надеющийся, что синтетическая сцена пройдет за настоящую фотографию, имеет мало причин сообщать об этом иначе, и Google не следит за ним.

      Регуляторы заставляют решать вопрос

      Сроки не случайны. Шаг Google предшествует более строгим правилам, поскольку обязательства по прозрачности Закона ЕС об ИИ для контента, созданного ИИ, начинают действовать в августе.

      Отрасль уже сопротивляется обязательной версии, при этом ритейлеры лоббируют исключение рекламы, созданной ИИ, из этих правил ЕС. Добровольная, самодекларируемая этикетка является гораздо более легким подходом, чем то, что задумал Брюссель, и частью более широкой борьбы за Закон об ИИ.

      Google также не последователен в своих собственных продуктах. На YouTube он будет автоматически маркировать видео с ИИ, независимо от того, раскрывают ли их создатели, что является более строгой позицией, чем та честность рекламодателей, на которую он полагается здесь.

      Прозрачность, до определенной степени

      Эта функция все еще является шагом к рынку, утопающему в синтетических медиа, где даже Google назвал некоторые ИИ-контенты спамом. Предоставление пользователям возможности спросить, как была создана реклама, лучше, чем молчание.

      Изменит ли это поведение — другой вопрос в экосистеме, где обманчивая реклама уже является прибыльной проблемой. Этикетка помогает только в том случае, если люди с наибольшими секретами решат ее применить.

      На данный момент Google создал раскрытие информации и передал рекламодателям переключатель. Честные из них его включат, а остальные как раз и являются причиной, по которой такая этикетка была нужна.