Google etiquetará los anuncios creados por IA, si los anunciantes lo admiten.

      Google está implementando una función que señala cuándo un anuncio fue creado utilizando IA. La etiqueta indicará si un anuncio fue creado o editado con herramientas generativas, informa TechCrunch.

      La divulgación aparece en el panel "Mi Centro de Anuncios", accesible a través del menú de tres puntos o el ícono de información en los anuncios. Cubre anuncios en Google Search, YouTube y Google Discover, y está disponible a nivel mundial.

      Ese panel ya permite a los usuarios bloquear o reportar anuncios y aprender por qué se mostró uno. Ahora añade una opción etiquetada como "cómo se hizo este anuncio", que revela cualquier participación de IA.

      La razón es sencilla. La IA hace que sea barato generar imágenes de productos atractivas, lo que puede engañar a los compradores que asumen que están viendo una fotografía real en lugar de una sintética.

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      La trampa del sistema de honor

      El alcance de la función depende en gran medida de cómo se construyó un anuncio. Cuando los anunciantes utilizan las propias herramientas de anuncios generativos de Google, la divulgación se activa automáticamente.

      Sin embargo, cuando un anuncio se hace en otro lugar, el anunciante debe señalar activamente que se utilizó IA. Google dice que no realizará su propia verificación para verificar la afirmación, por lo que la etiqueta depende de que los anunciantes sean honestos.

      Esa brecha importa porque el incentivo para permanecer en silencio es real. Un anunciante que espera que una escena sintética pase por una foto genuina tiene pocas razones para ofrecer lo contrario, y Google no está mirando por encima de su hombro.

      Los reguladores están forzando el tema

      El momento no es accidental. El movimiento de Google anticipa reglas más estrictas, ya que las obligaciones de transparencia de la Ley de IA de la UE para el contenido generado por IA comenzarán a tener efecto en agosto.

      La industria ya está resistiendo la versión obligatoria, con minoristas haciendo lobby para eximir los anuncios hechos por IA de esas reglas de la UE. Una etiqueta voluntaria y autodeclarada es un enfoque mucho más ligero que lo que Bruselas tiene en mente, y parte de una lucha más amplia sobre la Ley de IA.

      Google tampoco es consistente en sus propios productos. En YouTube, etiquetará automáticamente los videos de IA, independientemente de si los creadores los divulgan o no, una postura más estricta que la honestidad de los anunciantes en la que se basa aquí.

      Transparencia, hasta cierto punto

      La función sigue siendo un paso hacia un mercado inundado de medios sintéticos, donde incluso Google ha calificado algunos contenidos de IA como spam. Dar a los usuarios un lugar para preguntar cómo se hizo un anuncio es mejor que el silencio.

      Si cambia el comportamiento es otra pregunta, en un ecosistema donde la publicidad engañosa ya es un problema lucrativo. Una etiqueta solo ayuda si las personas con más que ocultar eligen aplicarla.

      Por ahora, Google ha construido la divulgación y ha entregado a los anunciantes el interruptor. Los honestos lo activarán, y el resto es exactamente la razón por la que se necesitaba tal etiqueta.