I lavoratori invisibili dell'economia degli influencer sono i primi in fila per il taglio dell'IA

      In un viaggio del 2024 a Dharamshala, un noto centro spirituale in India, sono rimasto sorpreso dal numero di lavoratori remoti che occupavano i posti nei caffè e incollati ai loro laptop. Almeno tre dei miei compagni di dormitorio mi hanno detto che gestiscono contenuti sui social media per creatori con sede negli Stati Uniti con centinaia di migliaia di follower.

      Una intraprendente diciassettenne mi ha raccontato con entusiasmo che gestiva canali YouTube regionali per un noto creatore con sede negli Stati Uniti con oltre tre milioni di iscritti e voleva conquistare aggressivamente fan nel densamente popolato mercato dell'Asia sudorientale.

      Per questi freelance legati alla volatile "economia dei social media", la routine quotidiana include l'editing di video, la traduzione di clip, la generazione di voiceover in lingua locale e la pubblicazione sui social media per costruire un pubblico in Oriente per i creatori di contenuti con sede negli Stati Uniti e nell'UE.

      I guadagni erano buoni, almeno secondo gli standard del mercato locale. La fase di luna di miele sta giungendo al termine, grazie in parte all'IA.

      L'economia dei creatori ama una bella favola: una persona magnetica, una camera, un colpo di fortuna. È una grande storia. È anche nonsense.

      Gran parte della cosiddetta crescita organica è stata industrializzata per anni. The Hollywood Reporter ha recentemente mostrato come i principali creatori e le aziende media si siano affidati a eserciti di clipper per trasformare video lunghi in esche virali, trasformando la crescita del pubblico in un gioco di volume. E quell'operazione non si è mai fermata ai clipper. Si è espansa in uno strato più ampio di lavoro digitale, da editor e creatori di miniature a assistenti virtuali che gestiscono programmazioni, pubblicazioni, pulizia delle caselle di posta e amministrazione del marchio.

      Molti di quei lavoratori si trovano negli stessi paesi che alimentano i servizi remoti globali, tra cui le Filippine e l'India, dove l'outsourcing continua a impiegare milioni di persone. Il settore IT-BPM delle Filippine ha chiuso il 2024 con 1,82 milioni di posti di lavoro e 38 miliardi di dollari di fatturato, mentre la forza lavoro del settore tecnologico indiano ha raggiunto i 5,43 milioni nell'anno fiscale 2024.

      L'economia dei creatori non ha inventato questo assetto. Lo ha semplicemente preso in prestito, gli ha dato luci ad anello e lo ha chiamato impegno.

      Lume Cube

      L'economia dei creatori ha costruito una pipeline di lavoro che poteva sottopagare.

      Quello che sembrava spontaneità era spesso logistica con una buona illuminazione. Gli influencer non sono apparsi ovunque su TikTok, Reels e Shorts solo per forza di personalità. Hanno pagato per una catena di produzione che poteva tagliare clip, ridimensionare video, scrivere didascalie, programmare post e mantenere in movimento il nastro trasportatore dei contenuti.

      Quell'accordo ha funzionato perché il lavoro era accessibile e per lo più invisibile. Ora le stesse aziende che ne hanno beneficiato si stanno rivolgendo a strumenti come OpusClip, che promettono di trasformare video lunghi in clip brevi e pubblicarli su più piattaforme con un clic. Il piano di lavoro è sempre stato lì. L'IA vuole solo meno persone su di esso.

      Peter Stumpf / Unsplash

      L'IA di solito non uccide il lavoro per prima. Lo svaluta.

      Questa è la parte che il pubblico entusiasta ama saltare. Un lavoro di solito non scompare in un momento drammatico. Viene prima smontato per pezzi.

      L'editor diventa la persona che controlla i tagli dell'IA, corregge le didascalie, scambia le miniature, pulisce i timestamp, ripacka le clip e le pubblica su cinque piattaforme perché il software fa ancora alcune cose abbastanza male da essere imbarazzante. Il rapporto sulle competenze di Upwork del 2026 quantifica il cambiamento: la domanda per la generazione e l'editing video con IA è aumentata del 329% anno su anno.

      Ciò non significa che il lavoro umano sia scomparso. Significa che il lavoro umano viene spinto a fare da babysitter alla macchina che sta imparando ad assorbire più lavoro.

      Mark Cruz / Unsplash

      Il prossimo shock colpirà i centri di outsourcing, non solo le ville dei creatori.

      La versione facile di questa storia è un influencer ricco che sostituisce un editor a Los Angeles. La versione più onesta si estende molto più lontano. In America Latina, piattaforme regionali come Workana sono cresciute servendo lavoratori esclusi da barriere linguistiche e di mercato su piattaforme globali, con la Banca Mondiale che descrive Workana come la più grande piattaforma di freelance e lavoro remoto nella regione.

      Quindi, quando l'IA inizia a stringere questo strato di lavoro, le conseguenze non si fermeranno a poche agenzie di creatori o editor freelance nelle grandi città statunitensi. Colpirà i lavoratori remoti nelle economie di outsourcing che erano stati informati che il lavoro digitale era il futuro più sicuro. Lo stesso sistema che ha trasformato il supporto clienti e i compiti di back-office in lavoro commerciabile a livello globale ha fatto lo stesso con il lavoro dei creatori. Ha suddiviso il lavoro in pezzi ripetibili, li ha inviati all'estero e ha premiato chiunque potesse farli più velocemente e a minor costo.

      Steve Gale / Unsplash

      Ecco perché la storia del clipping è importante oltre il gossip sui creatori. L'IA non sta irrompendo in una meritocrazia incontaminata. Sta stringendo le viti su un sistema che era già stato costruito per rendere i lavoratori intercambiabili.

      L'economia dei creatori era perfettamente felice con il lavoro umano invisibile quando era economico e facile da ignorare. Ora sta scoprendo che la versione più pulita di "portata organica" è quella che non deve più pagare l'esercito dietro di essa.

      Per migliaia di lavoratori remoti in India, Filippine, Sri Lanka e altre sacche di Asia favorevoli ai freelance, la stretta è già arrivata. E con il ritmo con cui strumenti di voce e video IA come ElevenLabs e Seedance stanno piegando la realtà, l'economia dei creatori è sulla buona strada per cannibalizzare più posti di lavoro da un settore prevalentemente informale di quanto appaia nei sondaggi e negli studi di mercato.