Невидимые работники экономики влиятельных лиц первыми окажутся под ударом ИИ.

      Во время поездки в Дхарамшалу в 2024 году, известный духовный центр в Индии, я был удивлён количеством удалённых работников, занимающих места в кафе и прикованных к своим ноутбукам. По крайней мере трое моих соседей по общежитию сказали мне, что они занимаются контентом в социальных сетях для создателей из США с сотнями тысяч подписчиков.

      Одна предприимчивая 17-летняя девушка с энтузиазмом рассказала мне, что она управляет региональными каналами на YouTube для известного создателя из США с более чем тремя миллионами подписчиков и хочет активно завоевать фанатов на густонаселенном рынке Юго-Восточной Азии.

      Для этих фрилансеров, связанных с нестабильной «экономикой социальных медиа», повседневная рутина включает редактирование видео, перевод клипов, создание озвучки на местном языке и публикацию в социальных сетях для привлечения аудитории на Востоке для создателей контента из США и ЕС.

      Деньги были хорошими, по крайней мере по местным меркам. Фаза влюбленности подходит к концу, и в этом немалую роль играет ИИ.

      Экономика создателей любит аккуратную маленькую сказку: один харизматичный человек, одна камера, один удачный случай. Это отличная история. Это также чепуха.

      Многое из так называемого органического роста было индустриализировано на протяжении многих лет. The Hollywood Reporter недавно показал, как крупные создатели и медиа-компании полагались на армии нарезчиков, чтобы превращать длинные видео в вирусные приманки, превращая рост аудитории в игру на объём. И эта операция никогда не ограничивалась только нарезчиками. Она разрослась в более широкий слой цифрового труда, от редакторов и создателей миниатюр до виртуальных помощников, занимающихся планированием, публикацией, очисткой почтовых ящиков и администрированием брендов.

      Многие из этих работников находятся в тех же странах, которые обеспечивают глобальные удалённые услуги, включая Филиппины и Индию, где аутсорсинг по-прежнему обеспечивает миллионы рабочих мест. Сектор ИТ-BPM на Филиппинах завершил 2024 год с 1,82 миллиона рабочих мест и доходом в 38 миллиардов долларов, в то время как численность рабочей силы в технологическом секторе Индии достигла 5,43 миллиона в финансовом году 2024.

      Экономика создателей не изобрела эту структуру. Она просто заимствовала её, добавила кольцевые лампы и назвала это «усердной работой».

      Lume Cube

      Экономика создателей построила трудопровод, который могла недоплачивать

      То, что выглядело как спонтанность, часто было логистикой с хорошим освещением. Инфлюенсеры не просто появлялись повсюду на TikTok, Reels и Shorts благодаря силе личности. Они платили за производственную цепочку, которая могла нарезать клипы, изменять размер видео, писать подписи, планировать публикации и поддерживать конвейер контента в движении.

      Это соглашение работало, потому что труд был доступным и в основном невидимым. Теперь те же компании, которые извлекали из этого выгоду, обращаются к таким инструментам, как OpusClip, которые обещают превращать длинные видео в короткие клипы и публиковать их на разных платформах одним кликом. Фабричный пол всегда был там. ИИ просто хочет, чтобы на нём было меньше людей.

      Peter Stumpf / Unsplash

      ИИ обычно не убивает работу первым. Он удешевляет её

      Эту часть истории толпа энтузиастов любит пропускать. Работа обычно не исчезает в один драматический момент. Сначала её разбирают на части.

      Редактор становится человеком, который проверяет нарезки ИИ, исправляет подписи, меняет миниатюры, очищает временные метки, перерабатывает клипы и публикует их на пяти платформах, потому что программное обеспечение всё ещё делает несколько вещей достаточно плохо, чтобы это было стыдно. Отчёт о навыках Upwork за 2026 год ставит цифры на этот сдвиг: спрос на генерацию и редактирование видео с помощью ИИ вырос на 329% по сравнению с прошлым годом.

      Это не означает, что человеческий труд исчез. Это означает, что человеческий труд вытесняется на присмотр за машиной, которая учится поглощать больше работы.

      Mark Cruz / Unsplash

      Следующий шок обрушится на центры аутсорсинга, а не только на особняки создателей

      Легкая версия этой истории — это богатый инфлюенсер, заменяющий редактора в Лос-Анджелесе. Более честная версия охватывает гораздо больше. В Латинской Америке региональные платформы, такие как Workana, росли, обслуживая работников, исключённых из-за языковых и рыночных барьеров на глобальных платформах, при этом Всемирный банк описывает Workana как крупнейшую платформу фриланса и удаленной работы в регионе.

      Поэтому, когда ИИ начинает сжимать этот слой работы, последствия не остановятся на нескольких агентствах создателей или фриланс-редакторах в крупных городах США. Это затронет удалённых работников в аутсорсинговых экономиках, которым говорили, что цифровая работа — это безопасное будущее. Та же система, которая превратила поддержку клиентов и задачи бэк-офиса в глобально торгуемый труд, сделала то же самое с работой создателей. Она разбила работу на повторяемые части, отправила их за границу и вознаграждала тех, кто мог выполнять их быстрее и дешевле.

      Steve Gale / Unsplash

      Вот почему история с нарезкой важна не только для сплетен о создателях. ИИ не врывается в какую-то чистую меритократию. Он закручивает гайки на системе, которая уже была построена для того, чтобы сделать работников взаимозаменяемыми.

      Экономика создателей была вполне довольна невидимым человеческим трудом, когда он был дешевым и легко игнорируемым. Теперь она обнаруживает, что самая чистая версия «органического охвата» — это та, за которую больше не нужно платить армии, стоящей за ней.

      Для тысяч удалённых работников в Индии, на Филиппинах, в Шри-Ланке и других дружественных к фрилансу уголках Азии этот кризис уже наступил. И с тем темпом, с которым инструменты ИИ для голоса и видео, такие как ElevenLabs и Seedance, искажают реальность, экономика создателей на пути к каннибализации большего числа рабочих мест из преимущественно неформального сектора, чем это показывают опросы и рыночные исследования.