GoWish, la aplicación danesa de listas de deseos, está valorada en más de 200 millones de dólares tras su última ronda de financiación.

      GoWish ha recaudado nuevos fondos a una valoración de más de 200 millones de dólares, según Bloomberg, que informó sobre la ronda el lunes. La empresa es uno de los negocios más inusuales que han surgido de la escena de startups de Copenhague, no menos porque no comenzó como una startup en absoluto.

      La aplicación comenzó su vida en 2015 como Ønskeskyen, o nube de deseos, una herramienta promocional estacional creada por el operador postal danés-sueco PostNord. Permitía a las personas hacer listas de deseos y compartirlas con la familia antes de Navidad, lo que resultó ser un hábito en lugar de una campaña.

      El inversor danés Dotcom Capital compró la aplicación en 2020 y la reconstruyó como un negocio de comercio. En enero de 2025, la firma de capital privado de Londres Capital D adquirió aproximadamente un tercio de la empresa en un acuerdo cuyo valor nunca se divulgó, con Dotcom Capital manteniendo los dos tercios restantes.

      Esa estructura de propiedad es digna de mención porque convierte a GoWish en un negocio respaldado por capital privado en lugar de uno financiado por riesgo, que es un camino menos común para una aplicación de consumo danesa que la ruta tomada por empresas como la startup de hardware Atech, que recaudó su pre-semilla de Sequoia y a16z. La distinción es importante para la paciencia que es probable que tenga el capital detrás de ella.

      El crecimiento desde entonces ha sido pronunciado por cualquier medida. GoWish contaba con aproximadamente 10 millones de usuarios registrados cuando Capital D invirtió, 13.6 millones para noviembre de 2025, y más de 18 millones para julio de este año, con más de nueve millones de esos en los Estados Unidos.

      Su mercado local está cerca de estar saturado. Aproximadamente 3.5 millones de daneses están registrados, lo que es más de la mitad de la población, y la empresa alcanzó el número dos en la App Store de EE. UU. durante la prisa navideña de noviembre pasado.

      El dinero proviene de señalar esa intención a los minoristas. GoWish opera alrededor de 65,000 asociaciones de afiliados y más de 700 relaciones directas con marcas, y desde entonces ha construido una división de Comercio Global Media en torno a un producto que llama Wish Signals, que empaqueta lo que las personas están agregando a sus listas como datos de demanda.

      La escala de esa señal es la propuesta. GoWish registró 194 millones de deseos en 2024, representando 10.7 mil millones de euros de intenciones de compra acumulativas, que es una cifra que se cuida de describir como intención en lugar de ingresos.

      Las cuentas muestran una empresa que ha elegido el crecimiento sobre el beneficio. El beneficio bruto aumentó a 72.5 millones de coronas danesas en 2025 desde 70.1 millones de coronas danesas el año anterior, pero un beneficio de 11 millones de coronas danesas en 2024 se convirtió en una pérdida de 6.2 millones de coronas danesas, con 29.2 millones de coronas danesas destinadas a investigación y desarrollo y el número de empleados superando los 100.

      Ni el tamaño de la nueva ronda ni la identidad de los inversores han sido confirmados de manera independiente, y GoWish tampoco ha publicado nada al respecto. Una valoración superior a 200 millones de dólares con un beneficio bruto inferior a 75 millones de coronas danesas implica que los compradores están valorando la base de usuarios y los datos en lugar del estado de resultados actual.

      “Las listas de deseos dicen algo sobre quiénes somos y qué soñamos”, dijo el director ejecutivo Mads Dahlerup en julio, cuando la empresa relanzó su identidad visual. El presidente de la junta, Rich Waterworth, describió la parte estadounidense de la base de usuarios como verdaderamente excepcional, que es la parte de la historia por la que los inversores probablemente estén pagando.

      Si las listas de deseos sobreviven como categoría es la pregunta abierta, dado que las plataformas de las que GoWish depende para el descubrimiento están absorbiendo constantemente la misma función, con Alibaba ya integrando sus modelos en compras agentivas de extremo a extremo en Taobao. Una lista de cosas que alguien quiere es valiosa precisamente porque es difícil de inferir, y varias empresas muy grandes están tratando de inferirla de todos modos.

      Para una aplicación de consumo europea, sin embargo, recaudar algo en esta etapa del ciclo cuenta para algo, con el capital concentrándose fuertemente en un puñado de acuerdos muy grandes y los negocios de consumo bien detrás en la cola detrás de la infraestructura de IA. La próxima prueba real llegará en noviembre, cuando la aplicación descubra si el aumento navideño del año pasado fue una temporada o un piso.