GoWish, датское приложение для создания списков желаемого, оценивается более чем в 200 миллионов долларов после последнего раунда финансирования.

      GoWish привлек новые инвестиции с оценкой более 200 миллионов долларов, согласно Bloomberg, который сообщил о раунде в понедельник. Компания является одной из более необычных в Копенгагене, не в последнюю очередь потому, что она вовсе не начинала как стартап.

      Приложение начало свою жизнь в 2015 году как Ønskeskyen, или облако желаний, сезонный рекламный инструмент, созданный датско-шведским почтовым оператором PostNord. Оно позволяло людям составлять списки желаемого и делиться ими с семьей перед Рождеством, что оказалось привычкой, а не кампанией.

      Датский инвестор Dotcom Capital купил приложение в 2020 году и перестроил его как коммерческий бизнес. В январе 2025 года лондонская инвестиционная компания Capital D приобрела примерно треть компании в сделке, стоимость которой никогда не раскрывалась, при этом Dotcom Capital сохранил оставшиеся две трети.

      Эта структура собственности заслуживает внимания, потому что делает GoWish бизнесом, поддерживаемым частным капиталом, а не венчурным финансированием, что является менее распространенным путем для датского потребительского приложения, чем маршрут, выбранный такими компаниями, как стартап Atech, который привлек свои предварительные инвестиции от Sequoia и a16z. Это различие важно для того, насколько терпеливым, вероятно, будет капитал, стоящий за ним.

      С тех пор рост был резким по любым меркам. GoWish насчитывал около 10 миллионов зарегистрированных пользователей, когда Capital D инвестировал, 13,6 миллиона к ноябрю 2025 года и более 18 миллионов к июлю этого года, из которых более девяти миллионов находятся в Соединенных Штатах.

      Его домашний рынок близок к насыщению. Около 3,5 миллиона датчан зарегистрированы, что составляет более половины населения, и компания заняла второе место в американском App Store во время рождественских распродаж в ноябре прошлого года.

      Деньги приходят от направления этого намерения к ритейлерам. GoWish управляет около 65 000 партнерств по аффилированному маркетингу и более чем 700 прямыми отношениями с брендами, и с тех пор создала подразделение Global Commerce Media вокруг продукта, который она называет Wish Signals, который упаковывает то, что люди добавляют в свои списки, как данные о спросе.

      Масштаб этого сигнала — это предложение. GoWish зафиксировал 194 миллиона желаний в 2024 году, что представляет собой 10,7 миллиарда евро накопленных намерений о покупке, что является цифрой, которую она осторожно описывает как намерение, а не доход.

      Счета показывают компанию, которая выбрала рост вместо прибыли. Валовая прибыль увеличилась до 72,5 миллиона датских крон в 2025 году с 70,1 миллиона годом ранее, но прибыль в 11 миллионов датских крон в 2024 году превратилась в убыток в 6,2 миллиона датских крон, при этом 29,2 миллиона датских крон было направлено на исследования и разработки, а численность персонала превысила 100 человек.

      Ни размер нового раунда, ни личность инвесторов не были независимо подтверждены, и GoWish также не опубликовал эту информацию. Оценка выше 200 миллионов долларов при валовой прибыли менее 75 миллионов датских крон подразумевает, что покупатели оценивают базу пользователей и данные, а не текущий отчет о доходах.

      «Списки желаемого говорят о том, кто мы есть и о чем мы мечтаем», — сказал генеральный директор Мадс Далеруп в июле, когда компания перезапустила свою визуальную идентичность. Председатель совета директоров Рич Уотерворт описал американскую долю пользовательской базы как действительно исключительную, что является частью истории, за которую инвесторы, скорее всего, готовы платить.

      Вопрос о том, выживут ли списки желаемого как категория, остается открытым, учитывая, что платформы, на которые GoWish полагается для открытия, постепенно поглощают ту же функцию, при этом Alibaba уже внедряет свои модели в сквозную агентскую торговлю на Taobao. Список вещей, которые кто-то хочет, ценен именно потому, что его трудно вывести, и несколько очень крупных компаний сейчас пытаются сделать это в любом случае.

      Тем не менее, для европейского потребительского приложения привлечение средств на этом этапе цикла имеет значение, поскольку капитал сосредоточен на нескольких очень крупных сделках, а потребительские бизнесы находятся далеко в очереди за инфраструктурой ИИ. Следующее реальное испытание наступит в ноябре, когда приложение узнает, было ли резкое увеличение в прошлом году сезоном или основой.