Los 'doctores' generados por IA que venden curas falsas en TikTok son un 'gran peligro', advierten los expertos.

      El consejo llega con la cadencia segura de un médico. Calentar comida en plástico te da cáncer, una cucharada de Coca-Cola mezclada con cebolla aliviará tu dolor, y un suplemento llamado “Hyalethinap Plus Pro Max” arreglará tu cabello, uñas y articulaciones de una sola vez. El médico que lo entrega no existe.

      Un estudio publicado este mes por Hallam, una agencia de marketing digital del Reino Unido, encontró que el contenido generado por IA apareció en el 40% de los videos de salud más vistos en TikTok, aumentando al 84% de los clips que surgieron de búsquedas de “consejos de salud”. Los investigadores analizaron 1,198 videos, y los principales generados por IA promediaron 2.5 millones de vistas cada uno.

      Los hallazgos llegan a una plataforma ya saturada de medios sintéticos. Casi el 60% de los videos que TikTok muestra a nuevos usuarios son desechos de IA, encontró un estudio separado a principios de este año, y las afirmaciones dudosas de que la IA supera a los médicos ya han provocado advertencias de que los pacientes podrían ser engañados a gran escala.

      Los médicos citados en la investigación fueron claros sobre las consecuencias. “Las plataformas como TikTok deben hacer más para detener el aumento de consejos médicos falsos peligrosos”, dijo la Dra. Emma Runswick, vicepresidenta del consejo de la Asociación Médica Británica.

      El 💜 de la tecnología de la UE Las últimas novedades de la escena tecnológica de la UE, una historia de nuestro sabio fundador Boris, y un poco de arte de IA cuestionable. Es gratis, cada semana, en tu bandeja de entrada. ¡Regístrate ahora! El profesor Frankie Swords, director médico nacional del NHS Inglaterra, dijo que muchos clínicos “están reportando un número creciente de pacientes que se sienten preocupados y confundidos debido a consejos falsos”.

      Alex Ruani, investigador de desinformación en salud en el University College London, fue aún más contundente, describiendo el fenómeno como “explotación industrializada de la confianza”.

      Los videos siguen un template reconocible. Un avatar pulido, construido con herramientas estándar, sincroniza los labios con un guion que mezcla consejos de bienestar plausibles con mitos desacreditados y una promoción de un producto que a menudo no parece existir.

      Hallam no encontró rastro en línea de “Hyalethinap Plus Pro Max”, el remedio antienvejecimiento promocionado en un clip ampliamente compartido. Otros clips reciclan mitos familiares sobre calentar comida en plástico, desodorantes y dormir cerca de un teléfono.

      El patrón rara vez es accidental. Muchas de las cuentas existen para vender algo, ya sea un suplemento de marca, un enlace de afiliado o una suscripción, y la bata blanca fabricada es lo que persuade. El pulido es el punto, y también lo es la plausibilidad.

      Esta no es la primera alarma. En febrero, la organización sin fines de lucro Science Feedback identificó 18 de tales cuentas en cuestión de horas, varias con cientos de miles de seguidores y videos alcanzando 14 millones de vistas.

      Los avatares afirmaron que la cúrcuma reduce el azúcar en sangre alto y que el cacao crudo y la remolacha “desatascan tus arterias”, mientras promovían suplementos no probados. Algunos clonaron los rostros de médicos reales sin consentimiento, el tipo de falsedad que ha dado lugar a una pequeña industria en la detección de deepfakes.

      La escala ha inquietado al establecimiento médico de ambos lados del Atlántico. John Whyte, director ejecutivo de la Asociación Médica Americana, advirtió en febrero que los estafadores estaban clonando “los rostros y voces de médicos reales y acreditados” y pidió que la identidad de los médicos se tratara como un activo profesional protegido.

      Notó que la propia madre de un médico había sido engañada por un video fabricado que presentaba a su hija, una medida de cuán convincentes se han vuelto los clips. Las mismas herramientas que prometen ganancias en la atención médica asistida por IA ahora se están volviendo contra los pacientes a los que estaban destinadas a servir.

      TikTok disputó la investigación. Dijo que los hallazgos provenían “de una agencia de marketing con intereses comerciales” y que no eran “un reflejo preciso de nuestra plataforma”, añadiendo que elimina la desinformación de salud dañina y se asocia con la Organización Mundial de la Salud y el NHS.

      Sus reglas ya prohíben tanto la suplantación como el contenido engañoso generado por IA, y la investigación de Science Feedback señaló que la compañía elimina la mayoría del material que viola las normas de manera proactiva. La brecha está entre la política y el feed.

      Las herramientas de detección están mejorando, pero la economía va en la dirección opuesta. Una sola aplicación de video genera alrededor de 3 millones de clips al mes, y las cuentas eliminadas por suplantación han sido vistas reapareciendo dentro de la hora. El médico puede no ser real, pero la venta del suplemento sí lo es.