EA acaba de lanzar un nuevo negocio que quiere insertar anuncios de manera natural en tus juegos.

      El editor dice que la publicidad futura en el juego debería sentirse natural en lugar de disruptiva.

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      Electronic Arts ha presentado oficialmente EA Advertising, una nueva unidad de negocio dedicada a llevar marcas directamente a sus juegos y experiencias en vivo. En lugar de depender de anuncios tradicionales en banner o ventanas emergentes, la compañía dice que quiere que la publicidad se sienta como una parte natural del mundo en el que los jugadores ya están inmersos.

      EA quiere que las marcas se conviertan en parte de la jugabilidad en lugar de interrumpirla.

      Anunciado el lunes, EA Advertising está diseñado para conectar a los anunciantes con el portafolio de juegos del editor a través de integraciones personalizadas, experiencias en el juego y activaciones en el mundo real. La compañía dice que las marcas podrán aparecer a través de colocaciones dinámicas como señalización en estadios, superposiciones de transmisión, desafíos de marca, artículos de vanidad y otros elementos contextuales adaptados a juegos específicos.

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      EA insiste en que estas colocaciones están destinadas a "mejorar, no interrumpir" la jugabilidad. La plataforma también incluye nuevas herramientas de segmentación y medición impulsadas por la tecnología publicitaria patentada de EA, lo que permite a los mercadólogos alcanzar audiencias a través del ecosistema del editor mientras rastrean el rendimiento de las campañas utilizando estándares de la industria.

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      El movimiento se produce cuando EA informa haber alcanzado más de 120 millones de jugadores mensuales en consola, PC y móvil durante el año fiscal 2026, lo que convierte a sus juegos en un destino cada vez más atractivo para los anunciantes. La compañía también está introduciendo un Programa de Socios Exclusivo de EA SPORTS que permitirá a las marcas colaborar de manera más directa en campañas dentro del juego y experiencias en vivo.

      El verdadero desafío no es vender anuncios, es convencer a los jugadores.

      Lo curioso es que los jugadores tienen una larga memoria cuando se trata de publicidad intrusiva. EA misma enfrentó críticas en el pasado por experimentos como anuncios en la pantalla de pausa, lo que obligó a la compañía a retroceder rápidamente tras la crítica de la comunidad. Esa historia significa que los jugadores probablemente examinarán esta última iniciativa con mucho más cuidado de lo que lo harán los mercadólogos.

      Aún así, el contexto importa. Ver un patrocinador real en un cartel de un estadio de fútbol virtual es mucho menos chocante que ser interrumpido por un comercial no relacionado en medio de un partido. Si EA puede mantener estas integraciones creíbles y opcionales, la estrategia podría abrir una nueva fuente de ingresos lucrativa. Pero en el momento en que los jugadores sientan que se les está vendiendo en lugar de entretenerlos, la buena voluntad podría desaparecer más rápido que un abandono por rabia.

      Varun es un periodista y editor de tecnología experimentado con más de ocho años en medios de tecnología de consumo. Su trabajo abarca…

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