EA ha appena lanciato un nuovo business che vuole inserire annunci in modo naturale nei tuoi giochi.

      L'editore afferma che la pubblicità futura all'interno del gioco dovrebbe sembrare naturale invece di essere dirompente.

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      Electronic Arts ha ufficialmente svelato EA Advertising, una nuova unità commerciale dedicata a portare i marchi direttamente nei suoi giochi e nelle esperienze dal vivo. Invece di fare affidamento su tradizionali annunci banner o pop-up, l'azienda afferma di voler che la pubblicità sembri una parte naturale del mondo in cui i giocatori sono già immersi.

      EA vuole che i marchi diventino parte del gameplay invece di interromperlo

      Annunciato lunedì, EA Advertising è progettato per connettere gli inserzionisti con il portafoglio di giochi dell'editore attraverso integrazioni personalizzate, esperienze di gioco e attivazioni nel mondo reale. L'azienda afferma che i marchi potranno apparire attraverso posizionamenti dinamici come cartelloni negli stadi, sovrapposizioni di trasmissione, sfide a marchio, oggetti di vanità e altri elementi contestuali su misura per giochi specifici.

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      EA insiste sul fatto che questi posizionamenti sono destinati a "migliorare, non interrompere" il gameplay. La piattaforma include anche nuovi strumenti di targeting e misurazione alimentati dalla tecnologia pubblicitaria proprietaria di EA, consentendo ai marketer di raggiungere il pubblico all'interno dell'ecosistema dell'editore mentre tracciano le prestazioni delle campagne utilizzando standard del settore.

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      La mossa arriva mentre EA riporta di aver raggiunto oltre 120 milioni di giocatori mensili su console, PC e mobile durante l'anno fiscale 2026, rendendo i suoi giochi una destinazione sempre più attraente per gli inserzionisti. L'azienda sta anche introducendo un esclusivo Programma Partner EA SPORTS che consentirà ai marchi di collaborare in modo più diretto su campagne di gioco e esperienze dal vivo.

      La vera sfida non è vendere annunci, ma convincere i giocatori

      La cosa divertente è che i giocatori hanno una lunga memoria quando si tratta di pubblicità intrusive. EA stessa ha affrontato critiche in passato per esperimenti come gli annunci sulla schermata di pausa, costringendo l'azienda a tornare rapidamente sui propri passi dopo le critiche della comunità. Quella storia significa che i giocatori probabilmente esamineranno questa ultima iniziativa molto più da vicino di quanto faranno i marketer.

      Tuttavia, il contesto è importante. Vedere un vero sponsor su un cartellone pubblicitario di uno stadio di calcio virtuale è molto meno scioccante che essere interrotti da una pubblicità non correlata nel mezzo di una partita. Se EA può mantenere queste integrazioni credibili e opzionali, la strategia potrebbe aprire un nuovo flusso di entrate lucrativo. Ma nel momento in cui i giocatori sentiranno di essere commercializzati invece di essere intrattenuti, la buona volontà potrebbe scomparire più velocemente di un rage quit.

      Varun è un giornalista e redattore tecnologico esperto con oltre otto anni nel settore dei media tecnologici per consumatori. Il suo lavoro spazia…

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