EA только что запустила новый бизнес, который хочет естественно внедрять рекламу в ваши игры.

      Издатель утверждает, что будущая внутриигровая реклама должна быть естественной, а не нарушающей игровой процесс.

      EA

      Electronic Arts официально представила EA Advertising, новое бизнес-подразделение, посвященное интеграции брендов непосредственно в свои игры и живые мероприятия. Вместо того чтобы полагаться на традиционные баннерные объявления или всплывающие окна, компания заявляет, что хочет, чтобы реклама воспринималась как естественная часть мира, в который игроки уже погружены.

      EA хочет, чтобы бренды стали частью игрового процесса, а не прерывали его

      Объявленная в понедельник, EA Advertising предназначена для соединения рекламодателей с портфолио игр издателя через индивидуальные интеграции, внутриигровые опыты и активации в реальном мире. Компания утверждает, что бренды смогут появляться через динамические размещения, такие как рекламные щиты на стадионах, наложения на трансляции, брендированные задания, предметы для самовыражения и другие контекстуальные элементы, адаптированные к конкретным играм.

      EA

      EA настаивает, что эти размещения предназначены для того, чтобы «улучшать, а не нарушать» игровой процесс. Платформа также включает новые инструменты таргетинга и измерения, основанные на запатентованной рекламной технологии EA, позволяя маркетологам достигать аудитории в экосистеме издателя, отслеживая эффективность кампаний с использованием отраслевых стандартов.

      EA

      Этот шаг происходит на фоне того, что EA сообщает о достижении более 120 миллионов ежемесячных игроков на консолях, ПК и мобильных устройствах в течение финансового года 2026, что делает ее игры все более привлекательным местом для рекламодателей. Компания также вводит эксклюзивную программу партнерства EA SPORTS, которая позволит брендам более напрямую сотрудничать в рамках внутриигровых кампаний и живых мероприятий.

      Настоящая проблема не в продаже рекламы, а в убеждении игроков

      Забавно, что у геймеров хорошая память, когда дело касается навязчивой рекламы. Сам EA сталкивался с негативной реакцией в прошлом из-за экспериментов, таких как реклама на экране паузы, что заставило компанию быстро отступить после критики со стороны сообщества. Эта история означает, что игроки, вероятно, будут более внимательно scrutinize эту последнюю инициативу, чем маркетологи.

      Тем не менее, контекст имеет значение. Видеть настоящего спонсора на виртуальном рекламном щите футбольного стадиона гораздо менее раздражает, чем быть прерванным нерелевантной рекламой посреди матча. Если EA сможет сохранить эти интеграции правдоподобными и необязательными, стратегия может открыть новый прибыльный источник дохода. Но в тот момент, когда игроки почувствуют, что им пытаются продать что-то, а не развлекать, доброжелательность может исчезнуть быстрее, чем rage quit.

      Varun — опытный технологический журналист и редактор с более чем восьмилетним стажем в области потребительских технологий. Его работа охватывает…

      Xbox, по сообщениям, закрывает студию, стоящую за Hellblade, всего через несколько дней после показа своей следующей игры

      Кембриджская студия надеется найти покупателя, но сотрудникам уже сказали, что они могут искать новую работу.

      Xbox, по сообщениям, закрывает Ninja Theory, студию из Кембриджа, Англия, стоящую за серией Hellblade, согласно The Verge. Источники, знакомые с ситуацией, сообщили, что сотрудники студии были проинформированы о закрытии в понедельник, всего через неделю после того, как студия появилась на Xbox Games Showcase, чтобы анонсировать Senua, новую часть франшизы.

      Часть более широкого перезапуска Xbox

      Читать далее

      Вы скоро сможете разделить свои покупки Xbox на рассрочку

      Код, обнаруженный на сайте Xbox, указывает на предстоящие интеграции с Klarna и PayPal, которые могут позволить пользователям оплачивать игры и оборудование со временем.

      Microsoft, по сообщениям, планирует добавить поддержку «покупай сейчас, плати позже» (BNPL) в магазин Xbox, при этом код, обнаруженный на сайте Xbox, указывает на предстоящие интеграции с Klarna и PayPal.

      Разделение стоимости покупок Xbox

      Читать далее

      Бог войны Лауфей может выйти в первой половине 2027 года

      Sony может готовить приквел к Богу войны, сосредоточенный на Фей

      Sony только недавно раскрыла Бога войны: Лауфей, но новая информация уже начинает рисовать более четкую картину того, когда игроки могут наконец испытать следующую главу франшизы. Согласно инсайдеру индустрии НейтуТеХейту, последнее окно выпуска, о котором он слышал, указывает на запуск в первой половине 2027 года. Хотя Sony и студия Santa Monica еще не подтвердили дату, отчет предполагает, что разработка может быть более продвинутой, чем многие фанаты ожидали.

      Это утверждение также согласуется с недавними комментариями журналиста Bloomberg Джейсона Шрайера, который указал, что отсутствие даты выпуска не следует интерпретировать как признак того, что проект находится в нескольких годах от завершения. В совокупности отчеты предполагают, что Sony уже может иметь относительно четкую цель запуска в виду.

      Читать далее