El Reino Unido obliga a Google a ofrecer una opción de exclusión de búsqueda de IA para editores

      TL;DRLa CMA del Reino Unido ha ordenado a Google permitir que los editores opten por no aparecer en Resúmenes de IA sin perder su clasificación en las búsquedas, un requisito sin precedentes a nivel mundial. Google comenzó a probar los controles de inmediato y planea implementarlos globalmente.

      Durante meses, los editores se han enfrentado a una elección binaria con Google: permitir que los Resúmenes de IA resuman su contenido en la parte superior de la página de búsqueda, enviando menos tráfico a su sitio, o desaparecer completamente de Google. A partir del miércoles, esa elección ya no se aplica en el Reino Unido.

      La Autoridad de Competencia y Mercados ha ordenado a Google que dé a los editores la capacidad de optar por no aparecer en los resultados de búsqueda generados por IA sin afectar su clasificación en la búsqueda convencional. El regulador lo llamó un “requisito sin precedentes a nivel mundial.” Google comenzó a probar los controles con un subconjunto de sitios de medios del Reino Unido el mismo día y dijo que planea implementarlos globalmente.

      Qué cambios

      Los propietarios de sitios web podrán usar un interruptor en Google Search Console para decidir si su contenido aparece en Resúmenes de IA y Modo IA. Los sitios que opten por no participar ya no aparecerán en los resúmenes generados por IA y no recibirán tráfico ni impresiones de esas funciones. Pero continuarán siendo indexados y clasificados normalmente en los resultados de búsqueda estándar y en el feed Discover de Google.

      El 💜 de la tecnología de la UE

      Los últimos rumores de la escena tecnológica de la UE, una historia de nuestro sabio fundador Boris, y un arte de IA cuestionable. Es gratis, cada semana, en tu bandeja de entrada. ¡Inscríbete ahora!

      Críticamente, Google tiene prohibido penalizar a los sitios que opten por no participar. La decisión de un editor de retirarse de la búsqueda de IA no puede influir en su clasificación en los resultados convencionales, según Computing. Google también debe asegurarse de que el contenido que aparece en los resultados de IA esté correctamente atribuido con enlaces claros a los sitios de origen.

      La empresa también tendrá que permitir a los editores optar por no tener su contenido utilizado para el ajuste fino de modelos de IA, una preocupación separada pero relacionada que ha alimentado demandas antimonopolio y quejas de la industria.

      El problema del tráfico

      La regulación llega después de una disminución sostenida en el tráfico de los editores vinculado a los Resúmenes de IA. Estudios han documentado una reducción del 58% en las tasas de clics hacia los sitios web cuyos contenidos se utilizan para los resúmenes de IA. Editores individuales han reportado pérdidas que van desde el 49% en Chegg hasta un 89% para consultas específicas en DMG Media.

      Google controla más del 90% del mercado de búsqueda en línea del Reino Unido, según la CMA. Durante casi 30 años, los editores han confiado en sus resultados de búsqueda para atraer usuarios a sus sitios. Los Resúmenes de IA interrumpieron ese modelo al responder consultas directamente, utilizando el contenido de los editores, sin enviar al lector al origen.

      La opción de exclusión da a los editores poder de negociación para obtener pago por el contenido que utiliza la IA. Si un editor se retira de los resultados de IA, Google pierde el material sobre el cual se construyen sus resúmenes. Eso crea un incentivo comercial para que Google establezca acuerdos de licencia en lugar de perder acceso a fuentes de alta calidad.

      Aplicación y cronograma

      Google tiene nueve meses para implementar todos los cambios, pero la CMA dijo que quiere que “partes importantes” de los requisitos estén en su lugar antes. Dado que Google comenzó a probar los controles el miércoles, el despliegue práctico probablemente será más rápido que la fecha límite formal.

      La CMA puede actuar bajo sus nuevos poderes de mercados digitales, que le permiten designar empresas con estatus de mercado estratégico e imponer requisitos de conducta adaptados sin tener que litigar cada caso de abuso por separado. Dijo que monitorearía la integración adicional de IA en la búsqueda de Google, incluidas las funciones anunciadas en Google I/O en mayo.

      Lo que significa para el resto del mundo

      El detalle más significativo puede ser el despliegue global. Google dijo que los controles que se están probando en el Reino Unido se extenderán a otros mercados, lo que significa que una decisión de un regulador británico podría restablecer los términos en los que la IA resume la web abierta en todas partes. También llega mientras Google se adentra más en agentes de búsqueda de IA siempre activos que operan continuamente en nombre de los usuarios.

      La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, dijo que el requisito resultaría en “trato justo, mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores.” Theo Bamber, director ejecutivo de la Asociación de Medios de Noticias, lo calificó como un “paso significativo” pero advirtió que “solo un fuerte y consistente apoyo político” llevaría a “un sistema de pago justo y razonable por el contenido de los editores.”

      La opción de exclusión es una herramienta, no una solución. Si los editores realmente la utilizan, y si se traduce en ingresos por licencias en lugar de simplemente menos visibilidad, determinará si este requisito sin precedentes a nivel mundial se convierte en un modelo o en una nota al pie.