Великобритания заставляет Google предложить издателям возможность отказаться от поиска с использованием ИИ

      TL;DRБританская CMA приказала Google предоставить издателям возможность отказаться от AI Overviews, не теряя при этом своего поискового рейтинга, что стало первым в мире требованием. Google немедленно начала тестировать эти настройки и планирует внедрить их по всему миру.

      В течение нескольких месяцев издатели сталкивались с бинарным выбором с Google: позволить AI Overviews подводить итоги вашего контента на верхней части страницы поиска, что приводит к снижению трафика на ваш сайт, или полностью исчезнуть из Google. С среды этот выбор больше не актуален в Великобритании.

      Управление по конкуренции и рынкам приказало Google предоставить издателям возможность отказаться от появления в результатах поиска, сгенерированных AI, без влияния на их рейтинг в обычном поиске. Регулятор назвал это «первым в мире требованием». Google начала тестировать эти настройки с подмножества медиа-сайтов Великобритании в тот же день и заявила, что планирует внедрить их по всему миру.

      Что изменится

      Владельцы сайтов смогут использовать переключатель в Google Search Console, чтобы решить, будет ли их контент появляться в AI Overviews и AI Mode. Сайты, которые откажутся, больше не будут появляться в AI-сгенерированных резюме и не будут получать трафик или показы от этих функций. Но они продолжат индексироваться и нормально ранжироваться в стандартных результатах поиска и в ленте Discover Google.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного AI-искусства. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Критически важно, что Google запрещено штрафовать сайты, которые отказываются. Решение издателя отказаться от AI-поиска не может повлиять на его рейтинг в обычных результатах, согласно Computing. Google также должен обеспечить правильное указание источников контента, появляющегося в AI-результатах, с четкими ссылками на сайты-источники.

      Компания также должна будет позволить издателям отказаться от использования их контента для дообучения AI-моделей, что является отдельной, но связанной проблемой, которая вызвала антимонопольные иски и жалобы отрасли.

      Проблема трафика

      Регулирование приходит после устойчивого снижения трафика издателей, связанного с AI Overviews. Исследования задокументировали 58% снижение кликабельности на сайты, контент которых используется для AI-резюме. Отдельные издатели сообщили о потерях от 49% у Chegg до 89% для конкретных запросов у DMG Media.

      Google контролирует более 90% онлайн-рынка поиска в Великобритании, согласно CMA. На протяжении почти 30 лет издатели полагались на его результаты поиска, чтобы привлечь пользователей на свои сайты. AI Overviews нарушили эту модель, отвечая на запросы напрямую, используя контент издателей, не перенаправляя читателя на источник.

      Отказ дает издателям рычаги для переговоров о плате за контент, который использует AI. Если издатель отказывается от AI-результатов, Google теряет материал, на основе которого строятся его резюме. Это создает коммерческий стимул для Google заключать лицензионные соглашения, а не терять доступ к качественным источникам.

      Исполнение и сроки

      У Google есть девять месяцев для внедрения всех изменений, но CMA заявила, что хочет, чтобы «важные части» требований были реализованы раньше. Учитывая, что Google начала тестировать настройки в среду, практическое внедрение, вероятно, будет быстрее формального срока.

      CMA может действовать в рамках своих новых полномочий в области цифровых рынков, которые позволяют ей назначать компании со стратегическим рыночным статусом и накладывать индивидуальные требования к поведению, не прибегая к судебным разбирательствам по каждому отдельному случаю злоупотребления. Она заявила, что будет следить за дальнейшей интеграцией AI в поиск Google, включая функции, объявленные на Google I/O в мае.

      Что это значит для остального мира

      Наиболее значительная деталь может заключаться в глобальном внедрении. Google заявила, что настройки, тестируемые в Великобритании, будут распространены на другие рынки, что означает, что решение британского регулятора может изменить условия, на которых AI подводит итоги открытой сети повсюду. Это также происходит в то время, когда Google углубляется в работу с постоянно активными AI-поисковыми агентами, которые работают непрерывно от имени пользователей.

      Генеральный директор CMA Сара Карделл заявила, что требование приведет к «справедливому обращению, большей прозрачности и значимому выбору для бизнеса и потребителей». Тео Бамбер, генеральный директор Ассоциации новостных медиа, назвал это «значительным шагом», но предупредил, что «только сильная и последовательная политическая поддержка» приведет к «системе справедливой и разумной оплаты за контент издателей».

      Отказ — это инструмент, а не решение. То, будут ли издатели действительно его использовать и приведет ли это к лицензионным доходам, а не просто к снижению видимости, определит, станет ли это требование первым в мире моделью или сноской.