Le forze del Regno Unito costringono Google a offrire un'opzione di esclusione per la ricerca AI per gli editori

      TL;DRL'Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito ha ordinato a Google di consentire agli editori di rinunciare alle panoramiche AI senza perdere il loro posizionamento nei risultati di ricerca, un requisito senza precedenti a livello mondiale. Google ha iniziato a testare i controlli immediatamente e prevede di implementarli a livello globale.

      Per mesi, gli editori hanno affrontato una scelta binaria con Google: lasciare che le panoramiche AI riassumessero i loro contenuti in cima alla pagina di ricerca, inviando meno traffico al loro sito, oppure scomparire completamente da Google. A partire da mercoledì, questa scelta non si applica più nel Regno Unito.

      L'Autorità per la concorrenza e i mercati ha ordinato a Google di dare agli editori la possibilità di rinunciare ad apparire nei risultati di ricerca generati dall'AI senza influenzare il loro posizionamento nella ricerca convenzionale. Il regolatore l'ha definita un "requisito senza precedenti a livello mondiale". Google ha iniziato a testare i controlli con un sottoinsieme di siti media del Regno Unito lo stesso giorno e ha dichiarato che prevede di implementarli a livello globale.

      Cosa cambia

      I proprietari di siti web potranno utilizzare un interruttore in Google Search Console per decidere se i loro contenuti appaiono nelle panoramiche AI e nella modalità AI. I siti che rinunciano non appariranno più nei riassunti generati dall'AI e non riceveranno traffico o impressioni da quelle funzionalità. Ma continueranno a essere indicizzati e posizionati normalmente nei risultati di ricerca standard e nel feed Discover di Google.

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      In modo critico, Google è vietato penalizzare i siti che rinunciano. La decisione di un editore di ritirarsi dalla ricerca AI non può influenzare il suo posizionamento nei risultati convenzionali, secondo Computing. Google deve anche garantire che i contenuti che appaiono nei risultati AI siano correttamente attribuiti con link chiari ai siti sorgente.

      L'azienda dovrà inoltre consentire agli editori di rinunciare all'uso dei loro contenuti per il fine-tuning dei modelli AI, una preoccupazione separata ma correlata che ha alimentato cause antitrust e lamentele dell'industria.

      Il problema del traffico

      La regolamentazione arriva dopo un calo sostenuto del traffico degli editori legato alle panoramiche AI. Gli studi hanno documentato una riduzione del 58% nei tassi di clic verso i siti web i cui contenuti sono alla base dei riassunti AI. Singoli editori hanno riportato perdite che vanno dal 49% di Chegg fino a un massimo dell'89% per query specifiche di DMG Media.

      Google controlla oltre il 90% del mercato della ricerca online nel Regno Unito, secondo la CMA. Per quasi 30 anni, gli editori hanno fatto affidamento sui suoi risultati di ricerca per indirizzare gli utenti ai loro siti. Le panoramiche AI hanno interrotto quel modello rispondendo direttamente alle query, utilizzando i contenuti degli editori, senza inviare il lettore alla fonte.

      L'opzione di rinuncia offre agli editori leva per negoziare un pagamento per i contenuti utilizzati dall'AI. Se un editore si ritira dai risultati AI, Google perde il materiale su cui si basano i suoi riassunti. Ciò crea un incentivo commerciale per Google a stipulare accordi di licenza piuttosto che perdere l'accesso a fonti di alta qualità.

      Applicazione e tempistiche

      Google ha nove mesi per implementare tutte le modifiche, ma la CMA ha dichiarato di voler che "parti importanti" dei requisiti siano in vigore prima. Dato che Google ha iniziato a testare i controlli mercoledì, il rollout pratico sarà probabilmente più veloce della scadenza formale.

      La CMA può agire sotto i suoi nuovi poteri sui mercati digitali, che le consentono di designare le aziende con status di mercato strategico e imporre requisiti di condotta su misura senza dover litigare ogni singolo caso di abuso separatamente. Ha dichiarato che monitorerà ulteriori integrazioni dell'AI nella ricerca di Google, comprese le funzionalità annunciate a Google I/O a maggio.

      Cosa significa per il resto del mondo

      Il dettaglio più significativo potrebbe essere il rollout globale. Google ha dichiarato che i controlli testati nel Regno Unito si estenderanno ad altri mercati, il che significa che una decisione di un regolatore britannico potrebbe ripristinare i termini su cui l'AI riassume il web aperto ovunque. Arriva anche mentre Google si spinge più a fondo negli agenti di ricerca AI sempre attivi che operano continuamente per conto degli utenti.

      Il CEO della CMA, Sarah Cardell, ha dichiarato che il requisito porterà a "un trattamento equo, maggiore trasparenza e una scelta significativa per le imprese e i consumatori". Theo Bamber, CEO della News Media Association, l'ha definita un "passo significativo" ma ha avvertito che "solo un forte e costante supporto politico" porterà a "un sistema di pagamento equo e ragionevole per i contenuti degli editori".

      L'opzione di rinuncia è uno strumento, non una soluzione. Se gli editori lo utilizzeranno effettivamente e se si tradurrà in entrate da licenza piuttosto che semplicemente in minore visibilità, determinerà se questo requisito senza precedenti a livello mondiale diventerà un modello o una nota a piè di pagina.