Программа аренды Apple — это просто мягкая посадка для того, чтобы вы могли потратить деньги на более дорогие iPhone в этом году.

      Несколько дней назад Apple представила новую программу «Обновление», которая по сути является программой аренды для покупки аппаратного обеспечения Apple. Вместо того чтобы платить полную стоимость сразу, вы распределяете ежемесячные платежи (на 12, 24 и 36 месяцев), и в конце срока аренды вы можете выбрать: вернуть устройство, обновить его на новое или оплатить оставшуюся стоимость и оставить его навсегда.

      Общая идея проста. Вместо того чтобы разом потратить тысячу долларов, вы распределяете эту сумму на небольшие ежемесячные платежи. Для флагманского iPhone это в целом составляет около одного доллара в день, а для бюджетных телефонов, таких как iPhone 17e, это всего лишь полдоллара в день, если вы сделаете разбивку. По крайней мере, Apple рассматривает это именно так.

      «Это способ получить продукт на довольно доступной основе, особенно для тех клиентов, которые хотят обновляться по какому-то расписанию», — сказал уходящий глава Apple Тим Кук во время недавнего телефонного разговора о доходах компании. Запуск программы не является случайностью.

      Сэмюэл Ангор / Unsplash

      Bloomberg сообщает, что Apple работала над программой в течение многих лет, но только решила запустить ее в 2026 году. Вы знаете, что еще произойдет в 2026 году? Повышение цен на iPhone. По оценкам аналитиков, пара iPhone 18 Pro может увидеть повышение цены до 300 долларов для флагмана.

      Смягчите удар. И сделайте обновления менее обременительными.

      Представьте, что вы платите почти 1400-1500 долларов за iPhone. И да, повышение цен неизбежно, если верить комментариям самой Apple. Не стоит далеко искать, чтобы найти резкий рост цен, который был объявлен для аппаратного обеспечения Mac и iPad всего несколько недель назад. И о, не забудем о слоне в комнате — складном iPhone.

      Этот будет стоить более 2000 долларов, согласно нескольким отчетам, включая надежные источники, такие как Bloomberg. Samsung уже продает свой последний Galaxy Z Fold 8 Ultra, начиная с 2100 долларов, так что не будет удивительно увидеть, как Apple пересекает эту ценовую границу.

      Складной iPhone, представленный Gemini. (Изображение только для представления) Gemini

      Я знаю полдюжины людей в своем близком кругу, которые владеют складным телефоном. Никто из них не заплатил за него сразу. Тратить почти две тысячи долларов — на телефон — просто не имеет смысла. Плюс, человек, который готов потратить такую сумму на телефон, явно является технически подкованным, и, скорее всего, он переключится на новый блестящий модель через год или два.

      Именно это и нацеливается Apple. «Если вы посмотрите на программу Apple Upgrade, то поймете, что она направлена на то, чтобы облегчить клиентам возможность получить наши последние продукты с помощью плана аренды, который подходит именно им», — сказал Кук во время телефонного разговора о доходах.

      Apple не только предлагает клиентам более доступный (по крайней мере, в краткосрочной перспективе) вариант владения iPhone, но и готовит поле для своего явно премиального складного iPhone, который появится этой осенью.

      Даже в развивающихся странах, таких как Индия, огромное большинство пользователей iPhone полагаются на местные схемы финансирования для покупки этих устройств. И учитывая тот факт, что программа Upgrade от Apple предлагает разблокированные устройства, целевая аудитория, вероятно, с радостью примет это.

      Спасительная благодать.

      Нирава Гондия / Digital Trends

      Я не буду ходить вокруг да около. Аренда и владение — это совершенно разные вещи. С программой Upgrade Apple по сути хочет запереть вас в своем закрытом саду. Вы технически не владеете устройством. Вы либо позволяете Apple забрать его в конце срока аренды, либо обмениваете его на новый iPhone. Или Mac. Или Apple Watch. Или iPad.

      Если вы сделаете расчеты на обратной стороне салфетки, вы не получите выгодную сделку, если только не любите технические обновления, но не хотите платить сотни долларов каждый раз, когда хотите испытать новый iPhone. Но есть третий путь, который может оказаться выигрышным предложением для многих.

      В конце срока аренды вы можете просто оплатить оставшуюся сумму, преобразовать аренду в полное владение и затем продать устройство на вторичном рынке. Преимущество? Амортизация iPhone значительно ниже, чем у любого конкурирующего продукта других брендов.

      Apple это хорошо знает, и даже ее CEO слегка подталкивает целевую аудиторию к этому пути. «Конечно, как вы знаете, остаточные стоимости на продукцию Apple, как правило, намного выше, чем остаточная стоимость на несколько наших конкурентов», — цитируют Кука во время телефонного разговора о доходах Apple за второй квартал.

      Это реальность, которую я наблюдаю год за годом. И это касается не только iPhone, но и Mac, iPad и Apple Watch. Apple просто использует лучшее из статус-кво, которое она построила за десятилетия, и наконец находится в позиции, чтобы пожинать плоды, которые просто недоступны для ее конкурентов.