Il programma di leasing di Apple è solo un atterraggio morbido per farti spendere di più per gli iPhone più costosi quest'anno.

      Qualche giorno fa, Apple ha introdotto un nuovo programma di “Upgrade” che è essenzialmente un programma di leasing per l'acquisto dell'hardware Apple. Invece di pagare il costo totale in anticipo, puoi suddividere le rate mensili (12, 24 e 36 mesi), e alla fine del periodo di leasing, puoi scegliere di restituire il dispositivo, fare un upgrade a uno nuovo, o pagare il costo residuo e tenerlo per sempre.

      L'idea generale è semplice. Invece di subire un colpo di mille dollari sul portafoglio, distribuisci il colpo su piccoli pagamenti mensili. Per un iPhone di punta, questo si traduce in un dollaro al giorno, e per telefoni economici come l'iPhone 17e, è solo mezzo dollaro ogni giorno, se fai i conti. Almeno Apple la vede in questo modo.

      “È un modo per entrare in un prodotto su una base abbastanza accessibile, in particolare per quei clienti che vogliono fare un upgrade secondo un certo programma,” ha detto il CEO uscente di Apple, Tim Cook, durante la recente chiamata sugli utili dell'azienda. Il tempismo del lancio non è una coincidenza.

      Samuel Angor / Unsplash

      Bloomberg afferma che Apple ha lavorato al programma per anni, ma ha deciso di lanciarlo solo nel 2026. Sai cos'altro sta succedendo nel 2026? Un aumento di prezzo per gli iPhone. Secondo le stime degli analisti, il duo iPhone 18 Pro potrebbe vedere un aumento di prezzo generoso fino a 300 dollari per il modello di punta.

      Attenuare il colpo. E rendere gli upgrade meno gravosi.

      Immagina di pagare quasi 1400-1500 dollari per un iPhone. E sì, gli aumenti sono imminenti, se si devono credere ai commenti di Apple. Non cercare oltre l'aumento di prezzo annunciato per l'hardware Mac e iPad solo poche settimane fa. E oh, non dimentichiamo l'elefante nella stanza — l'iPhone pieghevole.

      Questo costerà più di 2000 dollari, secondo molteplici rapporti, comprese fonti affidabili come Bloomberg. Samsung già vende il suo ultimo Galaxy Z Fold 8 Ultra a partire da 2100 dollari, quindi non sarà sorprendente vedere Apple superare quella barriera di prezzo.

      iPhone pieghevole immaginato da Gemini. (Immagine solo per rappresentazione) Gemini

      Conosco una mezza dozzina di persone nel mio cerchio ristretto che possiedono un telefono pieghevole. Nessuno di loro l'ha pagato tutto in una volta. Spendere quasi duemila dollari — per un telefono — semplicemente non ha senso. Inoltre, una persona disposta a spendere quella somma per un telefono è chiaramente una persona esperta di tecnologia, e molto probabilmente passerà a un nuovo modello lucido in un anno o due.

      Questo è esattamente ciò che Apple sta mirando. “Se guardi all'Apple Upgrade, ciò di cui si tratta è rendere più facile per i clienti mettere le mani sui nostri ultimi prodotti con un piano di leasing che è giusto per loro,” ha detto Cook durante la chiamata sugli utili.

      Apple non sta solo offrendo ai clienti un'opzione più accessibile (almeno a breve termine) per possedere un iPhone, ma sta anche preparando il terreno per il suo ovviamente premium iPhone pieghevole che arriverà questo autunno.

      Anche nei paesi in via di sviluppo come l'India, una grande maggioranza degli utenti di iPhone si affida a schemi di finanziamento locali per acquistare quei dispositivi. E considerando il fatto che il programma Upgrade di Apple offre dispositivi sbloccati, il pubblico target probabilmente lo apprezzerà.

      La grazia salvifica.

      Nirave Gondhia / Digital Trends

      Non userò mezzi termini qui. Leasing e possesso sono cose completamente diverse. Con il programma Upgrade, Apple essenzialmente vuole intrappolarti nel suo giardino recintato. Tecnologicamente non possiedi il dispositivo. O lasci che Apple lo riprenda alla fine del periodo di leasing, o lo scambi con un nuovo iPhone. O Mac. O Apple Watch. O iPad.

      Se fai i conti su un tovagliolo, non stai davvero ottenendo un affare vantaggioso a meno che tu non ami gli upgrade tecnologici ma non voglia pagare centinaia di dollari ogni volta che desideri provare un nuovo iPhone. Ma c'è una terza via che può effettivamente essere una proposta vincente per molti.

      Alla fine del periodo di leasing, puoi semplicemente pagare l'importo residuo, convertire il leasing in piena proprietà e successivamente vendere il dispositivo nel mercato dell'usato. Il vantaggio? La svalutazione degli iPhone è drammaticamente inferiore a quella di qualsiasi prodotto concorrente sul mercato.

      Apple lo sa molto bene, e anche il suo CEO sta leggermente spingendo il pubblico target a prendere questa strada. “Certo, come sai, i valori residui sui prodotti Apple sono generalmente molto più alti rispetto al valore residuo di diversi dei nostri concorrenti,” è stato citato Cook durante la chiamata sugli utili del Q2 di Apple.

      È una realtà che ho visto anno dopo anno. E si applica non solo agli iPhone, ma anche a Mac, iPad e Apple Watch. Apple sta semplicemente sfruttando al meglio uno status quo che ha costruito nel corso dei decenni, ed è finalmente in una posizione per raccogliere ricompense che semplicemente non sono fattibili per i suoi rivali.