Apple Upgrade позволяет арендовать iPhone от 17,99 долларов в месяц

      Apple имеет новый ответ на жалобы о том, что его продукты стоят слишком дорого. Не покупайте их. Берите в аренду.

      Во вторник компания запустила программу Apple Upgrade в США, программу аренды, управляемую фирмой Klarna, предлагающей оплату позже. Она охватывает iPhone, Apple Watch, Mac и iPad, и начинается с 17,99 долларов в месяц за iPhone. Также тихо прекращается программа iPhone Upgrade, которую Apple проводила с 2015 года.

      Синхронизация времени говорит о многом. В июне Apple повысила цены на Mac и iPad на 100 долларов до более чем 1000 долларов, ссылаясь на нехватку памяти, вызванную ИИ. Она предупредила, что повышение цен на iPhone неизбежно. Кук назвал эти повышения неизбежными. Шесть недель спустя решение не в снижении цены. Оно в том, чтобы сделать ее более «маленькой».

      Цена не меняется. Меняется восприятие.

      Аренда не делает iPhone дешевле. Она делает его восприятие дешевле. iPhone 17 Pro за 1099 долларов становится 31,99 долларов в месяц. Шок от цены заменяется строкой в счете.

      «Это не снижает цену iPhone, но меняет восприятие потребителей, заменяя шок от цены на предсказуемый ежемесячный платеж», — сказал аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи изданию CNET. Это и есть весь продукт. У Apple есть ограниченное пространство для дальнейшего повышения цен, поэтому она меняет способ, которым цена воспринимается.

      💜 технологий ЕС Последние новости из мира технологий ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Вы арендуете это. Klarna владеет этим.

      Подводный камень — это право собственности или его отсутствие. Это аренда, поэтому Klarna владеет устройством, пока вы за него платите. В конце срока вы можете обновить устройство, купить его за единовременную плату или вернуть. Ничего не делая, вы переходите на ежемесячные платежи, которые, по словам Apple, «могут увеличиться», прежде чем начнется автоматическая покупка.

      Мелкий шрифт требует внимания. Досрочное прекращение аренды или раннее обновление влечет за собой сборы, которые Apple называет «существенными». Устройство должно быть возвращено в хорошем состоянии, иначе вы платите за повреждения, а AppleCare больше не включен так, как это было в старой программе. Это дешевле по месячным платежам, но это аренда, и WIRED сообщает, что критики называют запуск «финансированием кризиса доступности».

      Страх блокировки, снят

      Существовала более мрачная версия этой истории. Перед запуском 9to5Mac нашел код в бета-версии iOS 27 для системы, которая могла бы перевести финансируемое устройство в «Ограниченный режим» из-за пропущенных платежей, блокируя владельца от большинства приложений.

      Apple предотвратила это. «Не будет никаких ограничений на функциональность устройства из-за пропущенных платежей», — сказал представитель Брайан Бамберри изданию The Verge. Однако у кредитора все еще есть рычаги влияния. Klarna утверждает, что три пропущенных платежа подряд заканчивают аренду и делают всю сумму задолженности немедленно подлежащей оплате.

      Бизнес, который Apple действительно исправляет

      Под потребительским предложением скрывается проблема Apple. Люди держат свои iPhone почти четыре года. Компании, которая живет за счет циклов обновления, было бы лучше, если бы этого не происходило. Аренда подталкивает вас обратно в магазин каждые год или два и сглаживает неровные, зависящие от запуска продажи, которые не нравятся инвесторам.

      Это также ставит Apple лицом к лицу с операторами связи. Они давно используют финансирование устройств, чтобы привязать людей к беспроводным планам. И это происходит в подходящий момент. Аналитики ожидают, что iPhone 18 будет дороже в сентябре, с моделью со складным экраном, стоимостью около 2500 долларов. Ежемесячный платеж — это более мягкий способ продать телефон за 2500 долларов.

      Этот шаг вписывается в более длинный шаблон. Кук потратил десятилетие на превращение Apple в подписочный бизнес, и аппаратное обеспечение было последним, что вы все еще просто покупали. Теперь устройства тоже имеют лимиты. Apple объявит о доходах в четверг, в последнем квартале Кука перед тем, как он станет председателем. Он оставляет iPhone, который выглядит немного больше как услуга и немного меньше как вещь, которой вы владеете.