Reddit может отключить Google от своего контента из-за трафика AI

      На протяжении двадцати лет сделка между Google и вебом была простой. Издатели позволяли Google индексировать свои страницы. Google отправлял читателей в ответ. Эта сделка рушится.

      Reddit — последний и самый громкий признак. Его акции упали примерно на 9% в среду после того, как Wall Street Journal сообщил, что компания обсуждала прекращение доступа Google к своему контенту для ИИ. В 2024 году стороны подписали соглашение, которое позволяет Google обучать свои модели на постах Reddit, стоимостью, по сообщениям, 60 миллионов долларов в год.

      Это соглашение теперь близится к концу, и Reddit не уверен, что хочет продлевать его на старых условиях.

      Причина в трафике. ИИ-обзоры Google суммируют ответы в верхней части страницы результатов. Пользователи читают резюме и никогда не кликают. Reddit продает рекламу против посетителей, которых Google раньше отправлял, поэтому меньше кликов означает меньше денег. Руководство Reddit, по сообщениям, хочет, чтобы следующее соглашение оценивалось по использованию, а не по фиксированной плате.

      Представитель Reddit выразил сдержанную позицию. Компания ведет переговоры «так же, как и любой бизнес должен, сосредоточившись на том, что лучше для Reddit», — сообщили они CNBC. «Многое изменилось с тех пор, как были подписаны первые сделки, но наши цели остаются прежними».

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!Не только Reddit

      Reddit не одинок, и это более важная история. The Journal сообщил, что USA Today, Reuters, Politico, The Economist и People Inc все взвешивают, как или стоит ли продолжать работать с Google.

      Цифры объясняют гнев. С июня 2025 года по июнь 2026 года трафик от Google упал на 23% у Politico и примерно на 25% у CNN. У Business Insider он упал более чем на 85%.

      Некоторые издатели уже не просят вежливо. «Пора занять позицию и сказать, что достаточно, так достаточно», — сказал генеральный директор USA Today Майк Рид изданию Digiday. Независимые исследования показывают, что коэффициенты кликов падают на треть до половины, когда появляется ИИ-обзор.

      Для бизнеса, который зависит от реферального трафика, это не ошибка округления. Это аренда.

      Неловкое положение Reddit

      Reddit находится в странном положении. Его данные ценятся именно потому, что ИИ-системы сильно на них полагаются. Финансовый директор Дрю Воллеро называет Reddit «самым цитируемым источником» для больших языковых моделей, с более чем 25 миллиардами постов. Генеральный директор Стив Хаффман описывал разговоры на платформе как «как нефть для современного интернета».

      Это дает Reddit рычаги. Он также лицензирует свои данные OpenAI, а общая стоимость его сделок с контентом составила 203 миллиона долларов на момент его выхода на биржу в 2024 году. Бизнес процветает, выручка за первый квартал выросла на 69% по сравнению с прошлым годом, и Reddit снова отчитывается 30 июля. Но те же ИИ-ответы, которые делают его данные ценными, истощают трафик, необходимый его рекламному бизнесу. Reddit одновременно является поставщиком и жертвой.

      Ответ Google

      Google оспаривает пессимизм. Он утверждает, что по-прежнему отправляет миллиарды кликов в веб каждый день и что ИИ-обзоры распределяют трафик по более широкому кругу сайтов. Синие ссылки никуда не исчезнут, настаивает Лиз Рид, глава поисковой службы.

      «Поиск не является полезным продуктом, если веб не является процветающим продуктом», — сказала она Tech Brew, «поэтому я думаю, что мы, вероятно, заботимся об этом больше, чем любая другая компания в мире».

      Издатели менее уверены. Google предлагает инструмент для блокировки обучения ИИ, но его использование также может повредить рейтингу сайта в обычном поиске. Конкуренционный регулятор Великобритании приказал Google позволить издателям отказаться от этого без штрафа, правило, которое Google сначала тестирует там.

      Старая обмена ссылками на трафик распадается. Некоторые издатели уже начали взимать плату с ИИ-краулеров или блокировать их, и никто не согласовал, что это заменит. Reddit только что сделал это невозможно игнорировать.