Reddit podría cortar a Google el acceso a su contenido debido al tráfico de IA.

      Durante veinte años, el acuerdo entre Google y la web fue simple. Los editores permitían que Google rastreara sus páginas. Google enviaba lectores a cambio. Ese pacto se está rompiendo.

      Reddit es el último y más ruidoso signo. Sus acciones cayeron alrededor del 9% el miércoles después de que el Wall Street Journal informara que la compañía ha discutido cortar el acceso de Google a su contenido para IA. Los dos firmaron un acuerdo en 2024 que permite a Google entrenar sus modelos con publicaciones de Reddit, valorado en unos 60 millones de dólares al año.

      Ese acuerdo ahora está cerca de su fin, y Reddit no está seguro de que quiera renovarlo en los antiguos términos.

      La razón es el tráfico. Las Resúmenes de IA de Google resumen respuestas en la parte superior de la página de resultados. Los usuarios leen el resumen y nunca hacen clic. Reddit vende anuncios contra los visitantes que Google solía enviar, por lo que menos clics significan menos dinero. Los ejecutivos de Reddit, según informes, quieren que el próximo acuerdo se valore por uso, no por una tarifa fija.

      Un portavoz de Reddit adoptó un tono medido. La compañía está negociando “justo como cualquier negocio debería, enfocándose en hacer lo que es mejor para Reddit”, dijo a CNBC. “Mucho ha cambiado desde que se firmaron esos primeros acuerdos, pero nuestros objetivos son los mismos.”

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      No solo Reddit

      Reddit no está solo, y esa es la historia más grande. El Journal informó que USA Today, Reuters, Politico, The Economist y People Inc están sopesando cómo, o si, seguir trabajando con Google.

      Los números explican la ira. Entre junio de 2025 y junio de 2026, el tráfico de referencia de Google cayó un 23% en Politico y alrededor del 25% en CNN. En Business Insider cayó más del 85%.

      Algunos editores han terminado de preguntar educadamente. “Es hora de tomar una posición y decir que ya es suficiente”, dijo el director ejecutivo de USA Today, Mike Reed, a Digiday. Investigaciones independientes sugieren que las tasas de clics caen entre un tercio y la mitad cuando aparece un Resumen de IA.

      Para un negocio que depende del tráfico de referencia, eso no es un error de redondeo. Es el alquiler.

      La incómoda posición de Reddit

      Reddit se encuentra en un lugar extraño. Sus datos son valorados precisamente porque los sistemas de IA dependen de ellos tan fuertemente. El director financiero Drew Vollero llama a Reddit la “fuente más citada” para modelos de lenguaje grande, con más de 25 mil millones de publicaciones. El director ejecutivo Steve Huffman ha descrito las conversaciones de la plataforma como “como petróleo para el internet moderno.”

      Eso le da a Reddit poder de negociación. También licencia sus datos a OpenAI, y sus acuerdos de contenido totalizaban 203 millones de dólares en el momento de su salida a bolsa en 2024. El negocio está en auge, con ingresos del primer trimestre aumentando un 69% interanual, y Reddit informa nuevamente el 30 de julio. Pero las mismas respuestas de IA que hacen que sus datos sean valiosos están drenando el tráfico que su negocio publicitario necesita. Reddit es tanto proveedor como víctima.

      La respuesta de Google

      Google disputa el pesimismo. Dice que aún envía miles de millones de clics a la web cada día, y que los Resúmenes de IA distribuyen el tráfico a una gama más amplia de sitios. Los enlaces azules no van a desaparecer, insiste Liz Reid, su jefa de búsqueda.

      “Buscar no es un producto útil si la web no es un producto próspero”, le dijo a Tech Brew, “y así creo que probablemente nos importa más que a cualquier otra empresa en el mundo.”

      Los editores están menos convencidos. Google ofrece una herramienta para bloquear el entrenamiento de IA, pero usarla también puede perjudicar el ranking de un sitio en la búsqueda ordinaria. El regulador de competencia de Gran Bretaña ha ordenado a Google permitir que los editores opten por no participar sin esa penalización, una regla que Google está probando allí primero.

      El antiguo intercambio de enlaces por tráfico se está desgastando. Algunos editores ya están cobrando a los rastreadores de IA o bloqueándolos, y nadie ha acordado qué lo reemplaza. Reddit acaba de hacer eso imposible de ignorar.