Reddit может отключить Google от своего контента из-за трафика, связанного с ИИ.

      На протяжении двадцати лет сделка между Google и вебом была простой. Издатели позволяли Google сканировать свои страницы. Google в ответ отправлял читателей. Эта сделка рушится.

      Reddit — последний и самый громкий знак. Акции компании упали примерно на 9% в среду после того, как Wall Street Journal сообщил, что компания обсуждала возможность отключения доступа Google к своему контенту для ИИ. В 2024 году они подписали соглашение, которое позволяет Google обучать свои модели на постах Reddit, стоимостью, по сообщениям, 60 миллионов долларов в год.

      Это соглашение теперь близится к концу, и Reddit не уверен, что хочет продлевать его на старых условиях.

      Причина в трафике. ИИ-обзоры Google суммируют ответы в верхней части страницы результатов. Пользователи читают резюме и никогда не кликают. Reddit продает рекламу на основе посетителей, которых Google раньше отправлял, поэтому меньше кликов означает меньше денег. Руководители Reddit, как сообщается, хотят, чтобы следующее соглашение оценивалось по использованию, а не по фиксированной плате.

      Представитель Reddit выразил сдержанную позицию. Компания ведет переговоры «так же, как и любой бизнес должен, сосредоточившись на том, что лучше для Reddit», — сообщили они CNBC. «Многое изменилось с тех пор, как были подписаны первые сделки, но наши цели остались прежними».

      💜 технологий ЕС Последние слухи из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и несколько сомнительных произведений ИИ-искусства. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!Не только Reddit

      Reddit не одинок, и это более важная история. The Journal сообщил, что USA Today, Reuters, Politico, The Economist и People Inc все взвешивают, как или стоит ли продолжать сотрудничество с Google.

      Цифры объясняют гнев. С июня 2025 года по июнь 2026 года трафик по реферальным ссылкам Google упал на 23% у Politico и примерно на 25% у CNN. У Business Insider он упал более чем на 85%.

      Некоторые издатели уже не хотят вежливо просить. «Пришло время занять позицию и сказать, что достаточно — достаточно», — сказал генеральный директор USA Today Майк Рид изданию Digiday. Независимые исследования показывают, что коэффициенты кликов падают на треть до половины, когда появляется ИИ-обзор.

      Для бизнеса, который зависит от реферального трафика, это не ошибка округления. Это аренда.

      Неловкое положение Reddit

      Reddit находится в странном положении. Его данные ценятся именно потому, что ИИ-системы так сильно на них полагаются. Финансовый директор Дрю Воллеро называет Reddit «самым цитируемым источником» для крупных языковых моделей, с более чем 25 миллиардами постов. Генеральный директор Стив Хаффман описывал разговоры на платформе как «как нефть для современного интернета».

      Это дает Reddit рычаги. Он также лицензирует свои данные OpenAI, а его общая стоимость сделок с контентом составила 203 миллиона долларов на момент его выхода на биржу в 2024 году. Бизнес процветает, выручка за первый квартал выросла на 69% по сравнению с прошлым годом, и Reddit снова отчитает о своих результатах 30 июля. Но те же самые ответы ИИ, которые делают его данные ценными, истощают трафик, необходимый его рекламному бизнесу. Reddit одновременно является поставщиком и жертвой.

      Ответ Google

      Google оспаривает пессимизм. Он утверждает, что по-прежнему отправляет миллиарды кликов в интернет каждый день и что ИИ-обзоры распределяют трафик по более широкому кругу сайтов. Синие ссылки никуда не исчезнут, настаивает Лиз Рид, глава поискового отдела.

      «Поиск не является полезным продуктом, если веб не является процветающим продуктом», — сказала она Tech Brew, «поэтому я думаю, что мы, вероятно, заботимся об этом больше, чем любая другая компания в мире».

      Издатели менее уверены. Google предлагает инструмент для блокировки обучения ИИ, но его использование также может повредить рейтингу сайта в обычном поиске. Конкурентный регулятор Великобритании приказал Google позволить издателям отказаться от этого без штрафа, правило, которое Google сначала тестирует там.

      Старая обмена ссылками на трафик распадается. Некоторые издатели уже начали взимать плату с ИИ-сканеров или блокировать их, и никто не согласовал, что это заменит. Reddit только что сделал это невозможно игнорировать.