У алгоритма теперь есть нос, и парфюм для него лучше.

      В бывшем магазине на улице Гиннекенстраат, пешеходной улице в голландском городе Бреда, вы можете ответить на короткий опрос о себе и выйти менее чем через час с парфюмом, который не существовал, когда вы пришли. Вопросы не те, которые задает продавец. Какой цвет лучше всего вас представляет? Куда бы вы пошли прямо сейчас, если бы могли пойти куда угодно? Как бы вы описали свой стиль? Вы отвечаете, набор алгоритмов читает ваши ответы, а машина в комнате создает аромат, соответствующий вашим ответам, бутылка заполняется и маркируется, пока вы ждете. Компания, построившая эту комнату, называется Scentronix, и на протяжении почти десятилетия она утверждает, что способ, которым мир покупает парфюм, страннее, чем мы признаем. 💜 технологий ЕС Последние новости из сферы технологий ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного искусственного интеллекта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Ее основатели, голландский художник и режиссер Фредерик Дюринк и дизайнер ароматов Анаита Механик, любят формулировать странность как вопрос: почему примерно 800 человек должны решать, как пахнут 8 миллиардов людей? Они имеют в виду небольшую гильдию мастеров-парфюмеров, носов, которые создают почти каждый аромат на почти каждой полке. Это провокация, и, как и лучшие провокации, она несет в себе реальную идею. На протяжении большей части своей истории парфюм был закрытым искусством, красивым и удаленным. Программное обеспечение тихо открывает его. Такой род предложения обычно заставляет людей вздрагивать, потому что нас приучили ожидать худшего, когда код появляется в ремесле, основанном на человеческих руках. Страх обычно заключается в какой-то версии замены: алгоритм приходит, художнику показывают дверь. В парфюмерии это не то, что происходит, и чем ближе вы смотрите на то, кто на самом деле создает эти инструменты, тем больше противоположный случай принимает форму. Крупнейшие имена в бизнесе пришли к тому же выводу много лет назад. В 2019 году немецкий парфюмерный дом Symrise объединил своих парфюмеров с системой искусственного интеллекта, которую он разработал вместе с IBM Research и назвал Филира, имя, взятое из греческой мифологии. Филира была обучена на обширном архиве формул и данных о производительности, и она могла предлагать сочетания, до которых ни один человек бы не дошел, не обремененный привычкой или вкусом. Работая рядом с ней, парфюмер Symrise Дэвид Апель создал два аромата для бразильского бренда O Boticário, выпущенные в линии Egeo к Дню святого Валентина в стране. По большинству оценок, это были первые парфюмы, сформулированные ИИ, которые поступили в продажу где-либо. Другие последовали с собственными машинами. Givaudan, крупнейший парфюмерный дом в мире, разработал Carto, сенсорную систему, которая отображает формулу в виде визуальной карты и передает ее роботу, который смешивает физический образец за считанные секунды, так что парфюмер может протестировать идею почти так же быстро, как он ее получает. Калис Беккер, создавшая J’adore от Dior и управляющая парфюмерной школой Givaudan, сказала, что цель инструмента - позволить парфюмерам рисковать, пробовать сочетания, которые никогда не были бы очевидными выборами. Firmenich, теперь часть DSM-Firmenich, направилась в другую сторону с Scentmate, сервисом, созданным для помощи небольшим брендам и индивидуальным предпринимателям, людям без лаборатории и без внутреннего носа, создать аромат вообще. Не все очарованы, и несогласие заслуживает серьезного внимания. Жан-Клод Элен, бывший парфюмер в Hermès и один из самых уважаемых носов на свете, утверждал, что машина не может читать мысли, которые направляют парфюмера через композицию. Он с некоторой грустью сказал, что ему жаль младшего парфюмера, которому однажды будет передан черновик машины и предложено его доработать. Исходя от человека, который рассматривает парфюм как форму литературы, возражение звучит весомо. Существует реальный риск, что автоматизация упрощает ремесло до рабочего процесса, что странные, интуитивные скачки будут оптимизированы. Но беспокойство предполагает соревнование, человек против машины, и это не то, чем являются эти инструменты. Каждый из них оставляет парфюмера в комнате. Symrise называет Филиру учеником, а не заменой, и, похоже, это действительно так. Carto выводит формулу на экран, и человек все еще решает, что красиво. Даже Scentronix, самый автоматизированный из всех, направляет примерно одного клиента из 50 к человеческому парфюмеру, чтобы исправить то, что алгоритм неправильно оценил. Программное обеспечение расширяет холст. Оно не подписывает картину. Под поверхностью коммерции формируется что-то действительно новое, и это часть, которая должна интересовать любого, кто заботится о технологиях так же, как о парфюме. Запах - это чувство, которое всегда сопротивлялось машине. Мы научили компьютеры видеть и слышать десятилетия назад, но запах, хаос молекул, связывающихся с рецепторами так, как мы все еще только частично понимаем, оставался упорно аналоговым. Это меняется. Исследователи Google обучили нейронные сети предсказывать, как молекула будет пахнуть только по ее структуре, что является первым грубым эскизом машинного носа. Европейский проект под названием Odeuropa использовал ИИ для восстановления утраченных ароматов исторической Европы из веков текстов. Парфюм - это просто самый коммерческий край гораздо более крупной попытки дать программному обеспечению чувство, которого оно никогда не имело. Рынок, на который все это попадает, велик и тихо консервативен. Оценки отрасли ставят глобальные продажи парфюмерии на уровне около 60 миллиардов долларов в год, бизнес, все еще формируемый небольшой группой домов, ротацией лицензий знаменитостей и теми же несколькими сотнями носов, решающими, что носим мы остальные. На фоне этого система, которая позволяет подростку в поп-ап магазине или небольшому бренду без денег на лабораторию создать что-то, что пахнет как они и только как они, не является угрозой. Это расширение. Пирог не уменьшается, когда больше людей получают возможность печь. Это возвращает нас в магазин в Бреде. Машина там не знает, каким должен быть ваш аромат. Она знает только то, что вы ей сказали, и честно говорит о разрыве, именно поэтому человек всегда наготове на случай, если вы и алгоритм не согласны. То, что она предлагает, не является вердиктом, а приглашением, шансом рассматривать одно из самых древних и самых интимных чувств как то, что вы создаете, а не как то, что вы выбираете с полки. Вы входите как клиент. Вы выходите, через час, держа маленькую бутылочку, которая пахнет как ответ на вопрос, который задавали только вам, и который не существовал нигде в мире, когда вы проснулись этим утром.