Instagram приходит в вашу гостиную с эпизодическими сериалами и прямым эфиром на Samsung

      Instagram для ТВ расширяется на смарт-ТВ Samsung по всей территории США, делая приложение доступным на большинстве подключенных телевизионных устройств в стране. Meta объявила в понедельник, что расширение сопровождается несколькими новыми функциями, включая каналы на основе интересов, трансляцию с телефона на ТВ и возможность смотреть Stories на большом экране.

      Расширение для Samsung охватывает смарт-ТВ с модельного года 2020 и новее. Instagram для ТВ впервые запустился на устройствах Amazon Fire TV в декабре 2025 года, затем расширился на Google TV в феврале 2026 года. Теперь, с добавлением Samsung, приложение охватывает три крупнейшие платформы подключенного ТВ на рынке США.

      Более значительным, чем расширение устройств, является то, что Meta строит дальше. Компания заявила, что исследует форматы видео длительного формата для ТВ-приложения, включая эпизодические сериалы, которые разворачиваются на протяжении нескольких эпизодов, и Live на ТВ, что впервые принесет прямые трансляции создателей на большой экран.

      Формат эпизодического сериала строится на функции, которую Meta начала тестировать на мобильных устройствах в начале этого месяца. 2 июня компания начала запускать "Сериалы" для избранных создателей на Instagram и Facebook, позволяя им группировать Reels в последовательные эпизоды с выделенным хабом на их профиле. Зрители, которые обнаруживают эпизод в своей ленте, могут перейти к полному сериалу, сохранить его или подписаться на обновления.

      Meta сообщила TechCrunch, что рассматривает способы монетизации функции Сериалы, но не поделилась конкретными деталями. Компания также тестирует выделенный раздел для горизонтальных видео в рамках ТВ-приложения, признавая, что контент, предназначенный для экранов телефонов, не всегда хорошо воспринимается на 55-дюймовом дисплее.

      Новая функция каналов организует Reels в категории на основе интересов, включая комедию, спорт, музыку и трендовый контент, что упрощает просмотр без конкретного создателя в виду. Трансляция позволяет пользователям отправлять Reels с телефона на ТВ всего за несколько нажатий, включая видео из вкладки "Сохраненные", функция, уже доступная на Fire TV и Google TV.

      Стратегический контекст трудно не заметить. YouTube занимал 13 процентов от общего времени просмотра ТВ в США согласно Nielsen’s Media Distributor Gauge, что является наибольшей долей с момента начала отслеживания этого показателя в конце 2023 года. Бизнес YouTube в области подключенного ТВ растет быстрее, чем любой традиционный стриминговый сервис, и каждая минута, которую зритель проводит, смотря Reels на телевизоре, — это минута, не потраченная на YouTube или Netflix.

      TikTok сталкивается с собственными проблемами качества контента, недавнее исследование Kapwing показало, что почти 60 процентов видео, показанных новым аккаунтам, являются сгенерированным ИИ мусором. Упор Instagram на гостиную происходит в момент, когда его основной конкурент в области короткого формата сталкивается с проблемами доверия в контенте, что потенциально дает Meta возможность позиционировать Reels как более качественную альтернативу.

      Meta активно инвестирует в создателей, чтобы поддержать контентный поток. Компания запустила Creator Fast Track в марте, выплачивая установленным создателям TikTok и YouTube до трех тысяч долларов в месяц за публикацию Reels на Facebook. В 2025 году Facebook выплатила создателям почти три миллиарда долларов через свои программы монетизации, что на 35 процентов больше по сравнению с предыдущим годом, при этом 60 процентов из этой суммы пошло на Reels.

      Упор на гостиную также представляет собой вторую серьезную попытку Meta вывести Instagram на телевизионные экраны. IGTV был запущен в 2018 году как ответ Instagram на YouTube, предлагая видео длительностью до одного часа, но эта функция оказалась громким провалом. Только семь миллионов человек скачали отдельное приложение, Instagram убрала кнопку IGTV с главного экрана в течение 18 месяцев, и формат был тихо снят с производства в пользу Reels.

      Разница в этот раз заключается в том, что Instagram не пытается конкурировать с YouTube на условиях YouTube. Вместо того чтобы просить создателей производить видео длительностью в час для аудитории, ориентированной на мобильные устройства, ТВ-приложение берет уже существующий контент, короткие Reels, и выводит его на больший экран. Эпизодические сериалы и форматы длительного формата постепенно накладываются сверху, а не запускаются как отдельный продукт.

      Реклама на подключенном ТВ также является растущей возможностью для Meta. Намерение рекламодателей увеличить расходы на подключенный ТВ является одним из самых сильных среди всех каналов, с чистым намерением на уровне 82 процентов согласно отраслевым опросам, по сравнению с 56 процентами для платных социальных сетей. Вывод рекламы Reels, поддерживаемой Instagram, на телевизионные экраны дает Meta доступ к новому пулу рекламных бюджетов, которые традиционно направлялись на стриминговые сервисы и вещательные сети.

      Существуют заметные ограничения. ТВ-приложение в настоящее время доступно только в США, и даты международного расширения не объявлены, а форматы эпизодических сериалов и Live на ТВ описываются как исследования, а не подтвержденные запуски. Meta не предоставила график для ни одной из функций, и хаб для горизонтальных видео также все еще находится в тестировании.

      Стриминг составил почти 48 процентов от общего времени просмотра телевидения в США в декабре 2025 года согласно Nielsen, что является наивысшей долей за всю историю. Эта цифра продолжает расти в 2026 году, и Meta ставит на то, что социальное видео может занять значительную долю внимания в гостиной наряду с традиционными стриминговыми сервисами.

      Станет ли Instagram для ТВ ежедневной привычкой или любопытством, зависит от того, сможет ли контент удерживать внимание дольше, чем быстрое пролистывание. Формат эпизодического сериала и прямые трансляции предполагают, что Meta понимает это и пытается дать зрителям повод оставаться в приложении, а не переключаться на что-то с сюжетом.