Instagram está llegando a tu sala de estar con series episódicas y televisión en vivo en Samsung.

      Instagram para TV se está expandiendo a los televisores inteligentes Samsung en los Estados Unidos, haciendo que la aplicación esté disponible en la mayoría de los dispositivos de TV conectados en el país. Meta anunció el lunes que la expansión viene acompañada de varias nuevas características, incluyendo canales basados en intereses, transmisión de teléfono a TV y la capacidad de ver Stories en la pantalla grande.

      El lanzamiento de Samsung cubre televisores inteligentes del año modelo 2020 y más recientes. Instagram para TV se lanzó por primera vez en dispositivos Amazon Fire TV en diciembre de 2025, y luego se expandió a Google TV en febrero de 2026. Con Samsung ahora incluido, la aplicación alcanza las tres plataformas de TV conectadas más grandes en el mercado estadounidense.

      Más significativo que la expansión del dispositivo es lo que Meta está construyendo a continuación. La compañía dijo que está explorando formatos de video de mayor duración para la aplicación de TV, incluyendo series episódicas que se desarrollan a lo largo de múltiples episodios y Live on TV, que llevaría las transmisiones en vivo de creadores a la pantalla grande por primera vez.

      El formato de series episódicas se basa en una función que Meta comenzó a probar en móviles a principios de este mes. El 2 de junio, la compañía comenzó a implementar “Series” a creadores seleccionados en Instagram y Facebook, permitiéndoles agrupar Reels en episodios secuenciales con un centro dedicado en su perfil. Los espectadores que descubren un episodio en su feed pueden tocar para ver la serie completa, guardarla o seguir para actualizaciones.

      Meta le dijo a TechCrunch que está considerando formas de monetizar la función Series, pero no compartió detalles específicos. La compañía también está probando un hogar dedicado para videos horizontales dentro de la aplicación de TV, un reconocimiento de que el contenido diseñado para pantallas de teléfono no siempre se traduce bien en una pantalla de 55 pulgadas.

      La nueva función de canales organiza Reels en categorías basadas en intereses, incluyendo comedia, deportes, música y contenido en tendencia, facilitando la navegación sin un creador específico en mente. La transmisión permite a los usuarios enviar Reels desde su teléfono a la TV en unos pocos toques, incluyendo videos de la pestaña Guardados, una función que ya está disponible en Fire TV y Google TV.

      El contexto estratégico es difícil de pasar por alto. YouTube tuvo una participación del 13 por ciento de todo el tiempo de visualización de TV en EE. UU. según el Media Distributor Gauge de Nielsen, la mayor participación desde que se comenzó a rastrear esta métrica a finales de 2023. El negocio de TV conectada de YouTube está creciendo más rápido que cualquier servicio de streaming tradicional, y cada minuto que un espectador pasa viendo Reels en una televisión es un minuto que no se gasta en YouTube o Netflix.

      TikTok está luchando con sus propios problemas de calidad de contenido, con un reciente estudio de Kapwing que encontró que casi el 60 por ciento de los videos mostrados a nuevas cuentas son basura generada por IA. El impulso de Instagram hacia la sala de estar llega en un momento en que su principal competidor de formato corto enfrenta problemas de credibilidad en el lado del contenido, lo que podría darle a Meta una oportunidad para posicionar Reels como la alternativa de mayor calidad.

      Meta ha estado invirtiendo fuertemente en creadores para alimentar la pipeline de contenido. La compañía lanzó Creator Fast Track en marzo, pagando a creadores establecidos de TikTok y YouTube hasta tres mil dólares al mes para publicar Reels en Facebook. En 2025, Facebook pagó a los creadores casi tres mil millones de dólares a través de sus programas de monetización, un aumento del 35 por ciento año tras año, con el 60 por ciento de eso destinado a Reels.

      El impulso hacia la sala de estar también representa el segundo intento serio de Meta para llevar Instagram a las pantallas de televisión. IGTV se lanzó en 2018 como la respuesta de Instagram a YouTube, ofreciendo videos de hasta una hora de duración, pero la función fue un fracaso de alto perfil. Solo siete millones de personas descargaron la aplicación independiente, Instagram eliminó el botón de IGTV de su pantalla de inicio en 18 meses, y el formato fue retirado silenciosamente en favor de Reels.

      La diferencia esta vez es que Instagram no está tratando de competir con YouTube en los términos de YouTube. En lugar de pedir a los creadores que produzcan videos de una hora para una audiencia centrada en el móvil, la aplicación de TV toma contenido que ya existe, Reels de formato corto, y lo pone en una pantalla más grande. Las series episódicas y los formatos de mayor duración se están agregando gradualmente en lugar de lanzarse como un producto independiente.

      La publicidad en TV conectada también es una oportunidad de ingresos en crecimiento para Meta. La intención de los anunciantes de aumentar el gasto en TV conectada está entre las más fuertes de cualquier canal, con una intención neta del 82 por ciento según encuestas de la industria, en comparación con el 56 por ciento para social pagado. Llevar los Reels soportados por anuncios de Instagram a las pantallas de televisión le da a Meta acceso a un nuevo grupo de presupuestos publicitarios que tradicionalmente han ido a servicios de streaming y redes de transmisión.

      Hay limitaciones notables. La aplicación de TV es actualmente solo para EE. UU. sin fechas de expansión internacional anunciadas, y los formatos de series episódicas y Live on TV se describen como exploraciones en lugar de lanzamientos confirmados. Meta no proporcionó un cronograma para ninguna de las funciones, y el centro de video horizontal también sigue en pruebas.

      El streaming representó casi el 48 por ciento del tiempo total de visualización de televisión en EE. UU. en diciembre de 2025 según Nielsen, la mayor participación registrada. Esa cifra ha seguido aumentando en 2026, y Meta está apostando a que el video social puede reclamar una parte significativa de la atención en la sala de estar junto a los servicios de streaming tradicionales.

      Si Instagram para TV se convierte en un hábito diario o en una curiosidad depende de si el contenido puede mantener la atención por más tiempo que un desplazamiento rápido. El formato de series episódicas y las transmisiones en vivo sugieren que Meta entiende eso y está tratando de dar a los espectadores una razón para quedarse en la aplicación en lugar de cambiar a algo con una trama.