Instagram sta arrivando nel tuo salotto con serie episodiche e TV in diretta su Samsung

      Instagram per TV si sta espandendo sui televisori smart Samsung in tutto il territorio degli Stati Uniti, rendendo l'app disponibile sulla maggior parte dei dispositivi TV connessi nel paese. Meta ha annunciato lunedì che l'espansione arriva insieme a diverse nuove funzionalità, tra cui canali basati sugli interessi, casting da telefono a TV e la possibilità di guardare le Storie sul grande schermo.

      Il lancio su Samsung copre i televisori smart dell'anno modello 2020 e successivi. Instagram per TV è stato lanciato per la prima volta sui dispositivi Amazon Fire TV nel dicembre 2025, per poi espandersi su Google TV nel febbraio 2026. Con l'inclusione di Samsung, l'app raggiunge le tre più grandi piattaforme TV connesse nel mercato statunitense.

      Più significativo dell'espansione dei dispositivi è ciò che Meta sta costruendo successivamente. L'azienda ha dichiarato di stare esplorando formati video di lunga durata per l'app TV, inclusi serie episodiche che si sviluppano attraverso più episodi e Live on TV, che porterebbe le trasmissioni in diretta dei creatori sul grande schermo per la prima volta.

      Il formato delle serie episodiche si basa su una funzionalità che Meta ha iniziato a testare su mobile all'inizio di questo mese. Il 2 giugno, l'azienda ha iniziato a distribuire "Serie" a creatori selezionati su Instagram e Facebook, consentendo loro di raggruppare i Reels in episodi sequenziali con un hub dedicato sul loro profilo. Gli spettatori che scoprono un episodio nel loro feed possono toccare per accedere all'intera serie, salvarla o seguire per aggiornamenti.

      Meta ha detto a TechCrunch che sta considerando modi per monetizzare la funzionalità Serie, ma non ha condiviso dettagli specifici. L'azienda sta anche testando un'area dedicata per video orizzontali all'interno dell'app TV, un riconoscimento che i contenuti progettati per gli schermi dei telefoni non si traducono sempre bene su un display da 55 pollici.

      La nuova funzionalità dei canali organizza i Reels in categorie basate sugli interessi, tra cui commedia, sport, musica e contenuti di tendenza, rendendo più facile la navigazione senza un creatore specifico in mente. Il casting consente agli utenti di inviare i Reels dal loro telefono alla TV con pochi tocchi, inclusi video dalla scheda Salvati, una funzionalità già disponibile su Fire TV e Google TV.

      Il contesto strategico è difficile da ignorare. YouTube deteneva una quota del 13 percento di tutto il tempo di visione della TV negli Stati Uniti secondo il Media Distributor Gauge di Nielsen, la quota più alta da quando il parametro ha iniziato a essere monitorato alla fine del 2023. Il business di YouTube sui TV connessi sta crescendo più velocemente di qualsiasi servizio di streaming tradizionale, e ogni minuto che uno spettatore trascorre a guardare Reels su un televisore è un minuto non speso su YouTube o Netflix.

      TikTok sta affrontando i propri problemi di qualità dei contenuti, con uno studio recente di Kapwing che ha rilevato che quasi il 60 percento dei video mostrati ai nuovi account sono spazzatura generata dall'IA. L'ingresso di Instagram nel soggiorno arriva in un momento in cui il suo principale concorrente nel formato breve sta affrontando problemi di credibilità dal lato dei contenuti, dando potenzialmente a Meta un'opportunità per posizionare i Reels come l'alternativa di qualità superiore.

      Meta ha investito pesantemente nei creatori per alimentare il pipeline di contenuti. L'azienda ha lanciato Creator Fast Track a marzo, pagando ai creatori affermati di TikTok e YouTube fino a tremila dollari al mese per pubblicare Reels su Facebook. Nel 2025, Facebook ha pagato ai creatori quasi tre miliardi di dollari attraverso i suoi programmi di monetizzazione, un aumento del 35 percento rispetto all'anno precedente, con il 60 percento di questo destinato ai Reels.

      L'ingresso nel soggiorno rappresenta anche il secondo serio tentativo di Meta di portare Instagram sugli schermi televisivi. IGTV è stata lanciata nel 2018 come risposta di Instagram a YouTube, offrendo video di un'ora, ma la funzionalità è stata un fallimento di alto profilo. Solo sette milioni di persone hanno scaricato l'app standalone, Instagram ha rimosso il pulsante IGTV dalla sua schermata principale entro 18 mesi, e il formato è stato silenziosamente ritirato a favore dei Reels.

      La differenza questa volta è che Instagram non sta cercando di competere con YouTube alle condizioni di YouTube. Invece di chiedere ai creatori di produrre video di un'ora per un pubblico mobile-first, l'app TV prende contenuti già esistenti, i Reels di breve durata, e li mette su uno schermo più grande. Le serie episodiche e i formati di lunga durata vengono aggiunti gradualmente piuttosto che lanciati come prodotto autonomo.

      La pubblicità su TV connessi è anche un'opportunità di guadagno in crescita per Meta. L'intenzione degli inserzionisti di aumentare la spesa per la TV connessa è tra le più forti di qualsiasi canale, con un'intenzione netta dell'82 percento secondo i sondaggi di settore, rispetto al 56 percento per i social a pagamento. Portare i Reels supportati da pubblicità di Instagram sugli schermi televisivi dà a Meta accesso a un nuovo pool di budget pubblicitari che tradizionalmente sono andati ai servizi di streaming e alle reti di trasmissione.

      Ci sono limitazioni notevoli. L'app TV è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti senza date di espansione internazionale annunciate, e i formati delle serie episodiche e Live on TV sono descritti come esplorazioni piuttosto che lanci confermati. Meta non ha fornito una tempistica per nessuna delle due funzionalità, e l'hub per video orizzontali è ancora in fase di test.

      Lo streaming ha rappresentato quasi il 48 percento del tempo totale di visione della televisione negli Stati Uniti nel dicembre 2025 secondo Nielsen, la quota più alta mai registrata. Questa cifra ha continuato a salire nel 2026, e Meta sta scommettendo che il video sociale possa rivendicare una quota significativa dell'attenzione nel soggiorno accanto ai servizi di streaming tradizionali.

      Se Instagram per TV diventerà un'abitudine quotidiana o una curiosità dipende da se i contenuti possono mantenere l'attenzione più a lungo di un rapido scorrimento. Il formato delle serie episodiche e le trasmissioni in diretta suggeriscono che Meta comprende questo, e sta cercando di dare agli spettatori un motivo per rimanere sull'app piuttosto che passare a qualcosa con una trama.