Дизайнерская студия Apple потеряла почти всех дизайнеров эпохи Джони Айва. Новый генеральный директор Джон Тёрнус говорит, что он это исправит.

      TL;DRКоманда дизайнеров Apple была ослаблена с тех пор, как Джони Айв покинул компанию. Новый генеральный директор Джон Тёрнус говорит, что крупные изменения ожидаются до его вступления в должность в сентябре.

      Промышленная дизайнерская студия Apple, когда-то самая влиятельная в индустрии технологий, была разрушена. Марк Гурман из Bloomberg сообщает, что команда больше не имеет настоящего места за столом руководства, имеет меньше влияния и авторитета, чем когда-либо за последние десятилетия, и превратилась в сервисное бюро, куда другие команды приходят за тем, что им нужно, и уходят.

      Новый генеральный директор Джон Тёрнус, который сменит Тима Кука 1 сентября, знает о проблеме. Он готовит крупные изменения в организации дизайна и готовится наложить свой отпечаток на команду, согласно отчетам Гурмана.

      Упадок начался примерно десять лет назад. В 2015 году Джони Айв отошел от повседневного управления, чтобы стать главным дизайнером, что Apple представила как повышение, но это начало медленное разрушение культуры, ориентированной на дизайн, которая определяла компанию с момента возвращения Стива Джобса. Айв полностью покинул Apple в 2019 году, чтобы создать LoveFrom, дизайнерскую фирму, которая сегодня работает с OpenAI.

      В течение нескольких лет Apple удавалось удерживать ситуацию под контролем. Эванс Хэнки, который управлял студией под руководством Айва, стал главой промышленного дизайна. Но Apple решила не предоставить Хэнки место в руководящей команде, что сигнализировало о том, что роль дизайна в компании уменьшилась.

      Вместо этого Хэнки подчинялся Джеффу Уильямсу, главному операционному директору, который не имел дизайнерского опыта.

      Такое распределение означало, что Apple заменила одного из самых влиятельных дизайнеров в истории на своего главного руководителя цепочки поставок. Это решение, по словам Гурмана, говорило о том, как приоритеты изменились при Куке.

      Когда консалтинговое соглашение Айва закончилось в 2022 году, Хэнки тоже ушел, что вызвало волну увольнений, в результате которых почти каждый дизайнер эпохи Айва ушел в LoveFrom, основал свои собственные фирмы или ушел на пенсию. Барт Андре, самый долго работающий дизайнер Apple, который был в компании с 1992 года, ушел на пенсию в феврале 2024 года. Колин Бернс, Питер Рассел-Кларк и Шота Аояги также покинули компанию примерно в то же время.

      Хэнки стал соучредителем io, стартапа в области ИИ-аппаратного обеспечения с Айвом, который OpenAI приобрела за 6,5 миллиарда долларов в 2025 году.

      Уильямс, которому было поручено остановить утечку кадров после ухода Хэнки, решил не нанимать нового руководителя дизайна. Вместо этого он взял под прямой контроль группу, опасаясь, что повышение одного дизайнера над другим может вызвать еще больше увольнений. Тем не менее, увольнения продолжались, и с еще большей скоростью.

      Ситуация стала тем, что Гурман описывает как полноценный кризис: мораль падает, влияние студии уменьшается, исторический центр инноваций становится менее актуальным и мощным. Когда Уильямс ушел на пенсию в ноябре 2025 года, Apple пришлось столкнуться с вопросом, который она долго избегала.

      Ответом стала Молли Андерсон, промышленный дизайнер, известная своей работой над Apple Watch и отношениями с Хэнки. Apple добавила Андерсон на свою страницу руководства в качестве вице-президента по промышленному дизайну в марте 2026 года. Проблема, по данным Bloomberg, заключается в том, что Андерсон никогда не управляла командой до того, как заняла эту должность, и Apple приоритизировала непрерывность, а не поиск самого опытного руководителя дизайна.

      Состав команды также ослабел. Теперь в команде больше младших сотрудников из школ или небольших компаний, не хватает глубины глобально признанных лидеров дизайна, которые когда-то были.

      Затем пришел, пожалуй, самый большой удар: Алан Дай, который руководил дизайном пользовательского интерфейса с 2015 года, ушел в Meta в декабре 2025 года, чтобы стать ее главным дизайнером. За ним последовали несколько дизайнеров программного обеспечения.

      Последствия видны в продуктах. Хотя Apple продолжала обновлять устройства по расписанию, темп новых дизайнов и крупных изменений форм-фактора замедлился. До прошлого года iPhone выглядел в основном одинаково на протяжении почти полдесятилетия.

      Apple Watch, AirPods и Mac сохранили в основном те же промышленные дизайны на протяжении примерно десяти лет, с лишь редкими исключениями, такими как Watch Ultra и MacBook Neo.

      В эпоху Джобса и Айва было бы немыслимо так долго обходиться без значительного редизайна.

      Тёрнус, который пришел из рядов продуктового инжиниринга и дизайна Apple, уже провел значительное время с группой промышленного дизайна с тех пор, как взял на себя руководство командой в конце 2025 года. Он сказал сотрудникам на недавней внутренней встрече, что компания «будет продолжать сосредотачиваться на дизайне, потому что дизайн является основой того, что мы делаем в Apple».

      Отчеты Гурмана четко указывают на то, что должно произойти дальше: Apple должна найти лидера, способного восстановить мощь дизайнерской студии, предоставить этому человеку настоящее место за столом руководства и наделить его полномочиями для восстановления организации и создания прорывных дизайнов. Найти подходящее культурное соответствие будет сложно, но это не должно быть оправданием для того, чтобы избегать найма лучшего доступного кандидата.

      Задача для Тёрнуса заключается в том, что руководство дизайном — это всего лишь один пункт в очень длинном списке. Apple отстает от своих конкурентов в области ИИ, сталкивается с мерами принуждения в рамках Закона о цифровых рынках ЕС и должна представить складной iPhone в этом сентябре наряду с обычной линейкой. Восстановление культуры дизайна занимает годы, а у Тёрнуса есть всего несколько недель до того, как он займет пост генерального директора.

      Сможет ли он восстановить дизайн на его прежнем уровне в Apple, управляя всем остальным, станет определяющим вопросом его раннего срока. У компании есть деньги, бренд и распределение, чтобы привлечь лучших дизайнеров в мире. Но ей не хватает, впервые за всю свою современную историю, внутренней культуры, которая заставляла этих дизайнеров хотеть оставаться.