Тим Кук говорит, что повышение цен на продукцию Apple неизбежно, так как искусственный интеллект приводит к росту затрат на память.

      Покупка нового устройства Apple этой осенью может обойтись дороже, чем ожидалось

      Рост цен на оперативную память и хранилище стал растущей проблемой для технологической отрасли. Apple в значительной степени удерживала эти повышения от воздействия на клиентов, но, согласно недавнему отчету Wall Street Journal, это может измениться.

      Говоря изданию, генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что повышение цен теперь «неизбежно», поскольку стоимость памяти DRAM и хранилища NAND продолжает расти. Этот рост в значительной степени обусловлен бумом ИИ, поскольку облачные провайдеры и компании ИИ конкурируют за одни и те же чипы, используемые в потребительских устройствах. Apple до сих пор в значительной степени защищала клиентов от этих повышений, но Кук указал, что эта стратегия достигла своих пределов.

      Apple

      Apple продержалась дольше, чем большинство конкурентов

      Способность Apple избегать значительных повышений цен не произошла случайно. Компания вошла в 2026 год с запасами, обеспеченными до того, как цены на память начали расти, и использовала свои масштабы для переговоров о поставках, которые многие конкуренты не могли бы повторить. Ранее в этом году Apple также полагалась на изменения в конфигурации продуктов, такие как удаление опций с меньшей емкостью из некоторых Mac, вместо того чтобы напрямую повышать цены.

      Задача становится все сложнее, поскольку Apple готовит новое поколение продуктов, ориентированных на ИИ. После WWDC компания уже тестирует свой опыт Siri следующего поколения и более широкие обновления Apple Intelligence. Эти функции предъявляют более высокие требования к памяти, что помогает объяснить, почему некоторые из самых продвинутых возможностей Siri Apple в настоящее время ограничены устройствами с более высокими конфигурациями оперативной памяти.

      Apple также ожидается, что в этом году она выпустит новые Mac и давно ожидаемый складной iPhone, оба из которых могут потребовать больших объемов памяти для поддержки все более мощных функций ИИ на устройствах. Сообщения уже предполагают, что iPhone 18 Pro может стартовать примерно с $1399 этой осенью, что на $300 больше, чем у его предшественника.

      ИИ заставляет Apple действовать

      Кук сообщил Wall Street Journal, что Apple готова использовать свои финансовые ресурсы, чтобы помочь обеспечить поставки памяти, но он исключил возможность создания собственных заводов по производству памяти или хранилищ. «Мы не можем делать все. Мы знаем, в чем мы хороши», — сказал Кук. Несмотря на влияние Apple на поставщиков, это оставляет компанию подверженной тем же рыночным силам, которые влияют на остальную часть отрасли.

      С учетом того, что поставщики памяти все больше отдают приоритет клиентам инфраструктуры ИИ, а аналитики предупреждают, что нехватка может продолжаться до 2027 года, долгий период Apple, когда она поглощала эти расходы, может, наконец, подойти к концу.