Расследование рекламы Amazon FTC может привести к штрафам в миллиарды долларов

      Рекламный бизнес Amazon стал его тихой денежной машиной. Он также может стать следующей большой головной болью для регуляторов.

      Федеральная торговая комиссия США подготовила потенциальную жалобу, обвиняющую Amazon в введении рекламодателей в заблуждение, дело, которое может привести к миллиардам долларов гражданских штрафов, сообщило агентство Bloomberg 16 июня, ссылаясь на осведомленные источники.

      Жалоба еще не подана. И FTC, и Amazon отказались от комментариев, а отчет основан на анонимных источниках, поэтому его лучше воспринимать как сигнал о том, в каком направлении движется регулятор, а не как свершившийся факт.

      Что на самом деле рассматривает FTC

      Расследование сосредоточено на том, правильно ли Amazon раскрывает условия и цены своих объявлений, «спонсируемых списках», которые находятся в верхней части результатов поиска, когда вы ищете продукт.

      Конкретная проблема заключается в «резервных ценах», минимальных ценах, которые рекламодатели должны преодолеть, прежде чем они смогут выиграть рекламное место. Если эти минимумы скрыты, рекламодатель, который их пропустил, может просто повысить свою ставку, фактически делая ставку против ничего, чтобы достичь уровня, который видит только Amazon.

      Это технический момент с простым результатом: больше рекламных расходов поступает в Amazon. Регулятор также рассматривает Google по аналогичным вопросам аукционов.

      Почему штаты представляют реальную угрозу

      Вот часть, которая превращает расследование в риск в миллиард долларов. Способность FTC взимать денежные штрафы ограничена, но Bloomberg сообщает, что вовлечены несколько генеральных прокуроров штатов.

      Законы о защите прав потребителей в штатах позволяют налагать штрафы в десятки тысяч долларов за каждое нарушение в день. Умноженные на огромное количество объявлений, которые Amazon размещает, эти цифры быстро растут, что и приводит к оценке в «миллиарды».

      Агентство может завершить дело уже этим летом, через иск или соглашение, хотя сначала должны проголосовать его два республиканских комиссара, Эндрю Фергюсон и Марк Мидор.

      Растущая куча дел против Amazon

      Цель не случайна. Реклама принесла Amazon 68,6 миллиарда долларов в 2025 году, согласно отчету компании, что делает его третьим по величине продавцом онлайн-рекламы после Google и одной из самых быстрорастущих линий бизнеса.

      Это также касается компании, вокруг которой FTC кружит как минимум с 2019 года. Прошлой осенью Amazon согласился выплатить 2,5 миллиарда долларов для урегулирования претензий о том, что он обманул людей с подписками на Prime, а отдельный антимонопольный процесс по обвинениям в том, что он заставлял бренды повышать цены у конкурирующих ритейлеров, намечен на начало 2027 года.

      Дело о рекламе стало бы третьим фронтом. Пока это подготовленная жалоба и отчет от анонимного источника, но он прямо указывает на бизнес, который Amazon меньше всего может позволить себе нарушить.