Spotify лицензирует видео с живых концертов и резервирует билеты для суперфанов

      TL;DRSpotify обратился к промоутерам концертов с просьбой лицензировать видео с живых фестивалей и заключил многолетнее соглашение с Live Nation о предварительной продаже билетов для своих самых активных подписчиков Premium. Эти шаги предприняты в то время, как Spotify углубляется в видео, чтобы компенсировать снижение доходов от рекламы на 5%.

      Spotify обратился к промоутерам концертов с просьбой лицензировать права на трансляцию живого видео с музыкальных фестивалей, согласно Bloomberg, поскольку шведская стриминговая компания стремится стать более широким центром для экономики живой музыки. Компания уже начала добавлять видеозаписи с живых мероприятий, включая шоу Дуа Липы в Мехико.

      Переговоры о живом видео проходят параллельно с отдельной, более конкретной инициативой. Spotify заключил многолетнее соглашение с Live Nation, крупнейшим в мире промоутером концертов и продавцом билетов, чтобы запустить функцию под названием Reserved. Начиная с этого лета с избранных туров в США, Spotify будет определять самых преданных слушателей артиста и резервировать до двух билетов на фаната до начала общего продажа.

      Право на участие определяется на основе данных о стриминге, включая частоту прослушивания, как долго кто-то следит за артистом и кажется ли поведение органическим, а не управляемым ботами. Подходящие пользователи получают электронное письмо и уведомление в приложении с примерно 24-часовым окном для покупки. Bloomberg сообщила, что Spotify платит десятки миллионов долларов за права на продажу билетов, опережая Apple и Amazon, чтобы обеспечить эксклюзивность Live Nation.

      Этот шаг отражает то, что делает American Express с предварительной продажей билетов, чтобы удержать держателей карт, за исключением того, что рычаг Spotify — это данные о стриминге, а не история расходов. Компания изначально планировала объединить доступ к билетам в более дорогой "суперпремиум" уровень, но отказалась от этого подхода. Вместо этого она внедряет привилегии, предназначенные для того, чтобы сделать переход с бесплатной подписки на платную более привлекательным или оправдать существующую цену Premium, поскольку конкуренты приближаются.💜 технологий ЕСПоследние слухи из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      Интерес Spotify к живому видео вызван более широким стремлением к видео, которое продолжается более года. Компания обеспечила права на показ премиум музыкальных видео, приобрела права на видео для подкастов и подписала совместное соглашение на 100 миллионов долларов с Netflix для подкаста Джей Шетти "On Purpose", при этом видео-версия переходит исключительно на обе платформы. Генеральный директор Даниэль Эк обозначил 2026 год как год, когда Spotify станет медиа-платформой, а не стриминговым сервисом музыки.

      Стратегия видео имеет финансовую мотивацию. Доходы Spotify от рекламы, поддерживаемой рекламой, упали на 5% по сравнению с прошлым годом до 385 миллионов евро в первом квартале 2026 года, что стало вторым подряд квартальным снижением. Видеореклама требует более высоких ставок, чем аудио, и удержание пользователей на просмотре, а не только на прослушивании создает больше рекламного инвентаря для продажи.

      YouTube демонстрирует рынок стриминга живых концертов более десяти лет, транслируя Coachella миллионам зрителей, которые не могут купить билеты или добраться до калифорнийской пустыни. Disney и Hulu последовали с фестивалями, такими как Bonnaroo. Вход Spotify в эту категорию добавит конкурента с явным преимуществом: он уже знает, каких артистов слушают его 761 миллион активных пользователей в месяц.

      Эта база пользователей, 293 миллиона из которых платят за Premium, также делает билетный аспект мощным. Живая музыка является крупнейшим источником дохода для многих артистов, и Spotify позиционирует себя как посредника между музыкантами и фанатами, которые с наибольшей вероятностью появятся. Компания уже публикует списки концертов и клипы подкастов, чтобы удерживать пользователей вовлеченными в различные форматы.

      Расширение не обошлось без напряженности. Части музыкальной индустрии рассматривают диверсификацию Spotify в подкасты, аудиокниги и теперь видео как попытку размыть долю артистов в доходах платформы. Контраргумент Spotify заключается в том, что он создает инструменты, которые помогают артистам монетизировать своих самых вовлеченных фанатов, а не просто количество стримов. Верифицированный значок артиста, который он представил ранее в этом году и который исключает профили, созданные ИИ, был частью той же инициативы по укреплению доверия.

      Насколько много живого видео в конечном итоге получит Spotify, остается неясным. Отчет Bloomberg описывает переговоры с промоутерами, а не подписанные сделки, и компания отказалась комментировать финансовые аспекты продажи билетов. Но направление совершенно ясно: Spotify хочет контролировать путь от открытия песни до двери заведения, и тратит деньги соответственно.