Spotify sta concedendo in licenza video di concerti dal vivo e riservando biglietti per i superfans.

      TL;DRSpotify ha contattato i promoter di concerti per ottenere i diritti di licenza per lo streaming di video dal vivo dai festival musicali e ha concluso un accordo pluriennale con Live Nation per pre-salvare i biglietti per i suoi abbonati Premium più coinvolti. Queste mosse arrivano mentre Spotify si spinge più a fondo nel video per compensare un calo del 5% delle entrate pubblicitarie.

      Spotify ha contattato i promoter di concerti riguardo alla licenza dei diritti per trasmettere video dal vivo dai festival musicali, secondo Bloomberg, mentre la compagnia svedese di streaming cerca di diventare un hub più ampio per l'economia della musica dal vivo. L'azienda ha già iniziato ad aggiungere filmati di eventi dal vivo, incluso uno spettacolo di Dua Lipa a Città del Messico.

      I colloqui sul video dal vivo si stanno svolgendo insieme a un'iniziativa separata e più concreta. Spotify ha concluso un accordo pluriennale con Live Nation, il più grande promoter di concerti e venditore di biglietti al mondo, per lanciare una funzione chiamata Riservato. A partire da quest'estate con alcuni tour selezionati negli Stati Uniti, Spotify identificherà gli ascoltatori più dedicati di un artista e terrà fino a due biglietti per fan prima della vendita generale.

      L'idoneità è determinata dai dati di streaming, inclusa la frequenza di ascolto, da quanto tempo qualcuno segue un artista e se il comportamento appare organico piuttosto che guidato da bot. Gli utenti idonei ricevono un'email e una notifica nell'app con una finestra di acquisto di circa 24 ore. Bloomberg ha riportato che Spotify sta pagando decine di milioni di dollari per i diritti di biglietteria, superando Apple e Amazon per assicurarsi l'esclusività di Live Nation.

      La mossa rispecchia ciò che American Express fa con le prevendite di concerti per mantenere i titolari di carte, tranne per il fatto che il vantaggio di Spotify è rappresentato dai dati di streaming piuttosto che dalla storia delle spese. L'azienda inizialmente aveva pianificato di includere l'accesso ai biglietti in un livello "super premium" più costoso, ma ha abbandonato questo approccio. Invece, sta lanciando vantaggi progettati per rendere l'upgrade da gratuito a a pagamento più allettante, o per giustificare il prezzo Premium esistente mentre i concorrenti si avvicinano. Il 💜 della tecnologia UELe ultime novità dalla scena tecnologica dell'UE, una storia del nostro saggio fondatore Boris, e alcune opere d'arte AI discutibili. È gratuito, ogni settimana, nella tua casella di posta. Iscriviti ora!

      L'interesse di Spotify per il video dal vivo è guidato da una spinta più ampia verso il video che è in corso da oltre un anno. L'azienda ha ottenuto i diritti per mostrare video musicali premium, ha acquisito diritti video per i podcast e ha firmato un accordo congiunto da 100 milioni di dollari con Netflix per il podcast On Purpose di Jay Shetty, con la versione video che si sposta esclusivamente su entrambe le piattaforme. Il CEO Daniel Ek ha definito il 2026 come l'anno in cui Spotify diventerà una piattaforma media piuttosto che uno streamer musicale.

      La strategia video ha un motivo finanziario. Le entrate pubblicitarie supportate da Spotify sono diminuite del 5% su base annua a 385 milioni di euro nel primo trimestre del 2026, il suo secondo calo trimestrale consecutivo. La pubblicità video comanda tariffe più elevate rispetto all'audio e mantenere gli utenti a guardare piuttosto che semplicemente ascoltare crea più inventario pubblicitario da vendere.

      YouTube ha dimostrato il mercato per lo streaming di concerti dal vivo per oltre un decennio, trasmettendo Coachella a milioni di spettatori che non possono ottenere biglietti o fare il viaggio nel deserto californiano. Disney e Hulu hanno seguito con festival come Bonnaroo. L'ingresso di Spotify in questa categoria aggiungerebbe un concorrente con un vantaggio distintivo: sa già quali artisti ciascuno dei suoi 761 milioni di utenti attivi mensili ascolta di più.

      Quella base di utenti, 293 milioni dei quali pagano per Premium, è anche ciò che rende potente l'angolo della biglietteria. La musica dal vivo è la principale fonte di entrate per molti artisti, e Spotify si sta posizionando come il tramite tra i musicisti e i fan più propensi a presentarsi. L'azienda già mostra elenchi di concerti e clip di podcast per mantenere gli utenti coinvolti attraverso i formati.

      L'espansione non è stata priva di tensioni. Alcune parti dell'industria musicale vedono la diversificazione di Spotify in podcast, audiolibri e ora video come un tentativo di diluire la quota degli artisti nel pool di entrate della piattaforma. L'argomento di contro di Spotify è che sta costruendo strumenti che aiutano gli artisti a monetizzare i loro fan più coinvolti, non solo i conteggi di streaming. Il badge di artista verificato che ha introdotto all'inizio di quest'anno, che esclude i profili generati da AI, faceva parte dello stesso sforzo di costruzione della fiducia.

      Quanto video dal vivo Spotify riuscirà infine a ottenere rimane poco chiaro. Il rapporto di Bloomberg descrive colloqui con i promoter, non accordi firmati, e l'azienda ha rifiutato di commentare i dettagli finanziari della biglietteria. Ma la direzione è inconfondibile: Spotify vuole possedere il percorso dalla scoperta della canzone alla porta del locale, e sta spendendo di conseguenza.