Meta отделяет приложение для фитнеса Supernatural VR после приобретения за 400 миллионов долларов

      TL;DRMeta отделяет Supernatural, VR-фитнес-приложение, которое было приобретено за предполагаемые 400 миллионов долларов в 2023 году после антимонопольной борьбы с FTC, в независимую компанию под названием Supernatural Health. Новая структура, возглавляемая оригинальными основателями, перезапустится этой осенью с повышенными ценами на подписку.

      В 2023 году Meta боролась в течение восьми месяцев с Федеральной торговой комиссией за право приобрести Within, студию, стоящую за VR-фитнес-приложением Supernatural. Сделка, как сообщается, стоила около 400 миллионов долларов. Марк Цукерберг даже давал показания в суде, чтобы завершить сделку.

      Менее чем через три года Meta возвращает его обратно. Компания объявила 3 июня, что Supernatural отделится в новую независимую компанию под названием Supernatural Health, возглавляемую оригинальными основателями приложения. Новая версия приложения будет запущена этой осенью на платформе Meta Quest, в то время как собственная версия Meta будет закрыта 3 декабря.

      Это редкая история о крупной технологической покупке, которая заканчивается тем, что продукт выживает, даже если путь, который он прошел, был абсурдным.

      От победы в суде до заморозки контента

      FTC подала иск, чтобы заблокировать покупку Meta компании Within в июле 2022 года, утверждая, что сделка будет антиконкурентной на зарождающемся рынке VR-фитнеса. Федеральный судья не согласился, и Meta завершила приобретение в феврале 2023 года.

      Supernatural какое-то время процветала внутри Meta, предлагая тренировки по боксу с синхронизацией ритма и упражнения с битами на фоне широких виртуальных пейзажей. Она создала преданное сообщество, особенно среди пожилых людей и людей с ограниченными возможностями, которые нашли в VR форму упражнений, которая больше напоминала игру, чем наказание.

      Затем, в январе 2026 года, Meta сократила примерно 1500 рабочих мест в Reality Labs, около 10% рабочей силы подразделения. Три VR-игровые студии, Twisted Pixel, Sanzaru Games и Armature Studio, были закрыты. Supernatural была переведена в режим обслуживания, без новых тренировок, новых песен, новых функций, и тренеры были уволены.

      Сокращения были частью более широкого поворота от VR к носимым устройствам на базе ИИ. К маю Meta сократила еще 8000 позиций по всей компании, перенаправив миллиарды на инфраструктуру ИИ. Reality Labs, который понес кумулятивные операционные убытки примерно в 90 миллиардов долларов с момента своего создания, больше не был центром амбиций Цукерберга.

      Сообщество выступило против

      Пользователи Supernatural не смирились с этим. Петиция на Change.org призвала Meta либо продолжать инвестировать в приложение, либо позволить команде отделиться как независимой операции, финансируемой подписками. Члены групп сообщества приложения на Facebook делились историями о потере веса, управлении хронической болью и улучшении психического здоровья, которые они связывали с платформой.

      «Мы все чувствовали, что его купили, чтобы убить», — написал один пользователь в публичной группе Supernatural на Facebook после объявления о спин-оффе. «Я такой сентиментальный. Почему я плачу?»

      Схема знакома. Крупные технологические компании регулярно приобретают продукты, разбирают их на части или игнорируют, а затем в конечном итоге закрывают, цикл, который задокументирован настолько хорошо, что существуют целые веб-сайты, посвященные каталогизации мертвых. Что делает Supernatural необычным, так это то, что Meta решила позволить ему уйти, а не просто отключить его.

      Что изменится под Supernatural Health

      Новая компания заявляет, что вернет оригинальных тренеров и сохранит основную идентичность приложения. «Те же тренеры, тот же ДНК, та же одержимость тем, чтобы фитнес казался лучшей частью вашего дня», — говорится на сайте Supernatural Health.

      Цены, однако, увеличиваются. Годовая подписка вырастет с 100 до 180 долларов, а месячный план — с 10 до 20 долларов, согласно Engadget. Отражает ли увеличение истинную стоимость обслуживания сервиса без инфраструктуры Meta или премию за независимость, еще предстоит выяснить.

      Также неясно, сможет ли Supernatural Health расшириться за пределы платформы Meta Quest или какой темп контента сможет поддерживать меньшая команда. Существующая библиотека из более чем 3000 тренировок будет перенесена, но настоящим испытанием станет то, сможет ли независимая студия соответствовать требованиям лицензирования музыки и производства, которые когда-то финансировала покупка Meta за 400 миллионов долларов.

      Дорогой урок в логике приобретений

      Вся эта эпопея является примером того, как крупные технологические приобретения могут пойти не так, не потому что продукт терпит неудачу, а потому что приоритеты покупателя меняются. Meta недавно пришлось отменить свою покупку стартапа ИИ Manus за 2 миллиарда долларов после того, как китайские регуляторы заблокировали сделку, списав всю позицию. Приобретение GIPHY завершилось аналогично, когда регуляторы Великобритании приказали о принудительной продаже.

      Supernatural — это более мягкая версия той же истории. Meta боролась за него, выиграла, а затем решила, что больше не хочет того, что купила.

      Для пользователей, которые построили свои повседневные рутины вокруг приложения, корпоративная логика не имеет значения. У них снова есть их тренировка, даже если она стоит почти вдвое дороже. Сможет ли Supernatural Health процветать как небольшая независимая компания на рынке VR, с которого ее бывший владелец активно уходит, — вопрос, на который потребуется больше одного запуска продукта, чтобы ответить.