Dell за $699 XPS 13 прямо заходит на территорию MacBook Neo

      Dell представила новый XPS 13 на Computex в воскресенье с начальной ценой 699 долларов для обычных потребителей и 599 долларов для студентов старше 16 лет, что является первым случаем, когда флагманская линия тонких и легких ноутбуков компании выходит на рынок, близкий к территории MacBook Neo.

      Структура цен является новостью: она помещает самый престижный суббренд потребительских ноутбуков Dell в сегмент, который Apple доминировала с момента запуска MacBook Neo ранее в этом году.

      Само оборудование конкурентоспособно. Новый XPS 13 (модель DX13260) весит 2,2 фунта (0,9 кг) и имеет толщину 0,5 дюйма (12,7 мм), что делает его самым тонким и легким XPS, который когда-либо производила Dell.

      Для сравнения, как MacBook Neo, так и MacBook Air весят 2,7 фунта. Ноутбук Dell поставляется с новым процессором Wildcat Lake от Intel на начальном уровне, который производитель позиционирует как низкопотребляющий x86 компонент, оптимизированный для того же уровня автономности и тепловых характеристик, которым Apple Silicon владеет с 2020 года.

      Dell заявляет о сроке службы батареи до 17 часов при потоковой передаче. Корпус выполнен из алюминия, а не из пластика, который обычно определяет сегмент ПК-ноутбуков стоимостью менее 700 долларов; экран поддерживает сенсорное управление.

      Арифметика MacBook Neo является структурной проблемой, которую запуск Dell призван решить. Начальная цена базового MacBook от Apple составляет 599 долларов, снижаясь до 499 долларов для покупателей в сфере образования.

      XPS 13 на момент запуска стоит на 100 долларов дороже в рознице и те же 599 долларов для образовательных клиентов. Таким образом, Dell не снижает цену по сравнению с Apple, но соответствует ей в сегменте студентов, одновременно дифференцируя по весу, сенсорному экрану и гибкости экосистемы OEM, которую Apple Silicon не предлагает.

      Сенсорный экран, в частности, является функцией, за которую большинство пользователей macOS говорят, что они купили бы ноутбук на Windows.

      Стратегическая рамка для Dell более сложная. Линия XPS с момента своего оригинального запуска ультрабука в 2013 году была флагманской продуктовой линией Dell для премиум-сегмента потребительских ноутбуков.

      Оригинальный XPS 13 был запущен по цене 999 долларов, и последующие поколения обычно удерживали этот ценовой уровень, добавляя новые функции. Снижение начальной цены на 300 долларов, чтобы догнать самые агрессивные цены Apple на начальном уровне, является значительным стратегическим переосмыслением.

      Это сигнализирует о том, что маржа потребительских ноутбуков Dell сместилась от экономики премиум-продуктов к экономике массовых продуктов, и что компания считает, что единственная жизнеспособная стратегия для ноутбуков в эпоху Apple Silicon — это агрессивное ценообразование по сравнению с начальным уровнем Apple, а не конкуренция за премиум-клиента, который, как правило, уже перешел на Mac.

      Сторона Intel тоже имеет значение. Wildcat Lake — это новое поколение низкопотребляющих x86 от Intel, разработанное специально для конкуренции с эффективностью и сроком службы батареи Apple Silicon.

      Dell XPS 13 является самым заметным дизайном запуска Wildcat Lake, что делает ноутбук одновременно объявлением о стратегическом позиционировании Dell и заявлением о производительности Intel.

      Если платформа покажет хорошие результаты в независимых обзорах, это будет значительной победой для актуальности x86 в потребительских ноутбуках против линейки Apple Silicon на базе Arm, которая превосходит x86 по тем же рабочим нагрузкам в течение пяти лет. Если нет, партнерство Dell и Intel приведет к неудачному запуску с обеих сторон.

      Также стоит отметить фон Computex. Запуск происходит в ту же неделю, когда Дженсен Хуанг выступает с ключевой речью на Computex в Тайбэе, называя Тайвань «эпицентром» революции ИИ и раскрывая расходы Nvidia в Тайване в размере 150 миллиардов долларов в год.

      Объявление Dell частично воспринимается как контрпозиционирование: пока Nvidia и цепочка поставок центров обработки данных ИИ сжимаются в Тайване, Dell утверждает, что более широкая индустрия ПК все еще имеет возможность запускать интересные потребительские продукты, предполагая, что ралли центров обработки данных ИИ — это одна история индустрии, а обновление потребительских ноутбуков — другая.

      Являются ли эти две индустрии действительно независимыми — это отдельный аналитический вопрос.

      XPS 13 поступит в продажу в июне. Первые обзоры ожидаются в тот же период. Акции Dell умеренно выросли в предрыночной торговле после запуска.