Бывшая компания Sequoia China HSG, как сообщается, возглавляет торги за долю в компании Leica Camera

      Leica производит камеры, которые стоят больше, чем большинство автомобилей, и покупаются, в значительной степени, из-за красной точки спереди. Поэтому есть определенная логика в том, что бренд, построенный на дефиците и престижности, теперь привлекает покупателя с вкусом к обоим этим аспектам. HSG, азиатская инвестиционная компания, ранее известная как Sequoia Capital China, стала лидером в покупке доли Blackstone в компании, согласно Bloomberg. Blackstone владеет 45% Leica Camera AG, доля, которую она приобрела в качестве стратегического инвестора несколько лет назад. Оставшиеся 55% принадлежат ACM, австрийскому инвестиционному инструменту миллиардера Андреаса Кауфмана, который был хранителем бренда во время его современного возрождения. Оба акционера обсуждали с консультантами продажу, которая может оценить производителя из Ветцлара примерно в 1 миллиард евро. Говорят, что HSG опережает небольшую группу, в которую входила инвестиционная компания Altor Equity Partners. Сообщается, что переговоры находятся на ранней стадии, и, как и в любом соглашении на этом этапе, существует реальная вероятность того, что ничего не произойдет. Если Кауфман действительно продаст, Bloomberg сообщила, что он и его семья могут реинвестировать, что позволит сохранить знакомую руку на компании, которая на протяжении более века торговала на основе непрерывности. Структура любого соглашения здесь имеет большее значение, чем обычно, потому что ценность Leica не в ее фабриках. Она в имени. Leica потратила большую часть двух десятилетий на переориентацию от сокращающегося рынка массовых камер к роскоши, сотрудничеству, лимитированным изданиям и ценовому уровню, который рассматривает фотографию как предмет искусства, а не как товар. Новый владелец унаследует наследственный бренд, чья наихудшая коммерческая угроза заключается в том, что с ним обращаются так, что это обесценивает его. Blackstone приобрела свою долю в 2018 году, поддерживая именно эту премиальную стратегию, и продажа сейчас означала бы, что компания выходит из поворота, который она помогла финансировать, а не спасает его. То, что HSG является вероятным покупателем, само по себе является небольшим показателем того, как бизнес камер сместился на восток. Компания отделилась от американских и европейских подразделений Sequoia в 2024 году, переименовавшись в HSG, и создала портфель, насыщенный потребительскими и технологическими именами по всей Азии. Инвестор с китайскими корнями, который берет под контроль знаменитый немецкий оптический бренд, соответствует модели, которая наблюдается в европейском производстве, где капитал и рынок роста все чаще находятся в одном и том же месте. Ни одна из сторон не прокомментировала ситуацию публично, и цена, структура и покупатель все еще могут измениться. Ясно одно: Blackstone, поддерживая Leica в ее премиальной переориентации, теперь, похоже, готова получить свою прибыль, и что бренд, наиболее ассоциируемый с определенной идеей европейского мастерства, вскоре может оказаться под контролем владельцев, находящихся далеко от Ветцлара.