До свидания, главный экран: Как NEED превращает Telegram в цифровой рынок
Никто уже не испытывает восторга от загрузки нового приложения. Маленький ритуал: нажать на магазин, подождать значок, создать учетную запись, доверить данные кредитной карты, превратился в трение, которого большинство людей просто избегает. Поэтому они перестают загружать. Вместо этого они тяготеют к местам, где все просто работает, не требуя еще одного элемента на главном экране.
WeChat раскрыл это много лет назад в Китае: одно приложение, где можно отправлять сообщения, платить, записываться к врачу и заказывать обед. Запад никогда не смог это полностью воспроизвести, но что-то интересное происходит внутри Telegram. То, что когда-то было просто мессенджером, тихо поглощает целый рынок услуг, которые раньше существовали в отдельных приложениях.
Прокрутите сейчас экосистему мини-приложений Telegram, и вы найдете подписки на VPN, магазины eSIM, пополнения для игр и цифровые подарочные карты, все в одном нажатии, без необходимости установки. Это постепенный сдвиг, который переворачивает старую модель. Логика магазина приложений, где каждая функция требует своего значка, уступает место стилю, основанному на чате, где услуги существуют как боты и мини-приложения внутри интерфейса, который у людей уже открыт.
Need, рынок, созданный командой предпринимателя Роксмана, стоящей за хорошо известным в экосистеме Telegram Major¹, является одним из окон в этот сдвиг. Название почти слишком очевидно: это единственная точка входа для цифровых вещей, которые пользователи в противном случае искали бы на полудюжине платформ. Нет отдельного приложения для загрузки, нет дополнительного входа. Все работает на существующих рельсах Telegram: аутентификация, уведомления, платежи, что означает, что покупка подарочной карты или eSIM ощущается не как объезд, а скорее как отправка сообщения.
Платежи — это тихая убийственная функция здесь. С банковской картой или криптовалютой нет необходимости передавать финансовые данные еще одному продавцу. Большинство услуг появляются в течение нескольких минут; скорость больше не является преимуществом, это просто базовое ожидание, когда переключение приложений уже убивает настроение.
Следующие ставки команды указывают дальше: путешествия, более широкий игровой рынок, подписочные услуги, все построено как слой внутри Telegram, а не как отдельная платформа. Роксман рассматривает это не как расширение продукта, а скорее как ставку на то, где уже находится внимание. Если пользователи проводят часы в день внутри мессенджера, услуги, которые победят, будут теми, которые никогда не просят их уйти.
Это тихое переворачивание старой книги распределения. В течение многих лет владение приложением означало владение клиентом. Но если внимание клиента уже привязано к чему-то другому, умный ход — не отвлекать их, а появиться там, готовым обслуживать. В этом свете рост рынков мини-приложений не является технологической новинкой. Это просто естественный ответ на мир, где главный экран перестал быть центром тяжести.
¹ Мини-приложение Telegram с встроенным рынком NFT, кастомной верификацией, играми, стекингом и собственным токеном.
Другие статьи
Китайские исследователи утверждают, что твердотельная батарея для электромобилей может заряжаться всего за несколько минут
Китайские исследователи утверждают, что новая твердотельная батарея может выдерживать ультрабыструю зарядку, обеспечивая при этом значительно более высокую энергетическую плотность, что потенциально может изменить будущее электрических транспортных средств. Исследователи Китайской академии наук утверждают, что разработали новую твердотельную литий-металлическую батарею, способную обеспечивать чрезвычайно высокую энергетическую плотность, выдерживая условия ультрабыстрой зарядки – комбинация […]
Илон Маск получит историческую зарплату, если он построит колонию из одного миллиона человек на Марсе.
План компенсации SpaceX Элонa Маска может открыть доступ к огромному пакету акций, если компания достигнет огромной оценки и построит колонию на Марсе с населением в миллион человек.
Проект протокола ООН расширит право стран на налогообложение технологических гигантов
Проект протокола ООН от 5 мая позволит странам облагать налогом цифровых гигантов в тех местах, где находятся их пользователи. Текст будет обсуждаться в Нью-Йорке в августе.
Oura подает документы конфиденциально для IPO в США на фоне роста продаж колец
Финская компания-производитель смарт-кольцев Oura подала конфиденциальную заявку на IPO в США, менее чем через год после завершения раунда финансирования Series E на сумму 11 миллиардов долларов и преодоления отметки в 1 миллиард долларов по продажам.
HHS запускает инициативу по использованию ИИ для выявления мошенничества и расточительства в федеральных программах здравоохранения
HHS запустило инициативу по использованию ИИ для проверки заявок Medicare, Medicaid, CHIP и Marketplace на мошенничество в реальном времени, заменив устаревшую модель "плати и преследуй".
HHS запускает инициативу по использованию ИИ для выявления мошенничества и растрат в федеральных программах здравоохранения
HHS запустило инициативу по использованию ИИ для проверки заявок Medicare, Medicaid, CHIP и Marketplace на мошенничество в реальном времени, заменив старую модель "плати и преследуй".
До свидания, главный экран: Как NEED превращает Telegram в цифровой рынок
NEED создает рынок, ориентированный на чат, внутри Telegram, где пользователи могут покупать eSIM, подарочные карты и VPN без загрузки приложения, что является частью более широкого перехода от магазинов приложений к экосистемам мини-приложений.